Statistiky nativní reklamy 2026: Co nám říká 1 041 637 sledovaných reklam

Většina stránek se statistikami nativní reklamy recykluje stejná desetiletí stará zjištění z průzkumů ("70 % lidí se raději dozvídá o produktech prostřednictvím obsahu"). Tato ne. Každé číslo níže pochází z živého sběru reklam: k červenci 2026 (obnoveno koncem července) OpenAdLibrary monitoruje 50 nativních reklamních sítí prostřednictvím přímého sběru přes API a sleduje 1 041 637 kreativ od 36 009 inzerentů, s 1 975 205 zachycenými cílovými stránkami a 10 751 604 pozorováními reklam v pozadí. Toto jsou spočítané reklamy, které můžete jednotlivě prozkoumat, nikoli odhady z průzkumů.

Citujte volně s uvedením zdroje ("OpenAdLibrary, červenec 2026"). Každá statistika je napsána tak, aby byla samostatná, takže můžete vzít jedinou větu i s jejím číslem. Na konci je sekce metodologie s upozorněními; makro příběh žije v našem doprovodném reportu Stav nativní reklamy 2026.

Stránka pokrývá šest dimenzí: hlavní celkové počty, objemy podle sítě, vertikální mix, obměna kreativ a jejich životnost, nejdéle běžící aktuálně živé reklamy a hloubka sběru — následované dvěma externě získanými údaji o velikosti trhu pro kontext. Vše ostatní, co čtete o objemu nativní reklamy, je buď průzkum, tvrzení prodejce, nebo extrapolace; toto jsou počty.

Hlavní statistiky#

1. Index OpenAdLibrary sleduje k červenci 2026 1 041 637 nativních reklamních kreativ (OpenAdLibrary, červenec 2026).
2. 615 327 nativních reklamních kreativ bylo aktivních v posledních 30 dnech — 59,1 % všeho, co bylo kdy sledováno (OpenAdLibrary, červenec 2026).
3. 489 511 nových nativních reklamních kreativ vstoupilo do oběhu v posledních 30 dnech — přibližně 16 300 denně (OpenAdLibrary, červenec 2026).
4. Sledovaná kreativa patří 36 009 různým identifikovaným inzerentům — v průměru přibližně 29 kreativ na inzerenta (OpenAdLibrary, červenec 2026).
5. Index pokrývá 50 nativních reklamních sítí, od Taboola a Outbrain přes Microsoft Audience Network, MGID, Revcontent, MediaGo a Yahoo (OpenAdLibrary, červenec 2026).
6. 1 975 205 cílových stránek bylo zachyceno sledováním klikacích řetězců reklam až k jejich skutečným cílům — přibližně 1,9 zachycení cílové stránky na kreativo (OpenAdLibrary, červenec 2026).
7. 10 751 604 jednotlivých pozorování reklam (záznamů o výskytu kreativa v živém feedu) stojí za indexem — v průměru 10,3 pozorování na kreativo, a to je surový materiál pro každý údaj o životnosti níže (OpenAdLibrary, červenec 2026).

Objemy sítí: kdo plní feedy#

8. Taboola je největší nativní síť v indexu: 352 392 sledovaných kreativ, z toho 254 020 aktivních v posledních 30 dnech — podíl živých 72,1 % (OpenAdLibrary, červenec 2026).
9. Microsoft Audience Network je těsným druhým co do velikosti knihovny — 332 883 sledovaných kreativ — ale pouze 132 784 (39,9 %) bylo aktivních v posledních 30 dnech, nejnižší podíl živých mezi hlavními hráči, což odráží feed, který kreativa rychle obměňuje. (Podrobněji: průvodce nativními reklamami na MSN.)
10. Outbrain (nyní Teads) tvoří 150 462 sledovaných kreativ, z toho 91 668 aktivních v posledních 30 dnech (OpenAdLibrary, červenec 2026).
11. MGID tvoří 96 139 sledovaných kreativ, 59 604 aktivních v posledních 30 dnech (OpenAdLibrary, červenec 2026).
12. Revcontent tvoří 23 040 sledovaných kreativ, 15 891 aktivních v posledních 30 dnech (OpenAdLibrary, červenec 2026).
13. Nativní reklamy Yahoo tvoří 14 389 sledovaných kreativ, 12 473 aktivních v posledních 30 dnech — podíl živých 86,7 %, nejstabilnější pool kreativ ze všech hlavních sítí (OpenAdLibrary, červenec 2026).
14. MediaGo, mezinárodní nativní DSP od Baidu, tvoří 7 002 sledovaných kreativ, 797 aktivních v posledních 30 dnech (OpenAdLibrary, červenec 2026).
15. Taboola a Microsoft dohromady drží 685 275 sledovaných kreativ — 65,8 % celého indexu — a první tři (s přidáním Outbrain) tuto hodnotu zvyšují na 80,2 % (OpenAdLibrary, červenec 2026).

