คำขอเสนอราคา

คำขอเสนอราคา คือข้อความที่มีโครงสร้างซึ่ง เอ็กซ์เชนจ์โฆษณา หรือ แพลตฟอร์มฝั่งอุปทาน ส่งออกไปทันทีที่สล็อตโฆษณาพร้อมใช้งาน โดยอธิบายอิมเพรสชัน บริบทของเพจหรือแอป และข้อมูลที่ทราบเกี่ยวกับผู้ใช้และอุปกรณ์ เพื่อให้ผู้ซื้อที่มีศักยภาพตัดสินใจว่าจะเสนอราคาหรือไม่และเสนอราคาเท่าใด

สิ่งที่อยู่ในคำขอเสนอราคา#

ภายใต้โปรโตคอล OpenRTB ที่อุตสาหกรรมส่วนใหญ่ใช้เป็นมาตรฐาน คำขอเสนอราคาคือออบเจ็กต์ JSON ที่มีชุดฟิลด์ที่ค่อนข้างสม่ำเสมอ: ออบเจ็กต์อิมเพรสชันที่อธิบายขนาดและรูปแบบของสล็อตโฆษณา ผู้เผยแพร่และ รหัสไซต์หรือแอป ข้อมูลการกำหนดเป้าหมายทางภูมิศาสตร์ เช่น ประเทศและภูมิภาค ประเภทอุปกรณ์และข้อมูลการเชื่อมต่อ และข้อมูลผู้ใช้หรือ ข้อมูลบุคคลที่หนึ่ง ที่ผู้ขายได้รับอนุญาตให้แชร์ หากอิมเพรสชันเป็นส่วนหนึ่งของข้อตกลงที่เจรจาไว้ คำขอยังมีรหัสดีลที่อ้างอิงถึงดีลนั้นด้วย

ทุก แพลตฟอร์มฝั่งอุปสงค์ ที่เชื่อมต่อกับเอ็กซ์เชนจ์นั้นจะได้รับคำขอเดียวกันพร้อมกัน ผ่านกรอบเวลาตอบสนองที่เข้มงวดซึ่งวัดเป็นมิลลิวินาที ตรรกะการเสนอราคาของแต่ละ DSP จะประเมินคำขอเทียบกับแคมเปญที่ใช้งานอยู่ และส่งกลับการตอบสนองราคาพร้อมราคาและครีเอทีฟ หรือปฏิเสธที่จะเสนอราคาเลย

เหตุใดคำขอเสนอราคาจึงสำคัญต่อผู้ซื้อ#

คุณภาพและความสมบูรณ์ของคำขอเสนอราคากำหนดโดยตรงว่า DSP สามารถทำอะไรกับมันได้ คำขอที่มีสัญญาณ การกำหนดเป้าหมายตามบริบท มากมายและการระบุไซต์หรือแอปที่ชัดเจนช่วยให้อัลกอริทึมของผู้ซื้อตัดสินใจอย่างมีข้อมูลจริงๆ คำขอที่มีข้อมูลน้อยหรือมีป้ายกำกับไม่ดี ขาดการตรวจสอบ app-ads.txt หรือ ออบเจ็กต์ซัพพลายเชน ที่ไม่สมบูรณ์ ทำให้ DSP มีข้อมูลน้อยลง และผู้ซื้อที่ระมัดระวังมักเสนอราคาอย่างระมัดระวังหรือข้ามคำขอเหล่านั้นไปเลย แทนที่จะเสนอราคาโดยไม่เห็นข้อมูล

นี่คือจุดที่ฟรอดถูกกรองออกหรือหลุดรอดไปได้ คำขอเสนอราคาที่อ้างว่าเป็นตัวแทนอินเวนทอรีของผู้เผยแพร่พรีเมียม โดยไม่มีบันทึก ads.txt หรือ sellers.json มาสนับสนุนคำกล่าวอ้างนั้น เป็นสัญญาณที่ DSP และผู้ซื้อใช้เพื่อปฏิเสธอินเวนทอรีที่ปลอมแปลงหรือถูกทำให้เข้าใจผิด ก่อนที่จะเสนอราคาเลย

การอ่านปริมาณคำขอเสนอราคาเป็นสัญญาณตลาด#

ผู้ซื้อแทบไม่เห็นคำขอเสนอราคาแต่ละรายการโดยตรง แต่รูปแบบรวม เช่น จำนวนคำขอที่ตำแหน่งหรือพื้นที่ทางภูมิศาสตร์หนึ่งสร้างขึ้น และเปรียบเทียบกับการตอบสนองราคาจริง เป็นตัวแทนที่มีประโยชน์สำหรับความต้องการของตลาดจริง สำหรับการวิจัยเชิงแข่งขันมากกว่าบันทึกการประมูลดิบ การเห็นว่าครีเอทีฟและผู้โฆษณาใดที่ชนะและกำลังทำงานอยู่จริงบนเครือข่ายต่างๆ บอกคุณเกี่ยวกับตลาดมากกว่าปริมาณการเสนอราคาเพียงอย่างเดียว ดัชนี ข้อมูลเชิงลึกด้านโฆษณา ของ OpenAdLibrary ถูกสร้างขึ้นเพื่อสิ่งนั้นโดยเฉพาะ: การมองเห็นในระดับครีเอทีฟแบบเรียลไทม์ แทนที่จะอนุมานตลาดจากโครงสร้างพื้นฐานของการประมูล

คำถามที่พบบ่อย#

DSP ทุกตัวเห็นคำขอเสนอราคาเดียวกันหรือไม่?

ภายในรอบการประมูลเดียว ใช่ DSP ที่เชื่อมต่อมักจะได้รับคำขอเดียวกันพร้อมกัน สิ่งที่แตกต่างคือตรรกะของแต่ละ DSP ที่ตัดสินใจว่าจะเสนอราคาหรือไม่และเสนอราคาเท่าใด

DSP ต้องตอบสนองต่อคำขอเสนอราคาเร็วแค่ไหน?

โดยปกติกรอบเวลาตอบสนองวัดเป็นหลักสิบถึงหลักร้อยมิลลิวินาที ซึ่งแน่นพอที่ DSP ที่ไม่ตอบสนองทันเวลาจะถูกถือว่าเป็นการไม่เสนอราคาสำหรับอิมเพรสชันนั้น

ข้อมูลผู้ใช้ถูกรวมอยู่ในคำขอเสนอราคาเสมอหรือไม่?

ไม่ สิ่งที่รวมอยู่ขึ้นอยู่กับความยินยอม กฎระเบียบ และการกำหนดค่าของผู้เผยแพร่และ SSP ที่จะส่งต่อ คำขอจำนวนมากในปัจจุบันมีข้อมูลผู้ใช้ระดับบุคคลน้อยลงกว่าเดิม โดยพึ่งพาสัญญาณตามบริบทและข้อมูลจากผู้เผยแพร่โดยตรงมากขึ้นแทน

จะเกิดอะไรขึ้นหากคำขอเสนอราคาขาดข้อมูลซัพพลายเชน?

ผู้ซื้อและเครื่องมือตรวจจับฟรอดมักถือว่าข้อมูลซัพพลายเชนหรือ ads.txt ที่ไม่สมบูรณ์เป็นสัญญาณความเสี่ยง DSP บางตัวยังคงเสนอราคาแต่อย่างระมัดระวังมากขึ้น ในขณะที่บางตัวถูกกำหนดค่าให้ข้ามคำขอเหล่านั้นโดยสิ้นเชิง