Run of Network (RON)

A run of network (RON) egy hirdetésvásárlási lehetőség, ahol a kampány a hálózat készletének bármelyik és minden oldalán, alkalmazásában vagy hírfolyamában megjelenhet, ahelyett, hogy meghatározott elhelyezésekre, vertikálisokra vagy kézzel kiválasztott kiadókra lenne korlátozva. Ez a legszélesebb célzási beállítás, amit a legtöbb önkiszolgáló irányítópult kínál, és gyakran ez az alapértelmezett, amikor egy új kampányt indítasz, mielőtt bármit leszűkítenél.

Hogyan működik a RON célzás a gyakorlatban#

A legtöbb natív önkiszolgáló platformon a RON a célzási spektrum egyik végén helyezkedik el. A szűk végén létrehozhatsz egy whitelistet a jóváhagyott oldalakból, vagy támaszkodhatsz kontextuális célzásra, hogy a hirdetésedet a releváns tartalomkategóriákhoz igazítsd. A RON mindkettőt kihagyja, és a kampányt a hálózat teljes készletére nyitja, csak alapvető szűrőkkel, mint például a geo célzás vagy az eszköztípus. A natív hirdetések médiavásárlása lefedi, hogy a RON hová illeszkedik egy tipikus kampányépítési sorrendben – általában a volumen megszerzésének kiindulópontjaként, mielőtt optimalizálnál a jobban teljesítő elhelyezésekre.

Az elnevezés sem egységes a hálózatok között. Néhány irányítópult kifejezetten „run of network”-ként jelöli a széles opciót, míg mások egyszerűen alapértelmezett állapotként mutatják, mielőtt bármilyen oldalszintű szűrőt alkalmaznál, így érdemes ellenőrizni, hogy egy adott platform alapértelmezett célzási beállítása pontosan mit fed le, mielőtt feltételeznéd, hogy mindenhol ugyanazt jelenti.

Mikor van értelme a RON-nak, és mikor nem#

A RON fő előnye az elérés és általában az alacsonyabb CPC-k a szorosan whitelistelt vásárláshoz képest, mivel a hálózat legszélesebb, legkevésbé kurált kínálatáért versenyzel. Ez teszi ésszerű kiindulóponttá, amikor egy új ajánlatot vagy egy új geót tesztelsz, és gyorsan kell a volumen, hogy lásd, mi konvertál, mielőtt tudnád, mely konkrét elhelyezések számítanak. A hátránya az irányítás: szélesebb kontextus-keverékre kerülsz, amelyek közül néhány nem felel meg a márkabiztonsági szabványoknak, és a teljesítmény-ingadozás általában magasabb, mint egy kurált vásárlásnál.

A gyakorlati minta, amelyet a legtöbb médiavásárló követ, az, hogy szélesen indulnak RON-nal az adatgyűjtéshez, majd kizárják a rosszul teljesítő oldalakat, és szűkítenek egy whitelist felé, miután elég költés futott ahhoz, hogy lásd, hol csoportosulnak az eredmények. Egy gyakori megközelítés, hogy a RON-t egy mérsékelt tesztköltségvetéssel futtatod néhány napig, lekérdezed az elhelyezés-szintű teljesítményt, kivágod a volument produkáló, de konverzió nélküli elemeket, és csak azután döntöd el, hogy egy szorosabb whitelist megéri-e a csökkentett elérést. Annak megértése, hogy mennyibe kerülnek a natív hirdetések a RON versus whitelistelt szinten, segít reális költségvetési várakozásokat beállítani, mielőtt elköteleznéd magad.

Annak látása, hogy mely hirdetők és kreatívok futnak tovább egy adott hálózaton, szintén hasznos útrövidítés. Az OpenAdLibrary Taboola hirdetési könyvtára rögzített kreatívokat mutat, és azt, hogy mennyi ideig figyelték meg őket futás közben, ami segít felmérni, mit tartanak fenn a hirdetők, mielőtt eldöntöd, milyen szorosan célozd a saját vásárlásodat.