ผู้ลงโฆษณา

ผู้ลงโฆษณา คือแบรนด์ ธุรกิจ หรือนักการตลาดที่จ่ายเงินเพื่อให้โฆษณาปรากฏต่อหน้าผู้ชม โดยมีเป้าหมายเพื่อสร้างการรับรู้ การเข้าชมเว็บไซต์ ลีด หรือยอดขาย ผู้ลงโฆษณาเป็นผู้จัดหาหรืออนุมัติ ครีเอทีฟโฆษณา กำหนดงบประมาณและการกำหนดเป้าหมาย และในกรณีที่เครือข่ายอนุญาต จะเลือกหรือยกเว้นตำแหน่งโฆษณาเฉพาะ โดยอยู่ฝั่งความต้องการ (demand side) ของระบบนิเวศโฆษณา ซึ่งตรงข้ามกับ ผู้เผยแพร่ ที่จัดหาผู้ชม

ผู้ลงโฆษณามีตั้งแต่แบรนด์สินค้าอุปโภคบริโภครายใหญ่และเอเจนซี ไปจนถึงนักการตลาดแอฟฟิลิเอทและผู้ดำเนินการตอบสนองโดยตรง (direct-response) โดยเฉพาะในโฆษณาเนทีฟ องค์กรที่ซื้อพื้นที่โฆษณาผ่านเครือข่ายอย่าง Taboola หรือ Outbrain อาจเป็นเอเจนซี แอฟฟิลิเอท หรือผู้ดำเนินการอาร์บิทราจ แทนที่จะเป็นแบรนด์ที่ระบุชื่อในโฆษณา นี่คือเหตุผลที่การระบุตัวตน จริง ของผู้ลงโฆษณาที่อยู่เบื้องหลังครีเอทีฟโฆษณาเป็นปัญหาหลักในการแข่งขันด้านข่าวกรอง

เหตุผลที่สำคัญ การรู้ว่าผู้ลงโฆษณารายใดอยู่เบื้องหลังแคมเปญ ช่วยให้คุณจัดกลุ่มครีเอทีฟ ข้อเสนอ และหน้าแลนดิ้งเพจที่ตรวจพบว่าผู้ลงโฆษณารายนั้นรันอยู่ แพลตฟอร์มความโปร่งใสด้านโฆษณาจะเชื่อมโยงครีเอทีฟที่บันทึกได้เข้ากับ รหัสผู้ลงโฆษณา ในกรณีที่มองเห็นรหัสดังกล่าว หรืออนุมานตัวตนที่มีชื่อจากชื่อแบรนด์ โดเมน และหลักฐานการติดตาม เนื่องจากบัญชีที่จ่ายเงิน เอเจนซี แอฟฟิลิเอท แบรนด์ที่ระบุชื่อ และเจ้าของปลายทางอาจเป็นเอนทิตีที่แตกต่างกัน การระบุตัวตนนั้นจึงควรบันทึกหลักฐานและความไม่แน่นอนที่ยังเหลืออยู่ แทนที่จะสันนิษฐานว่าแบรนด์ที่ระบุชื่อในโฆษณาเป็นผู้จ่ายเงิน ผลลัพธ์ครอบคลุมเฉพาะโฆษณาที่บันทึกได้จากผู้เผยแพร่และภูมิศาสตร์ที่ตรวจสอบเท่านั้น และไม่เปิดเผยค่าใช้จ่าย ระยะเวลาการรันทั้งหมด หรือข้อเสนอใดที่ทำกำไรได้ ในการวิจัย การซื้อสื่อ ให้ใช้ข้อมูลนี้เพื่อศึกษาการสื่อสารและฟันเนล จากนั้นทดสอบมุมมองของคุณเอง สำหรับคำแนะนำแบบเต็มขั้นตอน ดูได้ที่คู่มือของเราเกี่ยวกับ วิธีสอดแนมโฆษณาของคู่แข่ง