Statistiky nativní reklamy 2026: Co nám říká 635 443 živých reklam

Většina stránek se statistikami nativní reklamy recykluje stejná desetiletí stará zjištění z průzkumů („70 % lidí dává přednost poznávání produktů prostřednictvím obsahu“). Tato ne. Každé číslo níže pochází z živého sběru reklam: k červenci 2026 OpenAdLibrary monitoruje 46 sítí nativní reklamy přímým sběrem přes API a obsahuje 635 443 kreativ od 27 256 inzerentů, s 1 081 997 zachycenými vstupními stránkami a 5 874 698 pozorováními reklam v pozadí. Toto jsou spočítané reklamy, které můžete jednotlivě prozkoumat, nikoli odhady z průzkumů.

Citujte volně s uvedením zdroje („OpenAdLibrary, červenec 2026“). Každá statistika je napsána samostatně, takže můžete vzít jedinou větu s jejím číslem beze změny. Metodická sekce s upozorněními je na konci; makro příběh žije v našem doprovodném reportu Stav nativní reklamy 2026.

Stránka pokrývá sedm dimenzí: souhrnné počty, objemy podle sítě (knihovna a nová 30denní produkce), vertikální mix, jazykové rozdělení, životnost kreativ, největší inzerenti podle sítě a obrat ve feedu — následované dvěma externě získanými údaji o velikosti trhu pro kontext. Vše ostatní, co čtete o objemu nativní reklamy, je buď průzkum, tvrzení dodavatele, nebo extrapolace; toto jsou počty.

Souhrnné statistiky#

1. Index OpenAdLibrary obsahuje 635 443 živě zachycených nativních reklamních kreativ k červenci 2026.
2. Tyto kreativy patří 27 256 různým identifikovaným inzerentům — v průměru zhruba 23 kreativ na inzerenta.
3. Index pokrývá 46 sítí nativní reklamy, od Taboola a Outbrain po Microsoft Audience Network, MGID, Revcontent, MediaGo a Yahoo.
4. Bylo zachyceno 1 081 997 vstupních stránek sledováním klikacích řetězců reklam k jejich skutečným cílům — asi 1,7 zachycení vstupní stránky na kreativu.
5. 5 874 698 jednotlivých pozorování reklam (spatření kreativy v živém feedu) tvoří základ indexu — v průměru 9,2 pozorování na kreativu a surový materiál pro každý údaj o životnosti níže.

Objemy sítí: kdo plní feedy#

6. Microsoft Audience Network je největším jednotlivým zdrojem nových nativních kreativ: 257 553 kreativ poprvé spatřených za posledních 30 dnů — více než jakákoli jiná síť, kterou sledujeme, a zhruba 41 % připsaného nového objemu. (Podrobně: průvodce nativními reklamami MSN.)
7. Taboola vyprodukovala 167 524 nových kreativ za posledních 30 dnů, z celkové knihovny 171 050 zachycených kreativ Taboola.
8. Outbrain (nyní Teads) vyprodukoval 91 341 nových kreativ za 30 dnů — asi 55 % nové produkce Taboola — z knihovny o 92 290 kreativách.
9. MGID vyprodukoval 54 391 nových kreativ za 30 dnů (54 585 v knihovně).
10. Revcontent vyprodukoval 12 672 nových kreativ za 30 dnů (12 821 v knihovně).
11. MediaGo, mezinárodní nativní DSP Baidu, vyprodukovalo 6 035 nových kreativ za 30 dnů.
12. Nativní reklama Yahoo/Verizon vyprodukovala 4 709 nových kreativ za 30 dnů, s dlouhým ocasem burzovních zdrojů — Google Ad Manager (2 185), IPONWEB (1 801), SuperEdge (1 571) a Xandr (1 408) — doplňujícími mix nových kreativ.
13. Nový objem Microsoft Audience Network (257 553) překračuje Taboola a Outbrain dohromady (258 865) v rámci zaokrouhlení — závod dvou koní plus jednoho, o kterém nikdo nepíše.

