Hirdető

A hirdető az a márka, vállalkozás vagy marketinges, aki fizet azért, hogy hirdetéseket jelenítsen meg egy közönség előtt, a cél a tudatosság, forgalom, érdeklődők vagy értékesítések növelése. A hirdető szolgáltatja a hirdetési kreatívet, meghatározza a költségvetést és kiválasztja, hogy hol fusson a hirdetés, a hirdetési ökoszisztéma keresleti oldalán helyezkedik el, szemben a közönséget biztosító kiadóval.

A hirdetők köre a nagy fogyasztói márkáktól és ügynökségektől az affiliate marketingesekig és a direct-response operátorokig terjed. Kifejezetten a natív hirdetésben az a szereplő, aki egy Taboola vagy Outbrain típusú hálózaton keresztül vásárol leltárt, lehet ügynökség, affiliate partner vagy arbitrázs operátor is, nem feltétlenül az a márka, amely a hirdetésben szerepel. Ezért is jelentős versenyfelderítési probléma a kreatív mögött álló valódi hirdető azonosítása.

Miért fontos. Annak ismerete, hogy melyik hirdető áll egy kampány mögött, lehetővé teszi, hogy feltérképezd egy versenytárs összes kreatívját, becsüld meg a költést és a futási időt, és észrevedd, mely ajánlatok működnek. A hirdetések átláthatóságát biztosító platformok minden rögzített kreatívhoz egy Hirdető azonosítót rendelnek, és egy elnevezett szereplőre oldják fel, így láthatod mindazt, amit egy hirdető futtat a kiadók és régiók között. Ez a médiavásárlási kutatás alapja: tanulmányozd, hogy mit tesznek a bevált hirdetők, majd teszteld a saját megközelítéseidet. A teljes bemutatóért lásd útmutatónkat a versenytársak hirdetéseinek kémleléséről.