Run of Network (RON)

Το Run of network (RON) είναι μια επιλογή αγοράς διαφημίσεων όπου μια καμπάνια μπορεί να προβάλλεται σε όλα τα sites, εφαρμογές ή feeds στο απόθεμα ενός δικτύου, αντί να περιορίζεται σε συγκεκριμένες τοποθετήσεις, κλάδους ή επιλεγμένους εκδότες. Είναι η ευρύτερη ρύθμιση στόχευσης που προσφέρουν οι περισσότεροι πίνακες ελέγχου self-serve και συχνά είναι η προεπιλογή με την οποία ξεκινά μια νέα καμπάνια πριν περιορίσετε κάτι.

Πώς λειτουργεί η στόχευση RON στην πράξη#

Στις περισσότερες πλατφόρμες self-serve για native διαφημίσεις, το RON βρίσκεται στο ένα άκρο ενός φάσματος στόχευσης. Στο στενό άκρο μπορείτε να δημιουργήσετε μια whitelist συγκεκριμένων εγκεκριμένων sites ή να βασιστείτε στο contextual targeting για να αντιστοιχίσετε τη διαφήμισή σας σε σχετικές κατηγορίες περιεχομένου. Το RON παρακάμπτει και τα δύο και ανοίγει την καμπάνια στο πλήρες απόθεμα του δικτύου, με την προσθήκη μόνο βασικών φίλτρων, όπως geo targeting ή τύπος συσκευής. Η αγορά μέσων για native διαφημίσεις καλύπτει πού ταιριάζει το RON σε μια τυπική ακολουθία κατασκευής καμπάνιας, συνήθως ως το σημείο εκκίνησης για όγκο πριν βελτιστοποιήσετε προς καλύτερες τοποθετήσεις.

Η ονοματολογία δεν είναι καθολική σε όλα τα δίκτυα. Ορισμένοι πίνακες ελέγχου επισημαίνουν ρητά την ευρεία επιλογή ως "run of network", ενώ άλλοι απλώς την παρουσιάζουν ως την προεπιλεγμένη κατάσταση πριν εφαρμόσετε οποιοδήποτε φίλτρο σε επίπεδο site, οπότε αξίζει να επιβεβαιώσετε τι καλύπτει ακριβώς η προεπιλεγμένη ρύθμιση στόχευσης μιας συγκεκριμένης πλατφόρμας πριν υποθέσετε ότι σημαίνει το ίδιο παντού.

Πότε έχει νόημα το RON και πότε όχι#

Το κύριο πλεονέκτημα του RON είναι η εμβέλεια και, συνήθως, χαμηλότερα CPC από μια αγορά με στενή whitelist, καθώς ανταγωνίζεστε για το ευρύτερο και λιγότερο επιλεγμένο απόθεμα του δικτύου. Αυτό το καθιστά ένα λογικό σημείο εκκίνησης όταν δοκιμάζετε μια νέα προσφορά ή μια νέα γεωγραφική περιοχή και χρειάζεστε όγκο γρήγορα για να δείτε τι αποφέρει μετατροπές πριν γνωρίζετε ποιες συγκεκριμένες τοποθετήσεις έχουν σημασία. Το μειονέκτημα είναι ο έλεγχος: θα εμφανιστείτε σε ένα ευρύτερο μείγμα πλαισίων, μερικά από τα οποία δεν θα ταιριάζουν στα πρότυπα ασφάλειας της μάρκας σας, και η διακύμανση απόδοσης τείνει να είναι υψηλότερη από μια επιλεγμένη αγορά.

Το πρακτικό μοτίβο στο οποίο καταλήγουν οι περισσότεροι αγοραστές μέσων είναι να ξεκινούν με ευρεία στόχευση (RON) για τη συλλογή δεδομένων, στη συνέχεια να αποκλείουν sites με κακή απόδοση και να περιορίζουν προς μια whitelist μόλις έχει δαπανηθεί αρκετό budget για να δουν πού συγκεντρώνονται πραγματικά τα αποτελέσματα. Μια κοινή προσέγγιση είναι να τρέξετε RON με ένα μέτριο budget δοκιμής για αρκετές ημέρες, να εξάγετε απόδοση σε επίπεδο τοποθέτησης, να κόψετε οτιδήποτε έχει όγκο αλλά καμία μετατροπή και μόνο τότε να αποφασίσετε αν μια πιο στενή whitelist αξίζει τη μειωμένη εμβέλεια. Η κατανόηση πόσο κοστίζουν οι native διαφημίσεις στο επίπεδο RON έναντι του επιπέδου whitelist βοηθά στον καθορισμό ρεαλιστικών προσδοκιών budget πριν δεσμευτείτε.

Το να βλέπετε ποιοι διαφημιζόμενοι και ποια δημιουργικά στοιχεία συνεχίζουν να τρέχουν σε ένα δεδομένο δίκτυο είναι επίσης μια χρήσιμη συντόμευση. Η βιβλιοθήκη διαφημίσεων Taboola του OpenAdLibrary δείχνει δημιουργικά στοιχεία που έχουν καταγραφεί και για πόσο καιρό παρατηρήθηκε ότι έτρεχαν, κάτι που σας βοηθά να εκτιμήσετε τι διατηρούν ενεργό οι διαφημιζόμενοι πριν αποφασίσετε πόσο στενά να στοχεύσετε τη δική σας αγορά.