Τι είναι ένα Chumbox;

Ένα chumbox είναι το πλέγμα μικρών διαφημιστικών μονάδων με μικρογραφία και τίτλο, συνήθως επισημασμένο ως "Around the Web", "You May Like" ή παρόμοιο, που εμφανίζεται στο κάτω μέρος ή στην πλευρά άρθρων σε όλο το ανοιχτό διαδίκτυο. Είναι η οπτική μορφή που οι περισσότεροι άνθρωποι φαντάζονται όταν ακούνε τη native διαφήμιση, παρόλο που στην πραγματικότητα είναι απλώς μια συγκεκριμένη διάταξη ανάμεσα σε πολλές που μπορούν να λάβουν τα widget συστάσεων περιεχομένου.

Από πού προέρχεται το όνομα#

Το "Chum" είναι το δόλωμα που οι ψαράδες σκορπούν στο νερό για να προσελκύσουν τα ψάρια, και ο όρος κόλλησε επειδή η μορφή λειτουργεί με τον ίδιο τρόπο: ένας τοίχος από εντυπωσιακές μικρογραφίες σχεδιασμένες να προκαλέσουν ένα κλικ ανεξάρτητα από το αν το υποκείμενο περιεχόμενο κρατά την υπόσχεση. Η λέξη φέρει μια ελαφρώς υποτιμητική χροιά στον κλάδο, αντικατοπτρίζοντας το πώς η πρώιμη φήμη της μορφής χτίστηκε σε ταμπλόιδικους τίτλους clickbait.

Πώς λειτουργεί πραγματικά η μορφή#

Τα chumbox εξυπηρετούνται από πλατφόρμες ανακάλυψης περιεχομένου, πιο ορατά τα Taboola, Outbrain, MGID και Revcontent, που τοποθετούν ένα widget στη σελίδα ενός εκδότη και δημοπρατούν τις μεμονωμένες θέσεις μικρογραφιών σε διαφημιζόμενους σε σχεδόν πραγματικό χρόνο. Κάθε μικρογραφία συνδυάζει μια μικρή εικόνα με έναν σύντομο τίτλο δομημένο να προκαλέσει ένα χάσμα περιέργειας, το ένστικτο "δεν θα πιστέψεις τι συμβαίνει μετά" που κάνει έναν αναγνώστη να κάνει κλικ πριν αποφασίσει συνειδητά. Στην ουσία, αυτό λειτουργεί με τους ίδιους μηχανισμούς δημοπρασίας σε πραγματικό χρόνο όπως και το υπόλοιπο προγραμματιστικό· το οπτικό πλέγμα είναι απλώς η μορφή της διαφημιστικής μονάδας.

Έχει αλλάξει η μορφή;#

Η φήμη έχει βελτιωθεί από τα πρώτα χρόνια της μορφής. Τα μεγάλα δίκτυα τώρα επιβάλλουν αυστηρότερα πρότυπα ποιότητας δημιουργικού και σελίδας προορισμού, και η επισήμανση αποκάλυψης, "Sponsored", "Promoted Content", είναι πιο συνεπής από ό,τι ήταν, εν μέρει ως απάντηση στη ρυθμιστική προσοχή στη αποκάλυψη διαφημιστικού υλικού γενικά. Αλλά ο βασικός μηχανισμός, ένα πλέγμα μικρογραφιών που τροφοδοτείται από περιέργεια και ανταγωνίζεται για ένα κλικ, δεν έχει αλλάξει. Οι διαφημιζόμενοι και οι συνεργάτες που θέλουν να δουν ποιοι τίτλοι, εικόνες και προσφορές κερδίζουν πραγματικά κλικ σε αυτά τα πλέγματα τώρα, μπορούν να περιηγηθούν σε ζωντανά καταγεγραμμένα δημιουργικά απευθείας μέσω ενός εργαλείου όπως το εργαλείο κατασκοπείας native διαφημίσεων του OpenAdLibrary, αντί να μαντεύουν από μια χούφτα στιγμιότυπα οθόνης.

Γιατί τα chumbox εξακολουθούν να αποδίδουν#

Παρά τη φήμη της μορφής, τα chumbox επιβιώνουν επειδή τα οικονομικά τους είναι δύσκολο να ξεπεραστούν: ένα μόνο μικρό widget μπορεί να μεταφέρει μια ντουζίνα ταυτόχρονες προσφορές διαφημιζόμενων, ανανεώνοντας καθώς ο αναγνώστης κάνει κύλιση σε νέο περιεχόμενο, με κόστος ανά κλικ που είναι συνήθως ένα κλάσμα της διαφήμισης αναζήτησης. Οι εκδότες διατηρούν τη μορφή επειδή αποδοτικοποιεί το περιεχόμενο μεγάλης μορφής καλά χωρίς να διαταράσσει την εμπειρία ανάγνωσης όπως θα έκανε μια πλήρης σελίδα interstitial· οι διαφημιζόμενοι συνεχίζουν να την αγοράζουν επειδή, εφαρμοσμένη καλά, είναι ένας από τους φθηνότερους τρόπους να φτάσουν σε έναν μεγάλο όγκο αφοσιωμένων αναγνωστών.

Σχετικοί όροι: Widget Συστάσεων Περιεχομένου, Χάσμα Περιέργειας και Clickbait.