Zbývajících 43 monitorovaných sítí — dlouhý ocas burz a regionálních hráčů — tvoří zbytek indexu (celkem 65 330 sledovaných kreativ).

Vertikální mix: co nativní reklamy prodávají#

Vertikální podíly níže jsou z klasifikovaných kreativ — k červenci 2026 nese vertikální klasifikaci 182 082 kreativ v celém indexu.

16. Zdravotnictví je vertikála č. 1 v nativní reklamě, s 14,1 % klasifikovaných kreativ (OpenAdLibrary, červenec 2026).
17. Pojištění je č. 2 s 10,8 % a finance č. 3 s 10,2 % klasifikovaných kreativ — dohromady 21,0 % peněžního bloku, koncentrovaného na sítě prémiových vydavatelů. (Živé příklady: nativní reklamy ve financích.)
18. Na Taboola je tento sklon ještě výraznější: zdravotnictví tvoří 19,2 % z 82 142 klasifikovaných kreativ této sítě, pojištění 11,4 % a finance 10,0 % — téměř dvě z pěti klasifikovaných reklam na Taboola prodávají zdravotnictví, pojištění nebo finance (OpenAdLibrary, červenec 2026).

Folklór, že "nutra ovládá nativní reklamu", neobstojí ve střetu s klasifikačními daty: regulované, na compliance náročné vertikály — zdravotnictví, pojištění, finance — vedou v tomto kanálu, jak jsme ukázali v našem hlubokém ponoru do vertikál.

Obměna kreativ: jak rychle nativní reklamy umírají#

Nejhůře pochopená čísla v nativní reklamě. Sledujeme datum prvního a posledního zobrazení pro každé kreativo; křivka přežití je brutální:

19. 59 % nativních reklamních kreativ už nikdy po prvním dni ve feedu neuvidíte (OpenAdLibrary, červenec 2026).
20. Pouze 25,2 % nativních reklamních kreativ přežije alespoň 7 dní — sotva jedno ze čtyř vydrží týden (OpenAdLibrary, červenec 2026).
21. Pouze 10,7 % nativních reklamních kreativ přežije alespoň 30 dní (OpenAdLibrary, červenec 2026).
22. Průměrná pozorovaná životnost dospělého nativního kreativa je 7,1 dne (OpenAdLibrary, červenec 2026).
23. Kreativo, které stále běží po měsíci, je zhruba v horní desetině všech nativních reklam — proto je počet dní běhu nejsilnějším veřejným signálem, že je reklama zisková. (Metoda: dlouhověkost reklamy jako vítězný signál; jak ji aplikovat: hledání vítězných reklam.)

Důležité upozornění: naše aktuální sledovací okno bylo otevřeno 2. června 2026, takže všechny údaje o životnosti jsou "alespoň N dnů" — kreativo označené jako běžící 30 dní běželo alespoň 30 dní a podíly dlouhodobě běžících se budou dále zpřesňovat, jak se okno prodlužuje. Zjištění o rychlém umírání je robustní; ocasy jsou spodní hranice, nikoli stropy.

