Chumbox คืออะไร?

Chumbox คือตารางของยูนิตโฆษณาขนาดเล็กที่มีภาพขนาดย่อและหัวข้อ มักมีป้ายกำกับว่า "Around the Web", "You May Like" หรือสิ่งที่คล้ายกัน ซึ่งปรากฏที่ด้านล่างหรือด้านข้างของบทความทั่วทั้งเว็บเปิด มันเป็นรูปแบบภาพที่คนส่วนใหญ่นึกถึงเมื่อได้ยินคำว่าโฆษณาเนทีฟ แม้ว่าจริงๆ แล้วมันเป็นเพียงเลย์เอาต์เฉพาะรูปแบบหนึ่งในหลายรูปแบบที่ วิดเจ็ตแนะนำเนื้อหา สามารถเป็นได้

ที่มาของชื่อ#

"Chum" คือเหยื่อที่ชาวประมงโปรยลงน้ำเพื่อล่อปลา และคำนี้ติดเพราะรูปแบบทำงานในลักษณะเดียวกัน: กำแพงของภาพขนาดย่อที่ดูตื่นเต้นเร้าใจ ออกแบบมาเพื่อดึงคลิกโดยไม่คำนึงว่าสาระเนื้อหาพื้นฐานจะตอบสนองต่อคำสัญญาหรือไม่ คำนี้มีความหมายแฝงในเชิงดูถูกเล็กน้อยในอุตสาหกรรม สะท้อนให้เห็นว่าชื่อเสียงในช่วงแรกของรูปแบบนี้ถูกสร้างขึ้นจากหัวข้อ คลิกเบต แบบหนังสือพิมพ์ย่อยมากแค่ไหน

รูปแบบนี้ทำงานอย่างไรจริงๆ#

Chumboxes ให้บริการโดยแพลตฟอร์มการค้นพบเนื้อหา ที่เห็นได้ชัดเจนที่สุดคือ Taboola, Outbrain, MGID และ Revcontent ซึ่งวางวิดเจ็ตบนหน้าของสำนักพิมพ์และประมูลช่องภาพขนาดย่อแต่ละช่องให้กับผู้โฆษณาในเวลาเกือบเรียลไทม์ แต่ละภาพขนาดย่อจับคู่ภาพเล็กๆ กับหัวข้อสั้นๆ ที่สร้างขึ้นเพื่อกระตุ้น ช่องว่างความอยากรู้ สัญชาตญาณ "คุณจะไม่เชื่อว่าเกิดอะไรขึ้นต่อไป" ที่ทำให้ผู้อ่านคลิกก่อนที่พวกเขาจะตัดสินใจอย่างมีสติ ภายใต้พื้นผิว ระบบนี้ทำงานบนกลไก การประมูลเรียลไทม์ เดียวกันกับโปรแกรมมาติกส่วนที่เหลือ ตารางภาพเป็นเพียงรูปแบบของยูนิตโฆษณา

รูปแบบนี้เปลี่ยนไปหรือไม่?#

ชื่อเสียงได้ดีขึ้นตั้งแต่ปีแรกๆ ของรูปแบบนี้ เครือข่ายหลักบังคับใช้มาตรฐานคุณภาพครีเอทีฟและหน้าแลนดิ้งที่เข้มงวดขึ้น และการติดป้ายกำกับการเปิดเผย "Sponsored", "Promoted Content" มีความสม่ำเสมอมากขึ้นกว่าเดิม ส่วนหนึ่งเป็นผลจากการตอบสนองต่อความสนใจของหน่วยงานกำกับดูแลเกี่ยวกับ การเปิดเผยโฆษณาบรรณาธิการ โดยทั่วไป แต่กลไกพื้นฐาน ตารางของภาพขนาดย่อที่ขับเคลื่อนด้วยความอยากรู้ แข่งขันเพื่อให้ได้คลิก ยังไม่เปลี่ยนแปลง ผู้โฆษณาและพันธมิตรที่ต้องการดูว่าหัวข้อ ภาพ และข้อเสนอใดกำลังชนะคลิกในตารางเหล่านี้ในขณะนี้ สามารถเรียกดูครีเอทีฟที่บันทึกไว้แบบสดได้โดยตรงผ่านเครื่องมือเช่น เครื่องมือสอดแนมโฆษณาเนทีฟ ของ OpenAdLibrary แทนที่จะคาดเดาจากภาพหน้าจอเพียงไม่กี่ภาพ

ทำไม Chumbox ยังคงทำงานได้#

แม้จะมีชื่อเสียงของรูปแบบนี้ Chumboxes ยังคงอยู่เพราะเศรษฐศาสตร์นั้นยากที่จะเอาชนะ: วิดเจ็ตเล็กๆ เดียวสามารถรองรับการประมูลของผู้โฆษณาหนึ่งโหลพร้อมกัน รีเฟรชในขณะที่ผู้อ่านเลื่อนผ่านเนื้อหาใหม่ ด้วยต้นทุนต่อคลิกที่โดยทั่วไปเป็นเพียงเศษเสี้ยวของโฆษณาการค้นหา สำนักพิมพ์ยังคงรูปแบบนี้เพราะมันสร้างรายได้จากเนื้อหายาวได้ดีโดยไม่รบกวนประสบการณ์การอ่านแบบที่อินเตอร์สติเชียลเต็มหน้าจะทำ ผู้โฆษณายังคงซื้อมันเพราะ เมื่อดำเนินการได้ดี มันเป็นหนึ่งในวิธีที่ถูกที่สุดในการเข้าถึงผู้อ่านที่มีส่วนร่วมจำนวนมาก

คำศัพท์ที่เกี่ยวข้อง: วิดเจ็ตแนะนำเนื้อหา, ช่องว่างความอยากรู้ และ คลิกเบต