Czym jest Chumbox?

Chumbox to siatka małych jednostek reklamowych z miniaturkami i nagłówkami, zwykle oznaczona jako "Around the Web," "You May Like," lub podobnie, która pojawia się na dole lub z boku artykułów w całym otwartym internecie. To format wizualny, który większość ludzi wyobraża sobie, gdy słyszy o reklamie natywnej, chociaż w rzeczywistości jest to tylko jeden konkretny układ spośród kilku, jakie mogą przyjąć widgety rekomendacji treści.

Skąd pochodzi nazwa#

"Chum" to przynęta, którą rybacy rozrzucają w wodzie, aby przyciągnąć ryby, i termin się przyjął, ponieważ format działa w ten sam sposób: ściana sensacyjnie wyglądających miniatur zaprojektowana, aby przyciągnąć kliknięcie, niezależnie od tego, czy podstawowa treść spełnia obietnicę. Słowo ma lekko pogardliwe konotacje w branży, odzwierciedlając, jak bardzo wczesna reputacja formatu była zbudowana na tabloidowych nagłówkach clickbait.

Jak format faktycznie działa#

Chumboxy są obsługiwane przez platformy odkrywania treści, najbardziej widocznie Taboola, Outbrain, MGID i Revcontent, które umieszczają widget na stronie wydawcy i aukcjonują poszczególne sloty miniatur reklamodawcom w czasie zbliżonym do rzeczywistego. Każda miniaturka łączy mały obraz z krótkim nagłówkiem zaprojektowanym, aby wywołać lukę ciekawości, instynkt "you won't believe what happens next", który sprawia, że czytelnik klika, zanim świadomie zdecyduje. W tle działa to na tej samej mechanice licytacji w czasie rzeczywistym co reszta programmatic; wizualna siatka to tylko format jednostki reklamowej.

Czy format się zmienił?#

Reputacja poprawiła się od pierwszych lat formatu. Główne sieci egzekwują teraz surowsze standardy jakości kreatywów i stron docelowych, a oznakowanie ujawnień, "Sponsored," "Promoted Content", jest bardziej spójne niż kiedyś, częściowo w odpowiedzi na uwagę regulacyjną dotyczącą ujawniania advertoriali ogólnie. Ale podstawowa mechanika, siatka miniatur napędzanych ciekawością konkurujących o kliknięcie, nie zmieniła się. Reklamodawcy i afiliaci, którzy chcą zobaczyć, które nagłówki, obrazy i oferty faktycznie zdobywają kliknięcia w tych siatkach teraz, mogą przeglądać na żywo przechwycone kreatywy bezpośrednio przez narzędzie takie jak narzędzie szpiegowania reklam natywnych OpenAdLibrary, zamiast zgadywać z garści zrzutów ekranu.

Dlaczego chumboxy nadal działają#

Pomimo reputacji formatu, chumboxy utrzymują się, ponieważ ekonomia jest trudna do pokonania: pojedynczy mały widget może obsłużyć tuzin jednoczesnych ofert reklamodawców, odświeżając się, gdy czytelnik przewija nowe treści, przy koszcie za kliknięcie, który jest zazwyczaj ułamkiem reklam w wyszukiwarkach. Wydawcy utrzymują format, ponieważ dobrze monetyzuje długie treści bez zakłócania doświadczenia czytania, jak zrobiłaby to pełnostronicowa interstycjalna; reklamodawcy nadal go kupują, ponieważ, dobrze prowadzony, jest to jeden z tańszych sposobów dotarcia do dużej liczby zaangażowanych czytelników.

Powiązane terminy: Widget rekomendacji treści, Luka ciekawości i Clickbait.