Nejdéle běžící aktuálně živé reklamy#

Protože okno bylo otevřeno 2. června 2026, maximální pozorovatelná doba běhu v tomto snímku je zhruba osm týdnů — a několik sítí má kreativa na této hranici:

24. Nejdéle běžící nativní reklamy aktuálně živé na Microsoft Audience Network a Outbrain běží každá alespoň 56 dní (OpenAdLibrary, červenec 2026).
25. Taboola, MGID, Revcontent a MediaGo mají každá aktuální kreativa běžící alespoň 55 dní — efektivně celé pozorovatelné okno (OpenAdLibrary, červenec 2026). Každý hlavní feed má evergreenové jádro, které předchází našemu oknu a prostě odmítá zemřít; tyto přeživší profilujeme v článku nejdéle běžící nativní reklamy.

Inzerenti a dlouhý ocas#

Koncentrace je reálná, ale ne extrémní: s 36 009 inzerenty za 1 041 637 kreativy je mediánový inzerent malý a kanál zůstává tržištěm s dlouhým ocasem. Co pohled na identifikované inzerenty odhaluje, je viditelná vrstva operátorů portfolií — srovnávací weby, kupci search arbitráže a lead-gen pojištění — kteří provozují kreativa v průmyslovém měřítku napříč více sítěmi současně, bok po boku s spotřebitelskými značkami. Seskupování kreativ podle identifikovaného inzerenta, nikoli podle značky uvedené na kartě, činí tuto ekonomii čitelnou; kompletní žebříčky a detailní pohledy na inzerenta najdete v článcích nejlepší nativní inzerenti podle sítě a kdo inzeruje na Taboola.

Hloubka sběru#

26. Každé sledované kreativo je podloženo v průměru 10,3 pozorováními z živého feedu (10 751 604 pozorování napříč 1 041 637 kreativy) — opakovaná zobrazení, která umožňují měření životnosti od prvního/posledního zobrazení (OpenAdLibrary, červenec 2026).
27. Cílových stránek je více než kreativ: 1 975 205 zachycení cílových stránek oproti 1 041 637 kreativám (~1,9x), protože stejné kreativo často rotuje přes více před-cílových stránek a trackerových destinací (OpenAdLibrary, červenec 2026). Zachycené cílové stránky také pohánějí naši detekci kopírovaných cílových stránek, která označuje stránky, které podstatně klonují stránku jiné značky.

Kontext odvětví (externí zdroje)#

Pro odhad velikosti trhu kolem těchto pozorování stojí za citaci dvě prognózy třetích stran vedle našich dat ze sběru:

28. Výdaje na nativní displayovou reklamu v USA mají v roce 2026 podle prognózy vzrůst o 13,1 % na 147,98 miliardy dolarů, podle prognózy eMarketer z prosince 2025.
29. Globální trh nativní reklamy je odhadován na 125,6 miliardy dolarů v roce 2026, podle výhledu Future Market Insights na roky 2026-2036 — s obvyklým rozptylem napříč výzkumnými společnostmi (Market Research Future pro srovnání modeluje ~125 miliard dolarů pro rok 2025 s růstem ~12,4 % CAGR).

Externí údaje o velikosti trhu považujeme pouze za kontext; každé další číslo na této stránce jsou data ze sběru z první ruky.

Co data z roku 2026 vlastně znamenají#

Pět klíčových poznatků, které se na stránkách se statistikami založenými na průzkumech neobjevují:

