Run of Network (RON)

Run of network (RON) là một tùy chọn mua quảng cáo mà một chiến dịch có thể hiển thị trên bất kỳ và tất cả các trang web, ứng dụng hoặc nguồn cấp dữ liệu nào trong khoảng không gian quảng cáo của một mạng lưới, thay vì bị giới hạn ở các vị trí, lĩnh vực hoặc nhà xuất bản được chọn lọc thủ công cụ thể. Đây là cài đặt nhắm mục tiêu rộng nhất mà hầu hết các bảng điều khiển tự phục vụ cung cấp, và nó thường là mặc định mà một chiến dịch mới bắt đầu trước khi bạn thu hẹp bất cứ điều gì.

Cách nhắm mục tiêu RON hoạt động trong thực tế#

Trên hầu hết các nền tảng tự phục vụ native, RON nằm ở một đầu của phổ nhắm mục tiêu. Ở đầu hẹp, bạn có thể xây dựng một whitelist gồm các trang web cụ thể được phê duyệt, hoặc dựa vào nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh để khớp quảng cáo của bạn với các danh mục nội dung liên quan. RON bỏ qua cả hai và mở chiến dịch cho toàn bộ khoảng không gian của mạng lưới, chỉ áp dụng thêm các bộ lọc cơ bản như nhắm mục tiêu theo địa lý hoặc loại thiết bị. Mua media cho quảng cáo native bao gồm vị trí của RON trong chuỗi xây dựng chiến dịch điển hình, thường là điểm khởi đầu để có khối lượng trước khi bạn tối ưu hóa xuống các vị trí có hiệu suất tốt hơn.

Tên gọi cũng không thống nhất giữa các mạng lưới. Một số bảng điều khiển dán nhãn rõ ràng tùy chọn rộng là "run of network", trong khi những nền tảng khác chỉ trình bày nó như trạng thái mặc định trước khi bạn áp dụng bất kỳ bộ lọc cấp độ trang web nào, vì vậy đáng để xác nhận chính xác cài đặt nhắm mục tiêu mặc định của một nền tảng cụ thể thực sự bao gồm những gì trước khi cho rằng nó có nghĩa giống nhau ở mọi nơi.

Khi nào RON hợp lý và khi nào không#

Ưu điểm chính của RON là phạm vi tiếp cận và, thường là, CPC thấp hơn so với một gói mua whitelist chặt chẽ, vì bạn đang cạnh tranh để giành nguồn cung cấp rộng nhất và ít được tuyển chọn nhất của mạng lưới. Điều đó làm cho nó trở thành một điểm khởi đầu hợp lý khi bạn đang thử nghiệm một ưu đãi mới hoặc một địa lý mới và cần nhanh chóng có khối lượng để xem điều gì chuyển đổi trước khi bạn biết vị trí cụ thể nào quan trọng. Nhược điểm là sự kiểm soát: bạn sẽ xuất hiện trên một hỗn hợp bối cảnh rộng hơn, một số trong đó sẽ không phù hợp với tiêu chuẩn an toàn thương hiệu của bạn, và sự biến động hiệu suất có xu hướng cao hơn so với một gói mua được tuyển chọn.

Mô hình thực tế mà hầu hết các nhà mua quảng cáo chấp nhận là bắt đầu rộng với RON để thu thập dữ liệu, sau đó loại trừ các trang web có hiệu suất kém và thu hẹp về một whitelist một khi đã chạy đủ ngân sách để xem kết quả thực sự tập trung ở đâu. Một cách tiếp cận phổ biến là chạy RON với một ngân sách thử nghiệm khiêm tốn trong vài ngày, rút hiệu suất ở cấp độ vị trí, cắt bỏ bất cứ thứ gì có khối lượng nhưng không có chuyển đổi, và chỉ sau đó quyết định xem một whitelist chặt chẽ hơn có đáng để đánh đổi phạm vi tiếp cận giảm hay không. Hiểu chi phí quảng cáo native là bao nhiêu ở cấp độ RON so với whitelist giúp thiết lập kỳ vọng ngân sách thực tế trước khi bạn cam kết.

Việc xem nhà quảng cáo và sáng tạo nào vẫn tiếp tục chạy trên một mạng lưới nhất định cũng là một lối tắt hữu ích. Thư viện quảng cáo Taboola của OpenAdLibrary hiển thị các sáng tạo đã thu thập và khoảng thời gian chúng được quan sát thấy đang chạy, giúp bạn đánh giá những gì nhà quảng cáo duy trì được trước khi quyết định mức độ nhắm mục tiêu chặt chẽ cho gói mua của chính mình.