Run of Network (RON)

Run of network (RON)은 캠페인이 특정 게재위치, 업종 또는 직접 선정한 퍼블리셔로 제한되지 않고 네트워크의 인벤토리 풀에 있는 모든 사이트, 앱 또는 피드에서 광고를 게재할 수 있는 광고 구매 옵션입니다. 대부분의 셀프 서비스 대시보드가 제공하는 가장 광범위한 타겟팅 설정이며, 새로운 캠페인이 세부 조정을 하기 전에 시작하는 기본 설정인 경우가 많습니다.

실제로 RON 타겟팅이 작동하는 방식#

대부분의 네이티브 셀프 서비스 플랫폼에서 RON은 타겟팅 스펙트럼의 한쪽 끝에 위치합니다. 좁은 쪽에서는 특정 승인 사이트의 화이트리스트를 구축하거나 컨텍스추얼 타겟팅을 활용하여 광고를 관련 콘텐츠 카테고리에 맞출 수 있습니다. RON은 둘 다 건너뛰고 지역 타겟팅이나 기기 유형과 같은 기본 필터만 적용하여 캠페인을 네트워크의 전체 풀에 개방합니다. 네이티브 광고 미디어 바잉에서는 RON이 일반적인 캠페인 구축 시퀀스에서 어디에 위치하는지 다루며, 일반적으로 성과가 더 좋은 게재위치로 최적화하기 전에 볼륨을 확보하기 위한 시작점입니다.

명칭도 네트워크마다 보편적이지 않습니다. 일부 대시보드는 광범위 옵션을 명시적으로 "run of network"라고 표시하는 반면, 다른 곳에서는 사이트 수준 필터를 적용하기 전의 기본 상태로 제시하기도 합니다. 따라서 특정 플랫폼의 기본 타겟팅 설정이 실제로 무엇을 포함하는지 정확히 확인한 후에야 모든 곳에서 동일한 의미라고 가정하는 것이 좋습니다.

RON이 적합한 경우와 그렇지 않은 경우#

RON의 주요 장점은 도달 범위와 일반적으로 엄격한 화이트리스트 구매보다 낮은 CPC입니다. 네트워크의 가장 광범위하고 덜 큐레이션된 공급을 위해 경쟁하기 때문입니다. 따라서 새로운 오퍼나 새로운 지역을 테스트하고 특정 게재위치가 중요한지 알기 전에 전환이 일어나는 것을 확인할 수 있는 충분한 볼륨이 빠르게 필요할 때 합리적인 시작점이 됩니다. 단점은 통제력입니다. 광고가 더 다양한 맥락에 게재되며, 그 중 일부는 브랜드 세이프티 기준에 맞지 않을 수 있고, 성과 변동성은 큐레이션된 구매보다 높은 경향이 있습니다.

대부분의 미디어 바이어가 결국 정착하는 실용적인 패턴은 RON으로 광범위하게 시작하여 데이터를 수집한 다음, 충분한 지출이 이루어져 결과가 실제로 집중되는 곳을 확인한 후 성과가 낮은 사이트를 제외하고 화이트리스트로 좁혀가는 것입니다. 일반적인 접근 방식은 며칠 동안 적당한 테스트 예산으로 RON을 실행하고, 게재위치 수준의 성과를 확인한 다음, 볼륨은 있지만 전환이 없는 것은 제외하고, 그 후에야 더 좁은 화이트리스트가 도달 범위 감소를 감수할 만한 가치가 있는지 결정하는 것입니다. 네이티브 광고 비용이 RON 대비 화이트리스트 계층에서 얼마인지 이해하면 본격적으로 집행하기 전에 현실적인 예산 기대치를 설정하는 데 도움이 됩니다.

특정 네트워크에서 어떤 광고주와 크리에이티브가 계속 게재되고 있는지 확인하는 것도 유용한 지름길입니다. OpenAdLibrary의 Taboola 광고 라이브러리는 수집된 크리에이티브와 그 크리에이티브가 게재되는 것이 관찰된 기간을 보여주므로, 자체 구매를 얼마나 정밀하게 타겟팅할지 결정하기 전에 광고주가 유지하는 것이 무엇인지 가늠하는 데 도움이 됩니다.