चंबॉक्स क्या है?

चंबॉक्स छोटे, थंबनेल-और-हेडलाइन विज्ञापन यूनिट्स का एक ग्रिड है, जिसे आमतौर पर "Around the Web," "You May Like," या इसी तरह लेबल किया जाता है, और यह ओपन वेब पर लेखों के नीचे या किनारे पर दिखाई देता है। यह वह दृश्य फॉर्मेट है जिसकी कल्पना अधिकांश लोग नेटिव विज्ञापन सुनते ही करते हैं, भले ही यह वास्तव में कंटेंट रिकमेंडेशन विजेट्स द्वारा अपनाए जा सकने वाले कई लेआउट्स में से सिर्फ एक विशिष्ट लेआउट है।

नाम कहाँ से आया#

"चम" वह चारा है जो मछुआरे मछलियों को आकर्षित करने के लिए पानी में बिखेरते हैं, और यह शब्द इसलिए चिपक गया क्योंकि फॉर्मेट भी उसी तरह काम करता है: सनसनीखेज दिखने वाले थंबनेल्स की एक दीवार जो अंतर्निहित सामग्री वादा पूरा करे या न करे, एक क्लिक खींचने के लिए डिज़ाइन की गई है। यह शब्द उद्योग में थोड़ा अपमानजनक अर्थ रखता है, जो दर्शाता है कि फॉर्मेट की शुरुआती प्रतिष्ठा कितनी अधिक टैब्लॉइड-स्टाइल क्लिकबेट हेडलाइन्स पर बनी थी।

फॉर्मेट वास्तव में कैसे काम करता है#

चंबॉक्स कंटेंट डिस्कवरी प्लेटफॉर्म द्वारा परोसे जाते हैं, जिनमें सबसे दिखाई देने वाले Taboola, Outbrain, MGID और Revcontent हैं, जो एक प्रकाशक के पेज पर एक विजेट रखते हैं और व्यक्तिगत थंबनेल स्लॉट्स को विज्ञापनदाताओं के लिए वास्तविक समय के करीब नीलाम करते हैं। प्रत्येक थंबनेल एक छोटी छवि के साथ एक छोटी हेडलाइन को जोड़ता है जो क्यूरियोसिटी गैप को ट्रिगर करने के लिए बनाई जाती है, वह "आप विश्वास नहीं करेंगे कि आगे क्या होता है" वृत्ति जो पाठक को जानबूझकर निर्णय लेने से पहले ही क्लिक करने के लिए प्रेरित करती है। अंदरूनी तौर पर, यह प्रोग्रामेटिक के बाकी हिस्सों की तरह ही रियल-टाइम बिडिंग मैकेनिक्स पर चलता है; दृश्य ग्रिड सिर्फ विज्ञापन यूनिट का फॉर्मेट है।

क्या फॉर्मेट बदल गया है?#

फॉर्मेट के शुरुआती वर्षों के बाद से इसकी प्रतिष्ठा में सुधार हुआ है। प्रमुख नेटवर्क अब सख्त क्रिएटिव और लैंडिंग-पेज गुणवत्ता मानकों को लागू करते हैं, और प्रकटीकरण लेबलिंग, "Sponsored," "Promoted Content", पहले की तुलना में अधिक सुसंगत है, आंशिक रूप से एडवर्टोरियल प्रकटीकरण पर नियामक ध्यान की प्रतिक्रिया में। लेकिन मूल यांत्रिकी, क्लिक के लिए प्रतिस्पर्धा करने वाले जिज्ञासा-संचालित थंबनेल्स का एक ग्रिड, नहीं बदली है। विज्ञापनदाता और एफिलिएट जो यह देखना चाहते हैं कि इन ग्रिड्स में अभी कौन सी हेडलाइन्स, छवियाँ और ऑफ़र्स वास्तव में क्लिक जीत रही हैं, वे कुछ स्क्रीनशॉट्स से अनुमान लगाने के बजाय OpenAdLibrary के नेटिव एड स्पाई टूल के माध्यम से सीधे लाइव कैप्चर क्रिएटिव ब्राउज़ कर सकते हैं।

चंबॉक्स अभी भी क्यों काम करते हैं#

फॉर्मेट की प्रतिष्ठा के बावजूद, चंबॉक्स बने रहते हैं क्योंकि इसका अर्थशास्त्र मात करना मुश्किल है: एक छोटा विजेट एक साथ एक दर्जन विज्ञापनदाता बोलियाँ ले सकता है, जो पाठक के नई सामग्री के पास स्क्रॉल करने पर ताज़ा होता रहता है, और प्रति क्लिक लागत आमतौर पर सर्च विज्ञापन का एक अंश होती है। प्रकाशक इस फॉर्मेट को बनाए रखते हैं क्योंकि यह लॉन्ग-फॉर्म कंटेंट को अच्छी तरह से मुद्रीकृत करता है बिना पढ़ने के अनुभव को बाधित किए, जैसा कि एक फुल-पेज इंटरस्टीशियल करेगा; विज्ञापनदाता इसे खरीदते रहते हैं क्योंकि, अच्छी तरह से चलाया जाए, तो यह बड़ी मात्रा में संलग्न पाठकों तक पहुँचने के सस्ते तरीकों में से एक है।

संबंधित शब्द: कंटेंट रिकमेंडेशन विजेट, क्यूरियोसिटी गैप, और क्लिकबेट.