Vertikální mix: co nativní reklamy prodávají#

14. Finance je největší vertikálou nativní reklamy s 18 727 klasifikovanými kreativami v indexu OpenAdLibrary k červenci 2026.
15. Pojištění je na 2. místě s 17 177 kreativami — finance a pojištění dohromady tvoří 35 904 kreativ, největší klasifikovaný blok v nativní reklamě. (Živé příklady: nativní reklamy na finance.)
16. Zdraví je na 3. místě s 16 511 kreativami, před e-commerce (14 952) a zábavou (13 370) — folklór, že „nutra vlastní nativní reklamu“, nepřežije střet s klasifikačními daty, jak jsme ukázali v našem vertikálním průzkumu.
17. Vertikální mix se výrazně liší podle sítě: zdraví vede na Taboola (6 857 kreativ), pojištění vede na Outbrain (2 999) a zábava naprosto dominuje na MGID (10 225 — 15× více než druhá kategorie, zdraví s 696). Mix žádné jednotlivé sítě se nepodobá celokanálovému žebříčku, proto studie vertikál na jedné síti zavádějí.

Jazykové rozdělení: nativní reklama není jen anglický kanál#

18. Angličtina představuje 251 633 jazykově klasifikovaných kreativ — ale to je jen 49 % z celkového počtu top-15 jazyků. Nativní reklama je většinově neanglický kanál, jakmile opustíte americkou bublinu SERPu.
19. Němčina je druhý nejčastější jazyk nativní reklamy s 61 469 kreativami, následovaná španělštinou (40 955), francouzštinou (38 325), portugalštinou (20 236) a italštinou (19 104).

Dlouhý ocas je důležitější, než vypadá: hebrejština (10 630), japonština (9 188), korejština (9 180) a nordické jazyky každý udržují živé fondy kreativ v řádu pěti číslic nebo vysokých čtyř číslic — dost na to, aby seriózní inzerent prostudoval ověřené přístupy před vstupem na kterýkoli z těchto trhů. Téměř veškerý anglický konkurenční výzkum ignoruje celou tuto polovinu kanálu.

Životnost kreativ: jak rychle nativní reklamy zanikají#

Nejhůře pochopená čísla v nativní reklamě. Sledujeme datum prvního a posledního spatření pro každou obrazovou kreativu; rozdělení pozorovaných životností do 10denních pásem dává:

20. 88,9 % nativních obrazových kreativ zmizí během zhruba 10 dnů od prvního spatření (566 670 z 637 514 sledovaných životností kreativ).
21. 8,8 % kreativ přežije 10–20 dnů (56 097 kreativ).
22. Pouze 2,3 % nativních kreativ běží 20 dnů nebo déle (14 747 kreativ) a jen 330 — 0,05 % — bylo pozorováno po 30denní hranici.
23. Kreativa, která přežije tři týdny, je tedy zhruba v horních 2 % všech nativních reklam — proto je počet dnů běhu nejsilnějším veřejným signálem, že reklama je zisková. (Metoda: životnost reklamy jako vítězný signál; síň slávy: nejdéle běžící nativní reklamy.)

Důležité upozornění: naše okno pozorování pro každou síť se otevřelo zhruba 30 dnů před tímto snímkem, takže podíly dlouhoběžců jsou konzervativní — kreativa označená jako „31 dnů“ běžela alespoň 31 dnů a kohorta 20+ dnů poroste s prodlužujícím se oknem. Zjištění o rychlém zániku je robustní; přesné podíly v ocase jsou spodní hranice, nikoli stropy.

Největší inzerenti podle sítě#

24. Nejproduktivnějším inzerentem v indexu je Yahoo Search na Taboola s 4 184 kreativami za 30 dnů — poptávka po arbitráži vyhledávání, nikoli spotřebitelská značka.
25. Na MGID dominují domény s arbitráží obsahu: itsvividleaves.com (3 088 kreativ) a factripple.com (3 071) jsou dva největší inzerenti sítě.
26. Největším klasickým inzerentem přímé reakce, kterého sledujeme, je OTTO Insurance, s 2 337 kreativami na Taboola a nejdéle pozorovanou kreativou 30 dnů.
27. Značky srovnávacího nakupování provozují portfolia na více sítích: Comparisons.org má 1 095 kreativ na Taboola a 1 179 na Revcontent současně; HomeBuddy provozuje 874 (Taboola) plus 844 (Revcontent).
28. Největší inzerenti rotují kreativy v průmyslovém měřítku — samotných 10 největších párů inzerent-síť představuje přes 24 000 kreativ, přesto téměř všechny jejich kreativy stále zanikají v rámci celoindexové 10denní normy.

