Mua Truyền Thông

Mua truyền thông là quá trình mua các vị trí quảng cáo, bao gồm mạng native, hiển thị, tìm kiếm và xã hội, để đưa quảng cáo trước khán giả mục tiêu với chi phí mỗi kết quả hiệu quả nhất. Trong marketing hiệu suất, nó có nghĩa là liên tục đấu giá, thử nghiệm và quản lý inventory để mỗi đô la Chi phí quảng cáo mang lại nhiều chuyển đổi hoặc doanh thu hơn.

Cách nó hoạt động#

Một giao dịch bắt đầu bằng việc chọn một Nguồn lưu lượng, ví dụ một mạng native như Taboola hoặc Outbrain, sau đó khởi chạy các chiến dịch với các sáng tạo cụ thể, mục tiêu địa lý và thiết bị, và mức giá thầu. Người mua đưa lưu lượng tới một Trang đích, theo dõi hiệu suất bằng dữ liệu click và chuyển đổi, và loại bỏ các vị trí thua trong khi đẩy ngân sách vào các vị trí thắng. Mua truyền thông hiện đại chủ yếu là programmatic: phần lớn inventory được mua qua các cuộc đấu giá thay vì các đơn đặt hàng đàm phán.

Tại sao nó quan trọng#

Mua truyền thông là nơi chiến lược gặp gỡ đấu giá. Những người mua có kỹ năng thắng không phải bằng cách chi tiêu nhiều hơn mà bằng cách đọc dữ liệu nhanh hơn, loại bỏ các Sáng tạo quảng cáo và vị trí không có lợi nhuận trước khi chúng tiêu tốn ngân sách, sau đó mở rộng các chiến dịch hiệu quả. Tình báo cạnh tranh làm sắc bén toàn bộ quy trình: việc nhìn thấy đối thủ chạy quảng cáo nào, ở đâu và trong bao lâu giúp người mua biết các góc sáng tạo và ưu đãi nào đã chuyển đổi trong một ngành, rút ngắn giai đoạn thử nghiệm tốn kém.

Các thuật ngữ liên quan: Nhà mua truyền thông, Mở rộng (Mua Truyền Thông), Nguồn lưu lượng, và Chi phí quảng cáo.