Kazanç Oranı (Programatik)

Kazanç oranı, programatik satın alımda, bir demand-side platform tarafından bir real-time bidding ihalesine gönderilen tekliflerin, gerçekte gösterimi kazanan yüzdesidir. Bu, kazanılan gösterimler gönderilen teklifler ile bölünerek hesaplanır ve bir ticaret masası, bir kampanya harcama beklentilerini karşılamadığında kontrol ettiği ilk sağlık metriklerinden biridir.

Kazanç oranı nasıl ölçülür#

Bir kampanya bir gösterim için uygun olduğunda, DSP gelen teklif isteğini değerlendirir, teklif verip vermeyeceğine ve hangi fiyatla vereceğine karar verir ve bunu OpenRTB üzerinden ihaleye gönderir. Eğer bu teklif satıcının rezerv fiyatını aşar ve rakip teklifleri geçerse kazanır; aksi takdirde kaybeder. Kazanç oranı, bir kampanyanın belirli bir zaman diliminde gönderdiği tüm teklifler arasındaki bu iki sonucun oranıdır.

Kampanya seviyesinde izlenir, ancak ad exchange, coğrafi konum, cihaz ve günün saatine göre bölündüğünde çok daha faydalıdır; çünkü sağlıklı bir karışık sayı, neredeyse hiç kazanmayan bir yerleşim veya ortaklığı gizleyebilir.

Kazanç oranının önemi#

Çok düşük bir kazanç oranı genellikle şu durumlardan birini gösterir: teklifler piyasada geçerli fiyatların altında, DSP'nin teklif gölgeleme mantığı çok temkinli, hedefleme mevcut arz için çok dar veya kampanya yeterli sayıda uygun ihaleye hiç ulaşamıyor. Çok yüksek bir kazanç oranı da otomatik olarak iyi bir haber değildir. Bir kampanya, teklif verdiği neredeyse her şeyi kazanıyorsa, effective CPM için gereğinden fazla ödeme yapıyor olabilir; çünkü birinci fiyat ihaleleri tam olarak teklif edilen tutarı alır.

Deneyimli alıcılar, kazanç oranını, kazanma başına maliyet ve genel kampanya performansı ile birlikte okunması gereken tanısal bir sinyal olarak değerlendirir; sadece maksimize edilmesi gereken bir sayı olarak görmezler. Fiyata bir üst sınır koymadan sadece kazanç oranı için optimize edilen bir kampanya, çok sayıda gösterim kazanır ve bütçeyi hızla tüketir.

Kazanç oranı ve doldurma oranı#

Kazanç oranı ve doldurma oranı aynı ihaleleri zıt bakış açılarıyla tanımlar. Doldurma oranı satıcının bakış açısıdır: isteklerin ne kadarının herhangi bir ücretli reklam döndürdüğü. Kazanç oranı alıcının bakış açısıdır: belirli bir alıcının tekliflerinin ne kadarının kazanıldığı. Bir yayıncı, genel olarak yüksek bir doldurma oranına sahip olabilirken, aynı envanterdeki tek bir alıcı düşük bir kazanç oranına sahip olabilir; çünkü diğer alıcılar onları geçiyor olabilir.

Medya alıcıları, belirli bir ağ veya yerleşimde neden düşük bir kazanç oranı olduğunu anlamaya çalışırken, teklif seviyelerinizi piyasada gerçekte çalışanlarla karşılaştırmak, tahmin yürütmekten daha faydalıdır. OpenAdLibrary'nin ad intelligence indeksi, büyük yerel ağlarda hangi reklamverenlerin ve yaratıcıların aktif olduğunu gösterir; bu da dahili DSP raporlamasının tek başına gösteremeyeceği rekabetçi fiyat baskısı hakkında bir okuma sağlar.

FAQ#

Sağlıklı bir kazanç oranı nedir?

Sabitleşmiş bir hedef yoktur; bu, kampanyanın hedeflerine, envanterin rekabet seviyesine ve DSP'nin teklif algoritmasının nasıl ayarlandığına bağlıdır. Çok yüksek bir kazanç oranı, çok düşük bir oran kadar bir uyarı işareti olabilir, çünkü bu kampanyanın kazanmak için fazla ödeme yaptığını gösterebilir.

Kazanç oranı aniden neden düşer?

Ortak nedenler arasında aynı header bidding envanterinde artan rekabet, satıcı tarafında bir taban fiyat artışı, DSP'nin teklif veya gölgeleme mantığındaki bir değişiklik veya kampanyanın bütçe temposunun ne kadar agresif teklif verdiğini kısıtlaması yer alır.

Bir kampanya için tüm exchange'lerde kazanç oranı aynı mı?

Hayır ve genellikle böyle değerlendirilmemelidir. Kazanç oranı exchange, cihaz ve coğrafi konuma göre önemli ölçüde değişir, bu yüzden karışık bir kampanya seviyesi sayısı, ortalamanın çok altında performans gösteren belirli bir ortak veya yerleşimi gizleyebilir.

Daha yüksek bir kazanç oranı daha iyi kampanya performansı anlamına mı gelir?

Gerekmez. Kazanç oranı, ihalede başarıyı ölçer; dönüşüm oranı veya ROAS gibi aşağı yönlü performansı ölçmez. Bir kampanya, ucuz, düşük kaliteli gösterimlerin yüksek bir payını kazanabilir ve yine de daha iyi envanterde daha düşük bir kazanç oranına sahip bir kampanyadan daha düşük performans gösterebilir.