Hirdetés elhelyezése

A hirdetés elhelyezése az a konkrét hely vagy pozíció egy kiadó oldalán vagy alkalmazásában, ahol egy hirdetés megjelenik, például az ajánlási sáv egy cikk alatt, egy pozíció a hírfolyamban vagy egy oldalsáv egység. Az elhelyezés határozza meg, hogy hol történik egy impresszió, ami elkülönül a megjelenített kreatívtől vagy azt megvásárló hirdetőtől.

Hogyan működik. A natív reklámozásban az elhelyezéseket általában egy natív hirdetési widget szolgáltatja, amelyet a kiadó ágyaz be az oldalára. Minden widget pozíció egy elhelyezés, a hálózatok azonban különböző szinteken jelentik és szabályozzák az elhelyezéseket: a Taboola Realize oldalanként jelent és tilt, az Outbrain kiadó és szekció szerint, az MGID forgalmi forrás és alforrás szerint, a Google Ads pedig egy egész webhelyet, egy oldalt, egy alkalmazást, egy videót vagy egyetlen hirdetési egységet tekint elhelyezésnek. Például a cikkek alatti ajánlási sáv és ugyanazon a híroldalon a hírfolyamban lévő egység két elhelyezés, az oldal szintű jelentés azonban egy kiadói / oldal azonosító alatt vonja össze őket. Ez az azonosító megmutatja, hogy mely tulajdonok jelenítették meg a hirdető hirdetéseit, de nem mindig azt, hogy melyik pozícióban.

Miért fontos. Az elhelyezés az egyik leghatékonyabb optimalizálási eszköz egy kampányban. Ugyanaz a kreatív és ajánlat teljesen más kattintási és konverziós arányt produkálhat attól függően, hogy hol fut, mivel a közönség szándéka és az oldal kontextusa oldalanként változik. A médiavásárlók elhelyezésenként elemzik a teljesítményt, majd ennek megfelelően csökkentik vagy növelik a költségeket, jellemzően engedélyezési és tiltólisták felépítésével, amelyek engedélyeznek vagy blokkolnak konkrét oldalakat és pozíciókat. A rögzített elhelyezés azt mutatja, hogy egy hirdetés megjelent abban a pozícióban a gyűjtés során. Nem mutatja meg, hogy a hirdető mennyit költött ott, hogy az elhelyezést szándékosan választották-e vagy a hálózat optimalizálása révén került oda, illetve hogy konvertált-e, ezért a rögzítésekben látott elhelyezéseket tesztelendő jelöltként kezeld, nem bizonyítottan bevált leltárként.