Koncentrace je reálná, ale ne extrémní: s 27 256 inzerenty za 635 443 kreativami je mediánový inzerent malý a i největší pár inzerent-síť (Yahoo Search na Taboola) drží méně než 1 % indexu. Nativní reklama zůstává tržištěm s dlouhým ocasem — takovým, kde je přesto z oběžné dráhy viditelných několik desítek operátorů portfolií (srovnávací obchody, arbitrážní sítě, lead-gen pojištění), jakmile můžete seskupovat kreativy podle identifikovaného inzerenta, nikoli podle značky uvedené na kartě.

Úplné žebříčky inzerentů a podrobné přehledy po inzerentech: největší inzerenti nativní reklamy podle sítě a kdo inzeruje na Taboola.

Obrat ve feedu a hloubka sběru#

Porovnání celkové zachycené knihovny každé sítě s její novou 30denní produkcí odhaluje, jak rychle se nativní feedy obnovují:

29. Feed Taboola se efektivně obnovuje každý měsíc: 167 524 z jejích 171 050 zachycených kreativ (98 %) bylo poprvé spatřeno v posledních 30 dnech.
30. Totéž platí napříč hlavními hráči — podíl nových kreativ Outbrain je 99 % (91 341 z 92 290), MGID 99,6 % (54 391 z 54 585) a Revcontent 98,8 % (12 672 z 12 821). „Knihovna“ nativních reklam, která není kontinuálně znovu zachycována, je muzeem během týdnů.

31. Každá kreativa v indexu je podložena průměrně 9,2 pozorováními z živého feedu (5 874 698 pozorování napříč 635 443 kreativami) — opakovaná spatření, která umožňují měření životnosti podle data prvního/posledního spatření.
32. Vstupních stránek je více než kreativ: 1 081 997 zachycení vstupních stránek oproti 635 443 kreativám (~1,7×), protože stejná kreativa často rotuje přes více předvstupních stránek a trackerových cílů.
33. Index aktuálně obsahuje 66 aktivních upozornění na kopírované vstupní stránky — případy, kdy zachycená vstupní stránka podstatně klonuje stránku jiné značky, odhalené naší detekcí ochrany značky.

Kontext odvětví (externí zdroje)#

Pro odhad velikosti trhu kolem těchto pozorování stojí za citaci dvě prognózy třetích stran spolu s našimi daty ze sběru:

34. Výdaje na nativní displayovou reklamu v USA mají podle prognózy vzrůst v roce 2026 o 13,1 % na 147,98 miliardy dolarů, podle prognózy eMarketer z prosince 2025.
35. Globální trh nativní reklamy je odhadován na 125,6 miliardy dolarů v roce 2026, podle výhledu Future Market Insights na období 2026–2036 — s obvyklým rozptylem napříč výzkumnými společnostmi (Market Research Future pro srovnání modeluje ~125 miliard dolarů pro rok 2025 s růstem ~12,4 % CAGR).

Externí údaje o velikosti trhu bereme pouze jako kontext; každé další číslo na této stránce je data ze sběru první ruky.

Co data z roku 2026 skutečně znamenají#

Šest poznatků, které se neobjevují na stránkách se statistikami založenými na průzkumech:

