Direct Linking (Afiliasi)

Direct linking adalah mengirimkan klik iklan berbayar langsung ke halaman tawaran pengiklan, tanpa pre-lander atau bridge page di antara. Pengunjung mengetuk iklan dan langsung mendarat di tempat yang diinginkan pemilik tawaran: halaman checkout, formulir lead, atau listing toko aplikasi.

How it works#

Tidak ada langkah menengah untuk dibangun atau dihosting. Tautan pelacakan afiliasi membungkus URL tawaran, menambahkan sub ID atau click ID untuk atribusi, dan mengarahkan ulang klik. Bandingkan dengan funnel advertorial, di mana pengunjung membaca halaman cerita terlebih dahulu dan hanya mengklik ke tawaran jika pitchnya berhasil. Direct linking menghilangkan langkah penyaringan tersebut sepenuhnya, yang memotong waktu penyiapan hampir menjadi nol tetapi juga menghilangkan kesempatan untuk pra‑menjual, mengungkapkan, atau menghangatkan lalu lintas dingin sebelum halaman tawaran harus melakukan semua pekerjaan.

When it works, and when it doesn't#

Direct linking cenderung berhasil untuk tawaran dengan pengenalan merek yang kuat, aksi satu langkah sederhana (instal aplikasi, pendaftaran newsletter, pembelian e‑commerce yang langsung), atau halaman landing yang sudah dioptimalkan untuk lalu lintas dingin. Ini cenderung gagal untuk hal yang memerlukan konteks: klaim kesehatan agresif, "as seen on TV" framing, atau tawaran yang terasa tidak relevan di samping judul artikel tempat iklan muncul. Sebuah pre-lander ada tepat untuk menjembatani kesenjangan itu, itulah mengapa sebagian besar kampanye native yang menampilkan klaim native menggunakan pre-lander alih‑alih linking langsung.

Network policy matters here#

Taboola, Outbrain, dan MGID semua memiliki kebijakan konten dan halaman landing yang berlaku terlepas dari ada tidaknya pre-lander di tengah, sehingga direct linking tidak membebaskan afiliasi dari persyaratan pengungkapan atau pembuktian klaim. Ini juga berarti reviewer, atau pipeline penangkapan OpenAdLibrary, melihat halaman pengiklan yang sebenarnya pada hop pertama alih‑alih halaman yang difilter, yang menjadi salah satu alasan kampanye direct‑linked lebih mudah diaudit untuk ad cloaking dibandingkan funnel multi‑hop.

Testing direct linking against a pre-lander#

Media buyer yang belum yakin struktur mana yang cocok untuk tawaran biasanya melakukan split‑test keduanya: satu set iklan direct‑linked, satu lagi melalui pre-lander, dengan kreatif yang sama, anggaran yang sama, dan geo yang sama. Perbandingan bukan hanya tingkat konversi; itu adalah tingkat konversi yang dibobotkan terhadap biaya tambahan pembangunan dan hosting halaman pre‑lander, serta tambahan hop yang menambah waktu muat halaman di mobile, yang pada lalu lintas native dapat lebih berpengaruh daripada salinan itu sendiri. Tawaran yang direct‑links dengan bersih menghemat satu langkah dalam funnel dan satu langkah dalam pemeliharaan berkelanjutan, karena tidak ada halaman terpisah yang harus disinkronkan dengan perubahan syarat atau harga pengiklan.

Related terms#

Direct linking berada berlawanan dengan pre-lander atau bridge page pada spektrum kompleksitas funnel, dan berinteraksi dengan cara sub ID diteruskan untuk atribusi ketika tidak ada halaman menengah untuk membawanya.