Reklama natywna

Reklama natywna to płatne media zaprojektowane tak, aby dopasować się wyglądem, stylem i funkcją do platformy, na której się pojawiają, dzięki czemu wkomponowują się w otaczające treści redakcyjne zamiast je przerywać. W przeciwieństwie do banera, który wyraźnie wskazuje, że jest reklamą, jednostka natywna naśladuje czcionki, układ i tonację witryny macierzystej oraz zazwyczaj zawiera małą etykietę „Sponsored” lub „Recommended”.

Format obejmuje kilka wariantów. Najbardziej popularne w otwartym internecie są jednostki rekomendacyjne pod artykułami, obsługiwane przez sieci takie jak Taboola i Outbrain, oraz umiejscowienia zintegrowane z feedem, takie jak In-Feed Ad. Wiele kampanii natywnych kieruje kliknięcia do Advertorial, a nie bezpośrednio do strony produktu.

Jak to działa: reklamodawcy kupują miejsce natywne poprzez Native Ad Network lub programowo. Sieć wstawia reklamę do Content Recommendation Widget wydawcy, dopasowuje kreację do kontekstu i płaci wydawcy za kliknięcie lub wyświetlenie.

Dlaczego to ważne: ponieważ reklamy natywne wyglądają jak treść, zazwyczaj osiągają wyższe zaangażowanie niż display, co jest także powodem istnienia zasad ujawniania. Dla badań konkurencji reklamy natywne są trudniejsze do monitorowania niż reklamy społecznościowe, ponieważ nie istnieje jedna oficjalna biblioteka. Narzędzia, które przechwytują bieżące umiejscowienia natywne, identyfikują rzeczywistego reklamodawcę i śledzą każde kliknięcie, ujawniają, które kąty i oferty faktycznie skalują.

Powiązane terminy: Sponsored Content, Content Recommendation Widget, oraz Native Ad Network. Zobacz nasz complete native advertising guide po rzeczywiste przykłady.