विन रेट (प्रोग्रामैटिक)

विन रेट, प्रोग्रामैटिक खरीद में, वह प्रतिशत है जो एक डिमांड-साइड प्लेटफॉर्म रियल-टाइम बिडिंग नीलामी में जमा करने वाली बोलियों का वास्तव में इंप्रेशन जीतता है। इसकी गणना जीते गए इंप्रेशन को जमा की गई बोलियों से विभाजित करके की जाती है, और यह उन पहले स्वास्थ्य मीट्रिक्स में से एक है जो एक ट्रेडिंग डेस्क तब जांचता है जब कोई अभियान उस तरह से खर्च नहीं कर रहा होता जैसा उसे करना चाहिए।

विन रेट कैसे मापी जाती है#

हर बार जब कोई अभियान किसी इंप्रेशन के लिए पात्र होता है, DSP आने वाली बोली अनुरोध का मूल्यांकन करता है, यह तय करता है कि बोली लगानी है या नहीं और किस कीमत पर, और इसे OpenRTB पर नीलामी में जमा करता है। यदि वह बोली विक्रेता के रिजर्व प्राइस को पार करती है और प्रतिस्पर्धी बोलियों को हरा देती है, तो वह जीतती है; यदि नहीं, तो हारती है। विन रेट बस उन दोनों परिणामों का अनुपात है जो एक अभियान ने किसी दिए गए समयावधि में जमा की गई सभी बोलियों में से है।

इसे अभियान स्तर पर ट्रैक किया जाता है, लेकिन यह एड एक्सचेंज, भूगोल, डिवाइस और दिन के समय के अनुसार विभाजित करने पर कहीं अधिक उपयोगी होता है, क्योंकि एक स्वस्थ सम्मिश्रित संख्या किसी ऐसे प्लेसमेंट या पार्टनर को छिपा सकती है जो लगभग कुछ भी नहीं जीत रहा है।

विन रेट क्यों महत्वपूर्ण है#

बहुत कम विन रेट का आमतौर पर मतलब होता है कुछ चीजों में से एक: बोलियाँ बाजार में जो साफ़ हो रहा है उससे नीचे कीमत पर हैं, DSP की बिड-शेडिंग लॉजिक बहुत रूढ़िवादी हो रही है, टारगेटिंग उपलब्ध सप्लाई के लिए बहुत संकीर्ण है, या अभियान पहली बार में पर्याप्त पात्र नीलामियों तक पहुँच ही नहीं रहा है। बहुत अधिक विन रेट भी अपने आप में अच्छी खबर नहीं है। यदि कोई अभियान लगभग हर उस चीज़ पर जीत रहा है जिस पर वह बोली लगाता है, तो हो सकता है कि वह अपने प्रभावी CPM का अधिक भुगतान कर रहा हो जो वास्तव में जीतने के लिए आवश्यक था, क्योंकि फर्स्ट-प्राइस नीलामियाँ बिल्कुल वही चार्ज करती हैं जो बोली जाती है।

अधिकांश अनुभवी खरीदार विन रेट को एक नैदानिक संकेत के रूप में देखते हैं जिसे प्रति जीत लागत और समग्र अभियान प्रदर्शन के साथ पढ़ा जाना चाहिए, न कि केवल अधिकतम करने के लिए एक संख्या। एक अभियान जो पूरी तरह से विन रेट के लिए अनुकूलित है, बिना किसी कीमत की सीमा के, बहुत सारे इंप्रेशन जीतेगा और ऐसा करते हुए बजट जला देगा।

विन रेट बनाम फिल रेट#

विन रेट और फिल रेट एक ही नीलामियों को विपरीत पक्षों से वर्णित करते हैं। फिल रेट विक्रेता का दृष्टिकोण है: कितने हिस्से के अनुरोधों ने कोई भी भुगतान वाला विज्ञापन लौटाया। विन रेट खरीदार का दृष्टिकोण है: किसी विशिष्ट खरीदार की बोलियों का कितना हिस्सा वास्तव में जीता। एक प्रकाशक की समग्र फिल रेट मजबूत हो सकती है जबकि उस इन्वेंट्री पर कोई भी एकल खरीदार की विन रेट कम हो सकती है, बस इसलिए क्योंकि अन्य खरीदार उनसे अधिक बोली लगा रहे हैं।

मीडिया खरीदारों के लिए जो यह समझने की कोशिश कर रहे हैं कि किसी विशिष्ट नेटवर्क या प्लेसमेंट पर विन रेट कमजोर क्यों है, बाजार में वास्तव में क्या चल रहा है उसके खिलाफ अपने बोली स्तरों की तुलना करना अनुमान लगाने से अधिक उपयोगी है। OpenAdLibrary का एड इंटेलिजेंस इंडेक्स दिखाता है कि कौन से विज्ञापनदाता और क्रिएटिव प्रमुख नेटिव नेटवर्क्स पर लाइव हैं, जो प्रतिस्पर्धी मूल्य दबाव का एक संकेत देता है जो केवल आंतरिक DSP रिपोर्टिंग नहीं दिखाएगी।

अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न#

एक स्वस्थ विन रेट क्या होती है?

कोई निश्चित लक्ष्य नहीं है; यह अभियान के लक्ष्यों, इन्वेंट्री की प्रतिस्पर्धात्मकता, और DSP के बोली एल्गोरिदम के ट्यून किए जाने पर निर्भर करता है। एक बहुत अधिक विन रेट भी उतनी ही चेतावनी का संकेत हो सकती है जितनी कि बहुत कम, क्योंकि इसका मतलब यह हो सकता है कि अभियान जीतने के लिए अधिक भुगतान कर रहा है।

विन रेट अचानक क्यों गिर जाएगी?

सामान्य कारणों में समान हेडर बिडिंग इन्वेंट्री पर बढ़ी हुई प्रतिस्पर्धा, विक्रेता पक्ष पर फ्लोर प्राइस में वृद्धि, DSP की बोली या शेडिंग लॉजिक में परिवर्तन, या अभियान के अपने बजट पेसिंग द्वारा इसकी बोली की आक्रामकता को सीमित करना शामिल हैं।

क्या एक अभियान के लिए सभी एक्सचेंजों पर विन रेट समान होती है?

नहीं, और आमतौर पर इसे इस तरह नहीं माना जाना चाहिए। विन रेट एक्सचेंज, डिवाइस और भूगोल के अनुसार काफी भिन्न होती है, इसलिए एक सम्मिश्रित अभियान-स्तरीय संख्या किसी विशिष्ट पार्टनर या प्लेसमेंट के औसत से कहीं खराब प्रदर्शन करने को छिपा सकती है।

क्या उच्च विन रेट का मतलब बेहतर अभियान प्रदर्शन है?

जरूरी नहीं। विन रेट नीलामी सफलता को मापती है, न कि डाउनस्ट्रीम प्रदर्शन जैसे रूपांतरण दर या ROAS को। एक अभियान जो पूरी तरह से विन रेट के लिए अनुकूलित है, बिना किसी कीमत की सीमा के, बहुत सारे इंप्रेशन जीतेगा और ऐसा करते हुए बजट जला देगा।