Chumbox Nedir?

Bir chumbox, açık web'deki makalelerin altında veya yanında görünen, genellikle "Web'de Gezinirken", "Beğenebilirsiniz" veya benzeri şekilde etiketlenmiş küçük, küçük resim ve başlık reklam birimlerinin ızgarasıdır. Native reklamcılık duyulduğunda çoğu insanın aklına gelen görsel formattır, oysa bu aslında içerik öneri araçlarının alabileceği birkaç spesifik düzenden sadece biridir.

İsmin nereden geldiği#

"Chum", balıkçıların balıkları çekmek için suya serptiği yemdir ve bu terim, formatın aynı şekilde çalışması nedeniyle yapışıp kaldı: altta yatan içeriğin vaadi yerine getirip getirmediğine bakılmaksızın bir tıklama çekmek için tasarlanmış sansasyonel görünümlü küçük resimlerden oluşan bir duvar. Bu kelime, sektörde biraz küçümseyici bir çağrışım taşır ve formatın erken dönem itibarının ne kadarının tabloid tarzı tıklama tuzağı başlıkları üzerine kurulduğunu yansıtır.

Format aslında nasıl çalışır#

Chumbox'lar, en görünür şekilde Taboola, Outbrain, MGID ve Revcontent olmak üzere içerik keşif platformları tarafından sunulur. Bu platformlar bir yayıncının sayfasına bir araç yerleştirir ve bireysel küçük resim yuvalarını reklamverenlere gerçek zamanına yakın bir şekilde açık artırmaya çıkarır. Her küçük resim, bir okuyucunun bilinçli bir karar vermeden önce tıklamasını sağlayan "bir sonraki olana inanamayacaksınız" içgüdüsü olan bir merak boşluğunu tetiklemek üzere oluşturulmuş kısa bir başlıkla eşleştirilir. Perde arkasında bu, programatik'in geri kalanıyla aynı gerçek zamanlı teklif mekanikleri üzerinde çalışır; görsel ızgara sadece reklam biriminin formatıdır.

Format değişti mi?#

İtibar, formatın ilk yıllarından bu yana iyileşti. Büyük ağlar artık daha katı yaratıcı ve açılış sayfası kalite standartları uyguluyor ve "Sponsorlu", "Tanıtılan İçerik" gibi açıklama etiketlemesi, kısmen reklam-makale açıklamalarına yönelik genel düzenleyici ilgiye yanıt olarak, eskisine göre daha tutarlı. Ancak temel mekanik, bir tıklama için yarışan merak odaklı küçük resimlerden oluşan bir ızgara, değişmedi. Bu ızgaralarda hangi başlıkların, görsellerin ve tekliflerin şu anda gerçekten tıklama kazandığını görmek isteyen reklamverenler ve bağlı kuruluşlar, bir avuç ekran görüntüsünden tahmin yürütmek yerine OpenAdLibrary'in native reklam casusluk aracı gibi bir araç aracılığıyla canlı yakalanmış yaratıcıları doğrudan gözden geçirebilir.

Chumbox'lar neden hala işe yarıyor#

Formatın itibarına rağmen, chumbox'lar varlığını sürdürüyor çünkü ekonomisi yenilmesi zor: tek bir küçük araç, bir düzine eşzamanlı reklamveren teklifini taşıyabilir, okuyucu yeni içeriklerin yanından geçerken yenilenir ve tıklama başına maliyeti tipik olarak arama reklamcılığının bir kesridir. Yayıncılar bu formatı, tam sayfa ara sayfa gibi okuma deneyimini bozmadan uzun form içeriği iyi bir şekilde para kazandırdığı için tutuyor; reklamverenler satın almaya devam ediyor çünkü iyi yönetildiğinde, büyük hacimde ilgili okuyucuya ulaşmanın daha ucuz yollarından biridir.

İlgili terimler: İçerik Öneri Aracı, Merak Boşluğu ve Tıklama Tuzağı.