Pre-Lander (Pre-Landing Page)

Ένας pre-lander (pre-landing page) είναι μια ενδιάμεση σελίδα στην οποία φτάνει ένας χρήστης αφού κάνει κλικ σε μια διαφήμιση, αλλά πριν φτάσει στην τελική προσφορά του διαφημιστή, σχεδιασμένη για να προθερμάνει, να ενημερώσει και να πιστοποιήσει τον επισκέπτη ώστε να μετατρέπεται σε υψηλότερο ποσοστό. Αντί να ρίχνει κρύο traffic απευθείας σε μια σελίδα πωλήσεων, ο pre-lander δημιουργεί πρώτα πλαίσιο και πρόθεση.

Πώς λειτουργεί: ο pre-lander αναπτύσσει περαιτέρω τη γωνία που υποσχέθηκε η διαφήμιση, συχνά ως ένα Advertorial με στυλ άρθρου, ιστορίας, κουίζ ή επεξηγηματικού κειμένου προϊόντος. Αντιμετωπίζει αντιρρήσεις και προετοιμάζει το έδαφος για την προσφορά, και στη συνέχεια συνδέει με τη Landing Page όπου συμβαίνει η πραγματική εγγραφή ή αγορά. Όταν ο κύριος ρόλος ενός pre-lander είναι απλώς να μεταβιβάσει traffic από μια πηγή σε μια προσφορά, ονομάζεται επίσης Bridge Page.

Γιατί έχει σημασία: οι pre-landers χρησιμοποιούνται εκτενώς στο performance marketing και στις Affiliate Offers επειδή μπορούν να αυξήσουν τα ποσοστά μετατροπής και να βελτιώσουν τη συμμόρφωση των διαφημίσεων θέτοντας ρεαλιστικές προσδοκίες. Η άλλη πλευρά είναι ότι ο ίδιος μηχανισμός μπορεί να καταχραστεί για παραπλάνηση, γι' αυτό και τα δίκτυα διαφήμισης τα εξετάζουν προσεκτικά και γιατί οι ερευνητές ανταγωνισμού τα μελετούν στενά.

Για όποιον αναλύει ανταγωνιστές, ο pre-lander είναι εκεί που ζει η πραγματική λογική του funnel, επομένως η καταγραφή του (όχι μόνο της διαφήμισης) αποκαλύπτει την πλήρη διαδρομή από το κλικ έως τη μετατροπή. Δείτε τον πιο λεπτομερή οδηγό μας για pre-landers και advertorial funnels.

Σχετικοί όροι: Bridge Page, Advertorial, Landing Page και Affiliate Offer.