Run of Network (RON)

Run of network (RON) เป็นตัวเลือกการซื้อโฆษณาที่แคมเปญสามารถแสดงได้ในทุกไซต์ แอป หรือฟีดภายในพูลพื้นที่โฆษณาของเครือข่าย แทนที่จะถูกจำกัดไว้เฉพาะตำแหน่ง กลุ่มอุตสาหกรรม หรือผู้เผยแพร่ที่คัดสรรด้วยมือ มันเป็นการตั้งค่ากำหนดเป้าหมายที่กว้างที่สุดที่แดชบอร์ดแบบบริการตนเองส่วนใหญ่เสนอ และมักเป็นการตั้งค่าเริ่มต้นของแคมเปญใหม่ก่อนที่คุณจะจำกัดอะไรลง

การกำหนดเป้าหมายแบบ RON ทำงานอย่างไรในทางปฏิบัติ#

บนแพลตฟอร์มเนทีฟแบบบริการตนเองส่วนใหญ่ RON อยู่ที่ปลายด้านหนึ่งของสเปกตรัมการกำหนดเป้าหมาย ที่ปลายแคบ คุณสามารถสร้าง whitelist ของไซต์เฉพาะที่ได้รับการอนุมัติ หรือพึ่งพา contextual targeting เพื่อจับคู่โฆษณาของคุณกับหมวดหมู่เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง RON ข้ามทั้งสองอย่างและเปิดแคมเปญไปยังพูลเต็มของเครือข่าย โดยมีเพียงตัวกรองพื้นฐานเช่น geo targeting หรือประเภทอุปกรณ์เท่านั้นที่ถูกใช้ร่วมด้วย การซื้อสื่อสำหรับโฆษณาเนทีฟ ครอบคลุมว่า RON เข้ากับลำดับการสร้างแคมเปญทั่วไปตรงจุดใด ซึ่งมักเป็นจุดเริ่มต้นสำหรับปริมาณ ก่อนที่คุณจะปรับให้เหมาะสมลงไปยังตำแหน่งที่ทำงานได้ดีกว่า

การตั้งชื่อก็ไม่เป็นสากลในทุกเครือข่ายเช่นกัน แดชบอร์ดบางแห่งระบุตัวเลือกแบบกว้างว่า "run of network" อย่างชัดเจน ในขณะที่บางแห่งเพียงนำเสนอเป็นสถานะเริ่มต้นก่อนที่คุณจะใช้ตัวกรองระดับไซต์ใดๆ ดังนั้นจึงควรตรวจสอบให้แน่ใจว่าการตั้งค่ากำหนดเป้าหมายเริ่มต้นของแพลตฟอร์มที่กำหนดครอบคลุมอะไรจริงๆ ก่อนที่จะสรุปว่ามันหมายถึงสิ่งเดียวกันทุกที่

เมื่อไหร่ที่ RON สมเหตุสมผล และเมื่อไหร่ที่ไม่สมเหตุสมผล#

ข้อได้เปรียบหลักของ RON คือการเข้าถึงและโดยปกติแล้ว CPC ที่ต่ำกว่าการซื้อแบบ whitelist ที่เข้มงวด เนื่องจากคุณกำลังแข่งขันเพื่อซัพพลายที่กว้างที่สุดและได้รับการคัดสรรน้อยที่สุดของเครือข่าย นั่นทำให้มันเป็นจุดเริ่มต้นที่สมเหตุสมผลเมื่อคุณกำลังทดสอบข้อเสนอใหม่หรือ geo ใหม่ และต้องการปริมาณอย่างรวดเร็วเพื่อดูว่าอะไรที่สร้างคอนเวอร์ชัน ก่อนที่คุณจะรู้ว่าตำแหน่งเฉพาะใดสำคัญ ข้อเสียคือการควบคุม: คุณจะไปปรากฏในบริบทที่หลากหลายมากขึ้น บางส่วนอาจไม่ตรงกับมาตรฐาน brand safety ของคุณ และความแปรปรวนของประสิทธิภาพมักจะสูงกว่าการซื้อแบบคัดสรร

รูปแบบปฏิบัติที่ผู้ซื้อสื่อส่วนใหญ่ใช้คือเริ่มต้นแบบกว้างด้วย RON เพื่อรวบรวมข้อมูล จากนั้นยกเว้นไซต์ที่ทำงานได้ไม่ดีและจำกัดเข้าหา whitelist เมื่อมีการใช้จ่ายเพียงพอที่จะเห็นว่าผลลัพธ์กระจุกตัวอยู่ที่ไหนจริงๆ วิธีการทั่วไปคือรัน RON ด้วยงบประมาณทดสอบที่พอประมาณเป็นเวลาหลายวัน ดึงประสิทธิภาพในระดับตำแหน่ง ตัดสิ่งใดที่มีปริมาณแต่ไม่มีคอนเวอร์ชัน และหลังจากนั้นจึงตัดสินใจว่า whitelist ที่แคบลงคุ้มค่ากับการเข้าถึงที่ลดลงหรือไม่ การทำความเข้าใจว่า โฆษณาเนทีฟมีราคาเท่าไหร่ ในระดับ RON เทียบกับระดับ whitelist ช่วยกำหนดความคาดหวังงบประมาณที่เป็นจริงก่อนที่คุณจะตัดสินใจ

การดูว่าผู้โฆษณาและครีเอทีฟใดที่ยังคงรันอยู่บนเครือข่ายที่กำหนดนั้นก็เป็นทางลัดที่มีประโยชน์เช่นกัน ไลบรารีโฆษณา Taboola ของ OpenAdLibrary แสดงครีเอทีฟที่เก็บรวบรวมไว้และระยะเวลาที่สังเกตเห็นว่าครีเอทีฟเหล่านั้นรันอยู่ ซึ่งช่วยให้คุณประเมินได้ว่าผู้โฆษณารันอะไรอย่างต่อเนื่อง ก่อนที่คุณจะตัดสินใจว่าจะกำหนดเป้าหมายการซื้อของคุณเองให้แคบแค่ไหน