GEO (การกำหนดเป้าหมายพันธมิตรทางการตลาด)

ในพันธมิตรทางการตลาด GEO เป็นคำย่อสำหรับประเทศหรือภูมิภาคทางภูมิศาสตร์เป้าหมายที่แคมเปญ ข้อเสนอ หรือสตรีมการรับส่งข้อมูลเกี่ยวข้องด้วย เมื่อพันธมิตรกล่าวว่าข้อเสนอ "รันใน 12 GEO" หรือถามว่า "GEO นี้สำหรับที่ไหน" พวกเขาหมายถึงประเทศเฉพาะที่โฆษณาถูกแสดงและข้อเสนอมีผลใช้ได้

เหตุใดจึงสำคัญ#

GEO เป็นหนึ่งในสิ่งแรกที่ผู้ซื้อสื่อกำหนดลงไป เพราะการตัดสินใจอื่น ๆ หลายอย่าง เช่น ภาษาของครีเอทีฟ แหล่งการรับส่งข้อมูล งบประมาณ และการปฏิบัติตามข้อกำหนด ต่างขึ้นอยู่กับมัน ข้อเสนอพันธมิตรสามารถระบุ GEO ที่ตนยอมรับได้ และการจ่ายเงินอาจแตกต่างกันไปตามประเทศ เพราะการแปลงหนึ่งครั้งอาจมีมูลค่าต่างกันสำหรับผู้โฆษณาในตลาดที่ต่างกัน ตัวอย่างเช่น ข้อเสนอสมมติหนึ่งอาจจ่าย $20 ต่อลีดใน GEO หนึ่ง และ $4 ในอีก GEO หนึ่ง

GEO ยังกำหนดทางเลือกด้านครีเอทีฟและภาษา แม้ว่าประเทศใดประเทศหนึ่งไม่ได้ชี้ขาดภาษา เพราะหลายประเทศมีมากกว่าหนึ่งภาษา มันส่งผลต่อว่าแหล่งการรับส่งข้อมูลใดสามารถเข้าถึงประเทศนั้นได้ และระดับอย่างไม่เป็นทางการที่ประเทศหนึ่งถูกจัดไว้เป็นเพียงคำย่อของต้นทุนและการแข่งขันที่คาดหมาย ไม่ใช่การคาดการณ์ผลกำไร การส่งการรับส่งข้อมูลจากประเทศที่ข้อเสนอไม่ยอมรับอาจเผางบประมาณไปกับการคลิกที่ข้อกำหนดของข้อเสนอจะไม่จ่ายให้ ดังนั้นควรยืนยัน GEO ที่อนุญาตก่อนเปิดตัว ทั้งประเทศหรือภาษาเพียงอย่างเดียวไม่ได้พิสูจน์ว่าผู้เข้าชมมีสิทธิ์สำหรับข้อเสนอ หรือว่าการรับส่งข้อมูลนั้นคุ้มค่าที่จะซื้อ

GEO ถูกนำไปใช้ในแคมเปญผ่านการกำหนดเป้าหมายทางภูมิศาสตร์ ซึ่งจำกัดการแสดงโฆษณาตามตำแหน่งโดยประมาณ สัญญาณตำแหน่งเป็นเพียงการประมาณ: ตัวอย่างเช่น Google Ads เรียกการกำหนดเป้าหมายตามตำแหน่งของตนว่าเป็นความพยายามอย่างเต็มที่ และระบุว่าไม่รับประกันความแม่นยำ 100% ในทุกสถานการณ์ ดังนั้นการกำหนดเป้าหมายเพียงอย่างเดียวไม่ได้ гаранว่าผู้ชมทุกคนอยู่ในประเทศที่อนุญาต GEO ยังจับคู่อย่างแน่นหนากับแนวตั้งของข้อเสนอ เพราะกฎสำหรับบางแนวตั้งแตกต่างกันไปตามประเทศ: ตัวอย่างเช่น Realize ของ Taboola ห้ามโปรโมตเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ในบางประเทศ อนุญาตแบบมีเงื่อนไขในประเทศอื่น ๆ และกำหนดให้แคมเปญปฏิบัติตามกฎหมายของทุกสถานที่ที่แคมเปญกำหนดเป้าหมาย ตรวจสอบนโยบายปัจจุบันของแต่ละเครือข่ายและกฎท้องถิ่นของทุกประเทศที่คุณกำหนดเป้าหมาย

คำศัพท์ที่เกี่ยวข้อง: การกำหนดเป้าหมายทางภูมิศาสตร์, GEO ระดับ 1 / ระดับ 2 / ระดับ 3 และ แนวตั้ง (พันธมิตรทางการตลาด)