Mikä on chumbox?

Chumbox on pienten, pikkukuvan ja otsikon mainosyksiköiden ruudukko, yleensä merkittynä "Around the Web", "You May Like" tai vastaavalla, joka näkyy artikkelien ala- tai sivureunassa avoimessa verkossa. Se on visuaalinen muoto, jonka useimmat ihmiset kuvittelevat kuullessaan natiivimainonnasta, vaikka se onkin vain yksi tietty layout useiden joukossa, joita sisältösuositusvimpaimet voivat ottaa.

Mistä nimi tulee#

"Chum" on syöttinäyttely, jota kalastajat levittävät vedessä houkutellakseen kaloja, ja termi juurtui, koska muoto toimii samalla tavalla: sensaatiohakuisesti näyttävien pikkukuvien seinä, suunniteltu vetämään klikkaus riippumatta siitä, toteuttaako taustalla oleva sisältö lupauksen. Sana kantaa hieman halveksivaa konnotaatiota alalla, heijastaen kuinka paljon muodon varhainen maine rakentui tabloidityylisille clickbait-otsikoille.

Kuinka muoto todella toimii#

Chumboxit palvelevat sisältölöytöalustat, näkyvimmin Taboola, Outbrain, MGID ja Revcontent, jotka asettavat vimpaimen julkaisijan sivulle ja huutokaupat yksittäiset pikkukuvapaikat mainostajille lähes reaaliajassa. Jokainen pikkukuva yhdistää pienen kuvan lyhyeen otsikkoon, rakennettuna laukaistamaan uteliaisuuden kuilua, "et usko mitä seuraavaksi tapahtuu" -vaistoa, joka saa lukijan klikkaamaan ennen kuin hän on tietoisesti päättänyt. Taustalla tämä toimii samoilla reaaliaikaisen tarjouksen mekaniikoilla kuin muu programmatinen; visuaalinen ruudukko on vain mainosyksikön muoto.

Onko muoto muuttunut?#

Maine on parantunut muodon alkuaikojen jälkeen. Suuret verkostot valvovat nyt tiukempia luovien ratkaisujen ja kohdesivujen laatustandardeja, ja ilmoitusmerkinnät, "Sponsored", "Promoted Content", ovat johdonmukaisempia kuin ennen, osittain vastauksena sääntelyhuomiolle mainosartikkelien ilmoituksissa yleisesti. Mutta perusmekaniikka, uteliaisuuden ohjaamien pikkukuvien ruudukko kilpailemassa klikkauksesta, ei ole muuttunut. Mainostajat ja tytäryhtiöt, jotka haluavat nähdä, mitkä otsikot, kuvat ja tarjoukset todella voittavat klikkauksia näissä ruuduikoissa juuri nyt, voivat selata suoraan live-kaapattuja luovia ratkaisuja työkalun kuten OpenAdLibrary:n natiivimainosten vakoilutyökalun kautta sen sijaan, että arvaisivat muutamasta kuvakaappauksesta.

Miksi chumboxit toimivat edelleen#

Huolimatta muodon maineesta, chumboxit pysyvät, koska taloustiede on vaikea lyödä: yksi pieni vimpain voi kantaa tusinan samanaikaisia mainostajien tarjouksia, päivittyen lukijan vierittäessä uutta sisältöä, hintaan per klikkaus, joka on tyypillisesti murto-osa hakumainonnan hinnasta. Julkaisijat pitävät muotoa, koska se tuottaa rahaa pitkästä sisällöstä hyvin häiritsemättä lukukokemusta kuten täysivun välisivu tekisi; mainostajat jatkavat ostamista, koska hyvin ajettuna se on yksi halvimmista tavoista tavoittaa suuri määrä sitoutuneita lukijoita.

Liittyvät termit: Sisältösuositusvipu, Uteliaisuuden kuilu ja Clickbait.