Pre-Lander (Pre-Landing Page)

Ένας pre-lander (pre-landing page) είναι μια ενδιάμεση σελίδα στην οποία φτάνει ένας χρήστης αφού κάνει κλικ σε μια διαφήμιση, αλλά πριν φτάσει στην τελική προσφορά του διαφημιστή. Είναι σχεδιασμένη για να προθερμάνει, να ενημερώσει και να πιστοποιήσει τον επισκέπτη, ώστε περισσότεροι από αυτούς να προχωρήσουν σε μετατροπή, αντί να ρίχνει κρύο traffic απευθείας σε μια σελίδα πωλήσεων. Το αν ένας συγκεκριμένος pre-lander το πετυχαίνει αυτό εξαρτάται από τη σελίδα, το κοινό και την πηγή traffic, γι' αυτό πρέπει να δοκιμάζεται έναντι της αποστολής traffic απευθείας στην προσφορά.

Πώς λειτουργεί: ο pre-lander αναπτύσσει περαιτέρω τη γωνία που υποσχέθηκε η διαφήμιση, συχνά ως ένα Advertorial με στυλ άρθρου, ιστορίας, κουίζ ή επεξηγηματικού κειμένου προϊόντος. Αντιμετωπίζει αντιρρήσεις και προετοιμάζει το έδαφος για την προσφορά, και στη συνέχεια συνδέει με τη Landing Page όπου συμβαίνει η πραγματική εγγραφή ή αγορά. Όταν ο κύριος ρόλος ενός pre-lander είναι απλώς να μεταβιβάσει traffic από μια πηγή σε μια προσφορά, ονομάζεται επίσης Bridge Page. Ένα υποθετικό παράδειγμα: μια διαφήμιση για ένα φορητό μπλέντερ συνδέεται με μια σελίδα σε στυλ άρθρου, χαρακτηρισμένη ως διαφήμιση, που εξηγεί πώς λειτουργεί το μπλέντερ και τελειώνει με ένα κουμπί προς τη σελίδα παραγγελίας. Αυτή η σελίδα είναι ο pre-lander και η σελίδα παραγγελίας είναι η landing page.

Γιατί έχει σημασία: οι διαφημιστές χρησιμοποιούν pre-landers στο performance marketing, συμπεριλαμβανομένων των Affiliate Offers, για να εξηγήσουν μια προσφορά πριν από τη σελίδα πωλήσεων. Ένας pre-lander δεν καθιστά από μόνος του μια διαφήμιση συμβατή. Στις Ηνωμένες Πολιτείες, οι οδηγίες της FTC αναφέρουν ότι μια διαφήμιση είναι παραπλανητική αν δεν αναγνωρίζεται εύκολα ως διαφήμιση, επομένως μια σελίδα διαφήμισης σε στυλ άρθρου θα πρέπει να φέρει σαφή και εμφανή γνωστοποίηση. Η πολιτική σελίδων προορισμού του Realize της Taboola ζητά να επισημαίνεται το προωθητικό περιεχόμενο που θα μπορούσε να εκληφθεί ως συντακτικό, για παράδειγμα με τη λέξη «Advertorial» στο πάνω μέρος της σελίδας, και το Realize περιγράφει ακόμη και το δικό του εργαλείο δημιουργίας advertorial ως «σε μεγάλο βαθμό συμβατό από προεπιλογή». Μια σελίδα που είναι φτιαγμένη να μοιάζει με ανεξάρτητη ειδησεογραφία μπορεί επομένως να παραπλανήσει, γι' αυτό τα δίκτυα διαφήμισης εξετάζουν τις σελίδες προορισμού και γι' αυτό οι ερευνητές ανταγωνισμού τις μελετούν. Άλλες χώρες έχουν τους δικούς τους κανόνες, και το κατά πόσο μια συγκεκριμένη σελίδα συμμορφώνεται απαιτεί εξειδικευμένη νομική εξέταση.

Για όποιον αναλύει ανταγωνιστές, ο pre-lander δείχνει τη γωνία, τους ισχυρισμούς και την προσφορά που δημοσίευσε ένας διαφημιστής τη στιγμή της καταγραφής, κάτι που δεν το δείχνει μόνη της η διαφήμιση. Για native ads, το OpenAdLibrary δείχνει το ίχνος ανακατευθύνσεων και την καταγεγραμμένη σελίδα προορισμού, επομένως ένας καταγεγραμμένος pre-lander είναι ένα παρατηρούμενο στάδιο ανάμεσα στη διαφήμιση και έναν άλλο προορισμό· δεν δείχνει αν οι επισκέπτες μετατράπηκαν, αν η σελίδα βελτίωσε τα αποτελέσματα ή αν ικανοποιεί τους κανόνες κάθε δικτύου. Δείτε τον πιο λεπτομερή οδηγό μας για pre-landers και advertorial funnels.

Σχετικοί όροι: Bridge Page, Advertorial, Landing Page και Affiliate Offer.