Hirdető

A hirdető az a márka, vállalkozás vagy marketinges, aki fizet azért, hogy hirdetéseket jelenítsen meg egy közönség előtt, a cél a tudatosság, forgalom, érdeklődők vagy értékesítések növelése. A hirdető szolgáltatja vagy jóváhagyja a hirdetési kreatívet, meghatározza a költségvetést és a célzást, valamint – ahol a hálózat engedi – kiválaszt vagy kizár konkrét megjelenési helyeket, a hirdetési ökoszisztéma keresleti oldalán helyezkedik el, szemben a közönséget biztosító kiadóval.

A hirdetők köre a nagy fogyasztói márkáktól és ügynökségektől az affiliate marketingesekig és a direct-response operátorokig terjed. Kifejezetten a natív hirdetésben az a szereplő, aki egy Taboola vagy Outbrain típusú hálózaton keresztül vásárol leltárt, lehet ügynökség, affiliate partner vagy arbitrázs operátor is, nem feltétlenül az a márka, amely a hirdetésben szerepel. Ezért is jelentős versenyfelderítési probléma a kreatív mögött álló valódi hirdető azonosítása.

Miért fontos. Annak ismerete, hogy melyik hirdető áll egy kampány mögött, lehetővé teszi, hogy csoportosítsd azokat a kreatívokat, ajánlatokat és landing oldalakat, amelyeket az adott hirdetőnél megfigyeltek. A hirdetések átláthatóságát biztosító platformok egy rögzített kreatívot egy Hirdető azonosítóhoz kapcsolnak, ahol az látható, vagy márkanevek, domainek és nyomkövetési bizonyítékok alapján következtetnek egy elnevezett szereplőre. Mivel a fizető fiók, az ügynökség, az affiliate partner, a megnevezett márka és a céloldal tulajdonosa különböző szereplők lehetnek, ennek a feloldásnak rögzítenie kell a bizonyítékait és a megmaradó bizonytalanságot, ahelyett hogy feltételezné, hogy a hirdetésben megnevezett márka a fizető. Az eredmény csak a figyelt kiadóknál és régiókban rögzített hirdetéseket fedi le, és nem tárja fel a költést, a teljes futási időt vagy azt, hogy mely ajánlatok nyereségesek. A médiavásárlási kutatásban arra használd, hogy tanulmányozd az üzeneteket és a tölcséreket, majd teszteld a saját megközelítéseidet. A teljes bemutatóért lásd útmutatónkat a versenytársak hirdetéseinek kémleléséről.