Chumbox là gì?

Chumbox là lưới các đơn vị quảng cáo nhỏ dạng thumbnail và tiêu đề, thường được gắn nhãn "Around the Web", "You May Like" hoặc tương tự, xuất hiện ở cuối hoặc bên cạnh các bài viết trên toàn bộ web mở. Đây là định dạng hình ảnh mà hầu hết mọi người tưởng tượng khi nghe đến quảng cáo native, mặc dù thực tế nó chỉ là một bố cục cụ thể trong số nhiều bố cục mà content recommendation widgets có thể mang lại.

Nguồn gốc của tên gọi#

"Chum" là mồi mà ngư dân rải ra nước để thu hút cá, và thuật ngữ này được dùng vì định dạng hoạt động tương tự: một bức tường các thumbnail gây ấn tượng mạnh được thiết kế để kéo một cú click bất kể nội dung thực tế có đáp ứng lời hứa hay không. Từ này mang một chút hài hước châm biếm trong ngành, phản ánh cách mà danh tiếng ban đầu của định dạng được xây dựng dựa trên tiêu đề clickbait kiểu báo tabloïd.

Cách thức hoạt động thực tế của định dạng#

Chumbox được cung cấp bởi các nền tảng khám phá nội dung, nổi bật nhất là Taboola, Outbrain, MGID và Revcontent, những nền tảng này đặt một widget lên trang của nhà xuất bản và đấu giá các vị trí thumbnail riêng lẻ cho nhà quảng cáo trong một quá trình gần như thời gian thực. Mỗi thumbnail kết hợp một hình ảnh nhỏ với tiêu đề ngắn được thiết kế để kích hoạt một curiosity gap, bản năng “bạn sẽ không tin điều gì sẽ xảy ra tiếp theo” khiến người đọc click trước khi họ thực sự quyết định. Về mặt kỹ thuật, quá trình này chạy trên cùng các cơ chế real-time bidding như phần còn lại của programmatic; lưới hình ảnh chỉ là định dạng của đơn vị quảng cáo.

Định dạng đã thay đổi chưa?#

Danh tiếng đã được cải thiện so với những năm đầu của định dạng. Các mạng lưới lớn hiện nay áp dụng tiêu chuẩn sáng tạo và chất lượng trang đích nghiêm ngặt hơn, và nhãn công bố, "Sponsored", "Promoted Content", cũng đồng nhất hơn so với trước đây, một phần do phản hồi từ các cơ quan quản lý về advertorial disclosure. Tuy nhiên cơ chế cơ bản – một lưới các thumbnail dựa trên sự tò mò cạnh tranh để giành một cú click – vẫn không thay đổi. Các nhà quảng cáo và đối tác liên kết muốn xem tiêu đề, hình ảnh và ưu đãi nào đang thực sự thu hút click trong các lưới này hiện có thể duyệt các sáng tạo được ghi lại trực tiếp qua công cụ như native ad spy tool của OpenAdLibrary thay vì đoán dựa trên một vài ảnh chụp màn hình.

Tại sao chumbox vẫn hiệu quả#

Mặc dù danh tiếng của định dạng, chumbox vẫn tồn tại vì kinh tế học của nó khó có thể bị vượt qua: một widget nhỏ có thể chứa hàng chục đấu giá đồng thời từ các nhà quảng cáo, tự động làm mới khi người đọc cuộn qua nội dung mới, với chi phí mỗi click thường chỉ là một phần nhỏ so với quảng cáo tìm kiếm. Các nhà xuất bản giữ lại định dạng vì nó giúp kiếm tiền từ nội dung dài mà không làm gián đoạn trải nghiệm đọc như các quảng cáo toàn trang; các nhà quảng cáo tiếp tục mua vì, nếu triển khai tốt, đây là một trong những cách rẻ nhất để tiếp cận một lượng lớn độc giả có tương tác cao.

Các thuật ngữ liên quan: Content Recommendation Widget, Curiosity Gap, và Clickbait.