ตำแหน่งโฆษณา

ตำแหน่งโฆษณา คือตำแหน่งหรือช่องเฉพาะบนหน้าเว็บหรือแอปของสำนักพิมพ์ที่โฆษณาถูกแสดง เช่น แถบคำแนะนำใต้บทความ ช่องภายในฟีด หรือยูนิตแถบข้าง ตำแหน่งกำหนดตำแหน่งที่เกิดอิมเพรสชัน ซึ่งแตกต่างจากครีเอทีฟที่แสดงหรือผู้โฆษณาที่ซื้อมัน

วิธีการทำงาน ในการโฆษณาเนทีฟ ตำแหน่งมักถูกส่งผ่านวิดเจ็ตโฆษณาเนทีฟที่สำนักพิมพ์ฝังบนเว็บไซต์ของตน ตำแหน่งของวิดเจ็ตแต่ละอันกลายเป็นตำแหน่งโฆษณา และเครือข่ายจะติดตามประสิทธิภาพในระดับละเอียดนั้น ทุกตำแหน่งอยู่บนทรัพย์สินของสำนักพิมพ์ซึ่งถูกระบุด้วยรหัสสำนักพิมพ์ / เว็บไซต์ ดังนั้นผู้โฆษณาจึงสามารถเห็นได้ว่าการใช้จ่ายของพวกเขาไหลไปยังช่องและเว็บไซต์ใดบ้าง

เหตุผลที่สำคัญ ตำแหน่งเป็นหนึ่งในคันโยกปรับแต่งแคมเปญที่มีประสิทธิภาพสูงสุด ครีเอทีฟและข้อเสนอเดียวกันสามารถสร้างอัตราคลิกผ่านและอัตราการแปลงที่แตกต่างกันอย่างมาก ขึ้นอยู่กับตำแหน่งที่มันรัน เนื่องจากความตั้งใจของผู้ชมและบริบทของหน้าเว็บแตกต่างกันไปในแต่ละไซต์ ผู้ซื้อสื่อวิเคราะห์ประสิทธิภาพตามตำแหน่ง จากนั้นจึงตัดออกหรือขยายตามนั้น โดยทั่วไปจะสร้างไวต์ลิสต์และแบล็คลิสต์ที่อนุญาตหรือบล็อกเว็บไซต์และช่องเฉพาะ การเก็บข้อมูลระดับตำแหน่งยังเผยให้เห็นว่าคู่แข่งกำลังใช้จ่ายที่ใด ช่วยให้คุณหาสต็อกโฆษณาที่พิสูจน์แล้วได้ก่อนที่จะทดสอบด้วยตัวเอง