ตำแหน่งโฆษณา

ตำแหน่งโฆษณา คือตำแหน่งหรือช่องเฉพาะบนหน้าเว็บหรือแอปของสำนักพิมพ์ที่โฆษณาถูกแสดง เช่น แถบคำแนะนำใต้บทความ ช่องภายในฟีด หรือยูนิตแถบข้าง ตำแหน่งกำหนดตำแหน่งที่เกิดอิมเพรสชัน ซึ่งแตกต่างจากครีเอทีฟที่แสดงหรือผู้โฆษณาที่ซื้อมัน

วิธีการทำงาน ในการโฆษณาเนทีฟ ตำแหน่งมักถูกส่งผ่านวิดเจ็ตโฆษณาเนทีฟที่สำนักพิมพ์ฝังบนเว็บไซต์ของตน ตำแหน่งของวิดเจ็ตแต่ละอันถือเป็นตำแหน่งโฆษณาหนึ่งตำแหน่ง แต่เครือข่ายต่างๆ รายงานและควบคุมตำแหน่งในระดับที่ต่างกัน โดย Realize ของ Taboola รายงานและบล็อกตามเว็บไซต์ Outbrain ตามสำนักพิมพ์และส่วนของหน้า และ MGID ตามแหล่งทราฟฟิกและแหล่งย่อย ขณะที่ Google Ads มองเว็บไซต์ทั้งเว็บ หน้าเพจ แอป วิดีโอ หรือยูนิตโฆษณาเดียวเป็นตำแหน่งหนึ่ง ตัวอย่างเช่น แถบคำแนะนำใต้บทความและยูนิตในฟีดบนเว็บไซต์ข่าวเดียวกันเป็นสองตำแหน่ง แต่รายงานระดับเว็บไซต์รวมทั้งสองไว้ภายใต้รหัสสำนักพิมพ์ / เว็บไซต์เดียว รหัสดังกล่าวแสดงว่าทรัพย์สินใดแสดงโฆษณาของผู้โฆษณา ไม่ได้แสดงเสมอว่าเป็นช่องใด

เหตุผลที่สำคัญ ตำแหน่งเป็นหนึ่งในคันโยกปรับแต่งแคมเปญที่มีประสิทธิภาพสูงสุด ครีเอทีฟและข้อเสนอเดียวกันสามารถสร้างอัตราคลิกผ่านและอัตราการแปลงที่แตกต่างกันอย่างมาก ขึ้นอยู่กับตำแหน่งที่มันรัน เนื่องจากความตั้งใจของผู้ชมและบริบทของหน้าเว็บแตกต่างกันไปในแต่ละไซต์ ผู้ซื้อสื่อวิเคราะห์ประสิทธิภาพตามตำแหน่ง จากนั้นจึงตัดออกหรือขยายตามนั้น โดยทั่วไปจะสร้างไวต์ลิสต์และแบล็คลิสต์ที่อนุญาตหรือบล็อกเว็บไซต์และช่องเฉพาะ ตำแหน่งที่ถูกบันทึกไว้แสดงว่าโฆษณาปรากฏในช่องนั้นระหว่างการเก็บข้อมูล แต่ไม่ได้แสดงว่าผู้โฆษณาใช้จ่ายที่นั่นไปเท่าใด ตำแหน่งนั้นถูกเลือกอย่างจงใจหรือโดยการปรับแต่งของเครือข่าย หรือว่ามีการแปลงหรือไม่ ดังนั้นให้ถือว่าตำแหน่งที่พบในการบันทึกเป็นตัวเลือกที่ต้องทดสอบ ไม่ใช่สต็อกโฆษณาที่พิสูจน์แล้ว