Run of Network (RON)

Run of network (RON) to opcja zakupu reklam, w której kampania może wyświetlać się na dowolnych i wszystkich stronach, w aplikacjach lub kanałach w zasobach sieci, zamiast być ograniczona do konkretnych miejsc emisji, branż lub wybranych wydawców. Jest to najszersze ustawienie targetowania dostępne w większości pulpitów samoobsługowych i często jest domyślnym ustawieniem nowej kampanii przed jej dalszym zawężeniem.

Jak działa targetowanie RON w praktyce#

Na większości platform natywnych samoobsługowych RON znajduje się na jednym końcu spektrum targetowania. Na wąskim końcu możesz zbudować białą listę konkretnych zatwierdzonych stron lub skorzystać z targetowania kontekstowego, aby dopasować reklamę do odpowiednich kategorii treści. RON pomija oba te podejścia i otwiera kampanię na pełny zasób sieci, z zastosowaniem jedynie podstawowych filtrów, takich jak targetowanie geograficzne czy typ urządzenia. Media buying dla reklam natywnych opisuje, gdzie RON wpisuje się w typową sekwencję budowania kampanii, zwykle jako punkt wyjścia dla uzyskania wolumenu przed optymalizacją w kierunku lepiej działających miejsc emisji.

Nazwa nie jest uniwersalna we wszystkich sieciach. Niektóre pulpity oznaczają szeroką opcję jako „run of network” explicite, inne po prostu prezentują ją jako domyślny stan przed zastosowaniem jakiegokolwiek filtru na poziomie stron, więc warto potwierdzić, co dokładnie obejmuje domyślne ustawienie targetowania danej platformy, zanim założy się, że oznacza to to samo wszędzie.

Kiedy RON ma sens, a kiedy nie#

Główną zaletą RON jest zasięg i zazwyczaj niższe CPC niż przy ściśle wyselekcjonowanym zakupie, ponieważ konkurować będziesz o najszerszą, najmniej wyselekcjonowaną podaż sieci. To czyni go rozsądnym punktem wyjścia, gdy testujesz nową ofertę lub nowy geo i potrzebujesz szybko wolumenu, aby zobaczyć, co konwertuje, zanim poznasz, które konkretne miejsca emisji mają znaczenie. Minusem jest mniejsza kontrola: Twoja reklama może trafić do szerszej mieszanki kontekstów, z których niektóre nie spełnią Twoich standardów bezpieczeństwa marki, a zmienność wyników zwykle jest wyższa niż przy zakupie kuratorowanym.

Praktyczny schemat, do którego najczęściej dochodzą media buyerzy, polega na rozpoczęciu szeroko z RON, aby zebrać dane, a następnie wykluczaniu słabo działających stron i zawężaniu w kierunku białej listy, gdy wystarczający budżet zostanie wydany, aby zobaczyć, gdzie wyniki faktycznie się grupują. Typowe podejście to uruchomienie RON z umiarkowanym budżetem testowym na kilka dni, pobranie wyników na poziomie miejsc emisji, odrzucenie wszystkiego, co generuje wolumen bez konwersji i dopiero wtedy podjęcie decyzji, czy ściślejsza biała lista jest warta zmniejszonego zasięgu. Zrozumienie, ile kosztują reklamy natywne, przy RON w porównaniu z warstwą z białą listą pomaga ustalić realistyczne oczekiwania budżetowe przed podjęciem zobowiązania.

Obserwowanie, którzy reklamodawcy i jakie kreacje nadal działają w danej sieci, to również przydatny skrót. Biblioteka reklam Taboola w OpenAdLibrary pokazuje zarejestrowane kreacje oraz to, jak długo obserwowano je w emisji, co pomaga ocenić, co reklamodawcy utrzymują w emisji, zanim zdecydujesz, jak ściśle targetować własny zakup.