Doğrudan Bağlantı (Affiliate)

Doğrudan bağlantı bir ödenmiş reklam tıklamasını reklamverenin teklif sayfasına, arada hiçbir pre-lander veya bridge page olmadan gönderir. Ziyaretçi reklama tıkladığında tam olarak teklif sahibinin istediği yere—ödeme sayfasına, lead formuna veya uygulama mağazası listesine—gider.

Nasıl çalışır#

Oluşturulacak veya barındırılacak ara bir adım yoktur. Affiliate'in izleme bağlantısı teklif URL'sini sarar, atıf için bir alt kimlik veya tıklama kimliği ekler ve tıklamayı yönlendirir. Bunu, ziyaretçinin önce bir hikaye sayfası okuduğu ve yalnızca ikna olduğunda teklife tıkladığı bir advertorial hunisiyle karşılaştırın. Doğrudan bağlantı bu filtreleme adımını tamamen kaldırır; bu, kurulum süresini neredeyse sıfıra indirir ancak aynı zamanda soğuk trafiği ön satma, açıklama yapma veya ısıtma fırsatını da ortadan kaldırır; bu iş teklif sayfasının kendisi tarafından yapılmak zorundadır.

Ne zaman işe yarar, ne zaman yaramaz#

Doğrudan bağlantı, güçlü marka tanınırlığına sahip teklifler, basit tek adımlı eylemler (uygulama yüklemesi, haber bülteni kaydı, doğrudan bir e-ticaret satın alması) veya soğuk trafik için zaten optimize edilmiş açılış sayfaları için genellikle sorunsuz çalışır. Bağlam gerektiren her şeyde başarısız olur: agresif sağlık iddiaları, "TV'de görüldüğü gibi" çerçevesi veya makale başlığıyla uyumsuz görünen teklifler. Bir pre-lander tam da bu boşluğu doldurmak için vardır; bu yüzden çoğu yerel kampanya, yerel odaklı iddialar kullandığında doğrudan bağlantı yerine bir ön sayfa tercih eder.

Ağ politikası burada önemlidir#

Taboola, Outbrain ve MGID, ara bir ön sayfa olup olmamasına bakılmaksızın uygulanacak içerik ve açılış sayfası politikalarına sahiptir; bu yüzden doğrudan bağlantı bir affiliate'i açıklama veya iddia kanıtı gereksinimlerinden kurtarmaz. Ayrıca bir inceleyici ya da OpenAdLibrary'in yakalama hattı, ilk adımda gerçek reklamveren sayfasını görür; bu, çok adımlı huniler yerine ad cloaking denetimlerinin daha kolay yapılmasının bir nedenidir.

Doğrudan bağlantıyı ön sayfaya karşı test etmek#

Hangi yapının bir teklif için uygun olduğundan emin olmayan medya alıcıları genellikle her iki seçeneği de bölünmüş test eder: bir reklam seti doğrudan bağlanmış, diğeri bir pre-lander üzerinden çalışır, aynı yaratıcı, aynı bütçe, aynı geo. Karşılaştırma sadece dönüşüm oranı değil; aynı zamanda bir ön sayfa sayfasını oluşturma ve barındırma maliyeti, mobilde sayfa yükleme süresine eklenen ekstra adım ve yerel trafiğin kopyadan daha fazla etkilenebileceği faktörleri de içerir. Doğrudan bağlantı yapan bir teklif, hunide bir adımı ve sürekli bakımda bir adımı tasarruf ettirir; çünkü reklamverenin değişen şartları veya fiyatlandırmasıyla senkronize tutulacak ayrı bir sayfa yoktur.

İlgili terimler#

Doğrudan bağlantı, huninin karmaşıklık spektrumunda bir pre-lander veya bridge page ile karşıt konumdadır ve ara bir sayfa olmadığında atıf için alt kimliklerin nasıl iletildiğiyle etkileşime girer.