रन ऑफ नेटवर्क (RON)

रन ऑफ नेटवर्क (RON) एक विज्ञापन खरीद विकल्प है जहाँ एक अभियान विशिष्ट प्लेसमेंट्स, वर्टिकल्स या हाथ से चुने गए प्रकाशकों तक सीमित होने के बजाय, नेटवर्क के इन्वेंटरी पूल में किसी भी और सभी साइट्स, ऐप्स या फ़ीड्स पर सर्व कर सकता है। यह अधिकांश सेल्फ-सर्व डैशबोर्ड द्वारा दी जाने वाली सबसे व्यापक टारगेटिंग सेटिंग है, और अक्सर यह डिफ़ॉल्ट होता है जिस पर एक नया अभियान शुरू होता है इससे पहले कि आप कुछ भी सीमित करें।

व्यवहार में RON टारगेटिंग कैसे काम करती है#

अधिकांश नेटिव सेल्फ-सर्व प्लेटफ़ॉर्म पर, RON एक टारगेटिंग स्पेक्ट्रम के एक छोर पर स्थित होता है। संकीर्ण छोर पर आप विशिष्ट अनुमोदित साइटों की एक व्हाइटलिस्ट बना सकते हैं, या अपने विज्ञापन को प्रासंगिक सामग्री श्रेणियों से मिलाने के लिए संदर्भगत टारगेटिंग पर भरोसा कर सकते हैं। RON दोनों को छोड़ देता है और अभियान को नेटवर्क के पूरे पूल के लिए खोल देता है, जिस पर केवल जियो टारगेटिंग या डिवाइस प्रकार जैसे बुनियादी फ़िल्टर लगे होते हैं। नेटिव विज्ञापनों के लिए मीडिया खरीद बताती है कि एक सामान्य अभियान निर्माण क्रम में RON कहाँ फिट बैठता है, आमतौर पर बेहतर प्रदर्शन करने वाले प्लेसमेंट्स तक ऑप्टिमाइज़ करने से पहले वॉल्यूम के लिए शुरुआती बिंदु के रूप में।

नेटवर्क्स में नामकरण भी सार्वभौमिक नहीं है। कुछ डैशबोर्ड व्यापक विकल्प को स्पष्ट रूप से "रन ऑफ नेटवर्क" लेबल करते हैं, जबकि अन्य इसे केवल डिफ़ॉल्ट स्थिति के रूप में प्रस्तुत करते हैं इससे पहले कि आप कोई साइट-स्तरीय फ़िल्टर लागू करें, इसलिए यह पुष्टि करना उचित है कि किसी दिए गए प्लेटफ़ॉर्म की डिफ़ॉल्ट टारगेटिंग सेटिंग वास्तव में क्या कवर करती है, इससे पहले कि आप मान लें कि इसका हर जगह एक ही अर्थ है।

जब RON समझ में आता है, और जब नहीं#

RON का मुख्य लाभ पहुंच और, आमतौर पर, एक तंग व्हाइटलिस्टेड खरीद से कम CPC है, क्योंकि आप नेटवर्क की सबसे व्यापक, कम से कम क्यूरेटेड सप्लाई के लिए प्रतिस्पर्धा कर रहे हैं। यह इसे एक उचित शुरुआती बिंदु बनाता है जब आप एक नए ऑफ़र या नए जियो का परीक्षण कर रहे होते हैं और यह देखने के लिए तेजी से वॉल्यूम की आवश्यकता होती है कि क्या कन्वर्ट करता है इससे पहले कि आप जानें कि कौन से विशिष्ट प्लेसमेंट मायने रखते हैं। नकारात्मक पक्ष नियंत्रण है: आप संदर्भों के व्यापक मिश्रण पर लैंड करेंगे, जिनमें से कुछ आपके ब्रांड सेफ्टी मानकों के अनुरूप नहीं होंगे, और प्रदर्शन विचरण एक क्यूरेटेड खरीद की तुलना में अधिक होता है।

अधिकांश मीडिया खरीदार जिस व्यावहारिक पैटर्न में बसते हैं, वह है डेटा एकत्र करने के लिए RON के साथ व्यापक शुरुआत करना, फिर खराब प्रदर्शन करने वाली साइटों को बाहर करना और एक व्हाइटलिस्ट की ओर सीमित होना एक बार पर्याप्त खर्च चल जाने के बाद जब यह देखा जा सके कि परिणाम वास्तव में कहाँ क्लस्टर होते हैं। एक सामान्य दृष्टिकोण है कि कई दिनों तक एक मामूली परीक्षण बजट पर RON चलाएं, प्लेसमेंट-स्तरीय प्रदर्शन निकालें, वॉल्यूम लेकिन कोई कन्वर्ज़न न होने वाली किसी भी चीज़ को काट दें, और केवल तभी तय करें कि क्या एक तंग व्हाइटलिस्ट कम पहुंच के लायक है। नेटिव विज्ञापनों की लागत कितनी होती है यह समझना RON बनाम व्हाइटलिस्टेड टियर पर आपके प्रतिबद्ध होने से पहले यथार्थवादी बजट अपेक्षाएँ निर्धारित करने में मदद करता है।

यह देखना कि कौन से विज्ञापनदाता और क्रिएटिव किसी दिए गए नेटवर्क पर लगातार चलते रहते हैं, एक उपयोगी शॉर्टकट भी है। OpenAdLibrary की Taboola विज्ञापन लाइब्रेरी कैप्चर किए गए क्रिएटिव दिखाती है और यह भी बताती है कि उन्हें कितने समय तक चलते हुए देखा गया, जिससे आपको यह आकलन करने में मदद मिलती है कि विज्ञापनदाता क्या बनाए रखते हैं, इससे पहले कि आप तय करें कि अपनी खरीद को कितनी सख्ती से टारगेट करना है।