Ağ Genelinde Yayın (RON)

Ağ genelinde yayın (RON) bir reklam satın alma seçeneğidir; bir kampanya, bir ağın envanter havuzundaki tüm sitelerde, uygulamalarda veya akışlarda yayın yapabilir, belirli yerleşimler, sektörler veya el ile seçilmiş yayıncılarla sınırlı kalmaz. Bu, çoğu self-serve kontrol panelinin sunduğu en geniş hedefleme ayarıdır ve genellikle yeni bir kampanyanın, siz bir şeyi daraltmadan önce başladığı varsayılan ayardır.

RON hedeflemesi pratikte nasıl çalışır#

Çoğu yerel self-serve platformda, RON bir hedefleme spektrumunun bir ucunda yer alır. Dar uçta, belirli onaylı sitelerden oluşan bir beyaz liste oluşturabilir veya reklamınızı ilgili içerik kategorileriyle eşleştirmek için bağlamsal hedefleme kullanabilirsiniz. RON ikisini de atlayarak kampanyayı ağın tam havuzuna açar; yalnızca coğrafi hedefleme veya cihaz tipi gibi temel filtreler uygulanır. Yerel reklamlar için medya satın alma RON'un tipik bir kampanya oluşturma sırasındaki yerini açıklar; genellikle daha iyi performans gösteren yerleşimlere optimize etmeden önce hacim elde etmek için başlangıç noktasıdır.

İsimlendirme ağlar arasında evrensel değildir. Bazı kontrol panelleri geniş seçeneği "run of network" olarak açıkça etiketler, diğerleri ise site düzeyinde herhangi bir filtre uygulamadan önce varsayılan durum olarak sunar; bu yüzden bir platformun varsayılan hedefleme ayarının tam olarak neyi kapsadığını doğrulamak, her yerde aynı anlama geldiğini varsaymadan önce önemlidir.

RON ne zaman mantıklı, ne zaman mantıksız#

RON'un temel avantajı erişim ve genellikle sıkı bir beyaz liste alımına göre daha düşük CPC sunmasıdır; çünkü ağın en geniş, en az kürate edilmiş arzıyla rekabet ediyorsunuz. Bu, yeni bir teklif ya da yeni bir coğrafya test ederken ve hangi belirli yerleşimlerin önemli olduğunu öğrenmeden önce neyin dönüşüm sağladığını görmek için hızlı bir hacme ihtiyaç duyduğunuzda mantıklı bir başlangıç noktasıdır. Dezavantajı ise kontrol: reklamınız daha geniş bir bağlam karışımına, bazıları marka güvenliği standartlarınıza uymayan yerlere ulaşabilir ve performans varyansı kürate edilmiş bir alıma göre daha yüksek olma eğilimindedir.

Pratikte çoğu medya alıcısının izlediği yol, verileri toplamak için önce RON ile geniş başlamak, ardından düşük performans gösteren siteleri dışlamak ve yeterli harcama gerçekleştiğinde bir beyaz listeye doğru daraltmaktır. Yaygın bir yaklaşım, birkaç gün boyunca mütevazı bir test bütçesiyle RON çalıştırmak, yerleşim düzeyindeki performansı çekmek, hacmi olup dönüşümü olmayanları kesmek ve ancak o zaman daha sıkı bir beyaz listenin azaltılmış erişim karşılığında değerli olup olmadığına karar vermektir. RON ile beyaz liste düzeyinde yerel reklamların ne kadara mal olduğunu anlamak, taahhüt etmeden önce gerçekçi bütçe beklentileri belirlemenize yardımcı olur.

Belirli bir ağda hangi reklamverenlerin ve kreatiflerin yayında kaldığını görmek de faydalı bir kısayoldur. OpenAdLibrary'nin Taboola reklam kütüphanesi bölümü, kaydedilen kreatifleri ve bunların ne kadar süre yayında olduğunun gözlemlendiğini gösterir; bu da kendi alımınızı ne kadar sıkı hedefleyeceğinize karar vermeden önce reklamverenlerin neyi sürdürdüğünü değerlendirmenize yardımcı olur.