• Největší nativní feed je ten bez knihovny reklam. Microsoft Audience Network produkuje více nových kreativ než jakákoli jiná síť, přesto nemá žádný oficiální transparentní povrch — a téměř žádné pokrytí. Tato asymetrie je výhodou pro výzkum pro toho, kdo se obtěžuje podívat.
• Nativní reklama je stroj na fluktuaci s malým jádrem evergreenu. Devět z deseti kreativ zanikne během ~10 dnů. Zhruba 2 %, která přežijí přes 20 dnů, jsou místem, kde žijí ověřené přístupy — proto je třídění podle životnosti lepší než třídění podle aktuálnosti pro hledání vítězných reklam.
• Mix inzerentů je podivnější, než říkají prezentační materiály. Největším inzerentem je vyhledávač nakupující arbitrážní provoz; dva ze tří největších na MGID jsou content farmy. Spotřebitelské značky sdílejí feed s celou ekonomikou obchodování s provozem.
• Polovina nativní reklamy není v angličtině. Testování přístupů na německých, španělských nebo francouzských trzích proti 60K/41K/38K živým kreativám je skutečně málo využívaný postup, zejména pro škálování do nových geografií.
• Jakýkoli statický snímek tohoto kanálu je zastaralý během týdnů. S obnovou 98–99 % kreativ hlavních feedů měsíčně je konkurenční výzkum postavený na snímcích obrazovky nebo čtvrtletních reportech strukturálně pozadu. Kontinuální sběr není v tomto kanálu jen příjemný doplněk; je to minimálně životaschopná metodologie — a je důvodem, proč kategorie špionážních nástrojů vůbec existuje.
• Vertikály se třídí podle compliance, nejen podle publika. Finance a pojištění se shlukují na prémiových sítích (Taboola, Outbrain, Microsoft), jejichž úroveň vydavatelů mohou regulovaní inzerenti obhájit; objem označený jako zábava (kvízy a zvědavost) zaplavuje ty benevolentní (blok zábavy MGID o 10 225 kreativách). Čtení vertikálního mixu sítě je nejrychlejší způsob, jak pochopit její skutečnou politiku, ať už její prodejní prezentace říká cokoli.

Pro mediální kupující je akční shrnutí ještě kratší: vybírejte sítě podle toho, kde se vaše vertikála již koncentruje, posuzujte konkurenty podle přežití kreativ, nikoli jejich objemu, a berte feed Microsoftu jako největší nedostatečně prozkoumaný fond nativní inventáře na trhu právě teď.

Metodologie#

Co OpenAdLibrary zachycuje. OpenAdLibrary kontinuálně sbírá nativní reklamní kreativy (obraz, nadpis, štítek značky), pozorování umístění a data klikacích řetězců z 46 sítí nativní reklamy, včetně Taboola, Outbrain/Teads, Microsoft Audience Network, MGID, Revcontent, MediaGo a Yahoo. Sběr je založený na API — požadujeme stejné feedy reklam, které požadují stránky vydavatelů, napříč desktopovými, Android a iOS profily zařízení a více geografiemi — namísto screenshotování vykreslených stránek. Klikací řetězce jsou rozbalovány přes trackerová přesměrování k určení skutečného inzerenta a vstupní stránky; vstupní stránky jsou zachycovány a ukládány (1 081 997 zachycení k datu).

Snímek a okna. Všechny údaje jsou snímek z července 2026. „Nové“ počítá kreativy poprvé spatřené v uplynulých 30 dnech. Životnost se počítá z dat prvního/posledního spatření pro každou obrazovou kreativu, rozdělených do 10denních pásem. Identita inzerenta je určena rozbalením trackerových přesměrování a deduplikací zobrazovaných názvů, takže „27 256 inzerentů“ počítá entity, nikoli zobrazované názvy.

Upozornění. (1) Počty kreativ měří produkci kreativ, nikoli výdaje — inzerenti s vysokou rotací mají větší váhu než stabilní. (2) Naše okno pozorování pro každou síť začalo zhruba 30 dnů před tímto snímkem, takže ocasy životnosti jsou spodní hranice. (3) Klasifikace vertikál pokrývá podmnožinu indexu (vertikály jsou přiřazovány ze stopovaných vstupních stránek, identifikovaných inzerentů, textu a obrazového materiálu — počty odrážejí pouze klasifikované kreativy). (4) Jazykové statistiky odrážejí kreativy s detekovaným jazykem, zobrazeno top 15. (5) Geografické pokrytí sleduje naše monitorované trhy a v čase se rozšiřuje; podíly podle sítě se mohou měnit s pokrytím. (6) 28 124 nových kreativ je aktuálně nepřiřazeno k síti čekající na rozlišení klikacího řetězce.

Ověření. Každá statistika na této stránce je reprodukovatelná v produktu: procházejte index s filtry sítě, vertikály, jazyka a životnosti, nebo začněte zdarma (200 reklam, bez karty). Jednotlivé kreativy citované napříč našimi příkladovými galeriemi — Taboola, finance — jsou prozkoumatelné stejným způsobem, obraz po obrazu. Novináři a výzkumníci: citujte jako „OpenAdLibrary, červenec 2026“ a odkazujte na tuto stránku; pro programový přístup viz naše API pro data nativní reklamy. Plánujeme tuto stránku obnovovat s prodlužujícím se oknem pozorování, proto si raději uložte URL než čísla.