Platforma zarządzania danymi (DMP)

Platforma zarządzania danymi (DMP) to oprogramowanie, które zbiera, porządkuje i segmentuje duże ilości danych o odbiorcach, a następnie przekazuje te segmenty do platform reklamowych, aby marketerzy mogli docierać do odpowiednich osób. Pełni rolę centralnego magazynu i ośrodka rozliczeniowego dla danych stojących za kampanią.

Jak to działa#

DMP pobiera dane z wielu źródeł: danych pierwszych stron marki (odwiedziny strony, rekordy CRM), danych drugich stron od partnerów oraz danych trzecich stron kupowanych od dostawców danych. Rozwiązuje i usuwa duplikaty tych danych względem identyfikatorów użytkowników, a następnie grupuje ludzi w segmenty odbiorców, takie jak osoby poszukujące samochodu czy dawni klienci. Te segmenty są aktywowane poprzez synchronizację z DSP lub inną platformą reklamową, gdzie decydują o tym, kto zobaczy reklamę.

Dlaczego to ważne#

DMP były w dużej mierze budowane na plikach cookie stron trzecich, dlatego wycofanie plików cookie i zaostrzone przepisy dotyczące prywatności zmieniły ich rolę. Wielu marketerów obecnie bardziej polega na danych pierwszych stron i targetowaniu kontekstowym, które kieruje reklamy na podstawie treści strony, a nie śledzonego użytkownika. DMP różni się od platformy danych klientów (CDP): DMP tradycyjnie koncentruje się na anonimowych danych na poziomie segmentu dla reklamy, podczas gdy CDP skupia się na znanych, zidentyfikowanych klientach.

Powiązane terminy: Platforma strony popytowej (DSP), Dane pierwszych stron oraz Targetowanie kontekstowe.