• Nativní reklama je stroj na obměnu s malým evergreenovým jádrem. Téměř šest z deseti kreativ už nikdy po prvním dni neuvidíte a průměrné dospělé kreativo vydrží 7,1 dne — přesto každá hlavní síť nese reklamy, které běžely celé pozorovatelné okno. Zhruba 11 %, která přežijí měsíc, je místem, kde žijí ověřené úhly, a proto je třídění podle dlouhověkosti lepší než třídění podle aktuálnosti pro hledání vítězných reklam.
• Dvě sítě tvoří většinu kanálu. Taboola a Microsoft Audience Network drží dohromady 65,8 % všech sledovaných kreativ — a obrovský feed Microsoftu stále nemá oficiální knihovnu reklam, což z něj činí největší nedostatečně prozkoumaný pool nativní inventáře na trhu.
• Feed řídí peněžní vertikály. Zdravotnictví, pojištění a finance — tři nejvíce regulované a na compliance náročné kategorie v reklamě — vedou klasifikovaný mix s 14,1 %, 10,8 % a 10,2 %. Umístění nativní reklamy na prémiových vydavatelích je přesně tam, kde mohou regulovaní inzerenti obhájit své mediální nákupy.
• Nativní reklama je větší než anglickojazyčná bublina. Sběr napříč více geografiemi a profily zařízení neustále odhaluje velké pooly neanglických kreativ — skutečně nedostatečně využívaná výhoda pro škálování do nových geografií.
• Jakýkoli statický snímek tohoto kanálu je za pár týdnů zastaralý. S přibližně 16 300 novými kreativy denně a 59% úmrtností po prvním dni je konkurenční výzkum postavený na snímcích obrazovky nebo čtvrtletních reportech strukturálně pozadu. Kontinuální sběr není pro tento kanál jen příjemný doplněk; je to minimální životaschopná metodologie — a to je důvod, proč kategorie špionážních nástrojů vůbec existuje.

Pro mediální kupující je akční shrnutí ještě kratší: vybírejte sítě podle toho, kde se vaše vertikála již koncentruje, posuzujte konkurenty podle přežití kreativ, nikoli jejich objemu, a považujte feed Microsoftu za největší slepé místo ve výzkumu nativní reklamy v tuto chvíli.

Metodologie#

Co OpenAdLibrary sbírá. OpenAdLibrary průběžně sbírá nativní reklamní kreativa (obrázek, nadpis, značka), pozorování umístění a data klikacích řetězců z 50 nativních reklamních sítí, včetně Taboola, Outbrain/Teads, Microsoft Audience Network, MGID, Revcontent, MediaGo a Yahoo. Sběr je založený na API — žádáme stejné reklamní feedy, které žádají stránky vydavatelů, napříč desktopovými, Android a iOS profily zařízení a více geografiemi — nikoli screenshotováním vykreslených stránek. Klikací řetězce jsou rozbalovány přes trackerová přesměrování, aby se identifikoval skutečný inzerent a cílová stránka; cílové stránky jsou zachycovány a ukládány (k datu 1 975 205 zachycení).

Snímek a okna. Všechny údaje jsou snímkem z července 2026, obnoveným koncem července. Aktuální sledovací okno bylo otevřeno 2. června 2026; "živé" počítá kreativa pozorovaná v uplynulých 30 dnech a všechny údaje o životnosti jsou tedy "alespoň N dnů" — spodní hranice, nikoli přesné životnosti. Identita inzerenta je určena rozbalením trackerových přesměrování a deduplikací zobrazovaných názvů, takže "36 009 inzerentů" počítá entity, nikoli zobrazované názvy.

Upozornění. (1) Počty kreativ měří produkci kreativ, nikoli výdaje — inzerenti s vysokou rotací mají větší váhu než stabilní. (2) Sledovací okno začalo 2. června 2026, takže ocasy životnosti jsou konzervativní spodní hranice. (3) Vertikální podíly jsou pouze z klasifikovaných kreativ — 182 082 kreativ nese klasifikaci (vertikály jsou přiřazovány ze stopovaných cílových stránek, identifikovaných inzerentů, textu a obrazového materiálu), nikoli z celého indexu. (4) Geografické pokrytí sleduje naše monitorované trhy a v čase se rozšiřuje; podíly podle sítě se mohou s pokrytím měnit. (5) Podíly živých podle sítě závisí na frekvenci sběru každé sítě i na skutečné obměně feedu.

Ověření. Každou statistiku na této stránce lze reprodukovat v produktu: procházejte index s filtry sítě, vertikály a životnosti, nebo začněte zdarma (200 reklam, bez karty). Jednotlivá kreativa citovaná napříč našimi galeriemi příkladů — Taboola, finance — lze stejným způsobem prozkoumat, obrázek po obrázku. Novináři a výzkumníci: citujte jako "OpenAdLibrary, červenec 2026" a odkazujte na tuto stránku; pro programový přístup viz naše API pro data nativní reklamy. Tuto stránku obnovujeme, jak se sledovací okno prodlužuje, takže si raději uložte URL než konkrétní čísla.