एड क्रिएटिव

एक एड क्रिएटिव किसी विज्ञापन की दृश्य, दर्शकों के सामने वाली सामग्री है, वह छवि या वीडियो, हेडलाइन और सहायक कॉपी, जिसे एक उपयोगकर्ता वास्तव में देखता है और प्रतिक्रिया देता है। यह वह संपत्ति संयोजन है जिसे एक विज्ञापनदाता चलाने के लिए अपलोड करता है, जो इसके आसपास के टारगेटिंग, बिडिंग और प्लेसमेंट सेटिंग्स से अलग है।

नेटिव विज्ञापन में, क्रिएटिव का आमतौर पर मतलब एक थंबनेल छवि और एक हेडलाइन (और कभी-कभी एक ब्रांड या साइट लेबल) होता है, क्योंकि यह छोटा यूनिट ही फीड या विजेट के अंदर क्लिक के लिए प्रतिस्पर्धा करता है। क्रिएटिव के पीछे का प्रेरक विचार क्रिएटिव एंगल है, ध्यान खींचने वाला ओपनर एड हुक है, और लिखित टेक्स्ट एड कॉपी है।

इसका महत्व क्यों है: नेटिव प्लेटफॉर्म पर, क्रिएटिव प्रदर्शन पर सबसे बड़ा लीवर है। एक ही ऑफर और टारगेटिंग छवि-और-हेडलाइन संयोजन के आधार पर ही लाभहीन से स्केलेबल तक बदल सकती है, इसलिए मीडिया खरीदार कई वेरिएशन टेस्ट करते हैं और विजेताओं को रोटेट करते हैं। समय के साथ, मजबूत क्रिएटिव भी कमजोर हो जाते हैं क्योंकि दर्शक उन्हें बहुत बार देखते हैं, एक पैटर्न जिसे क्रिएटिव फटीग के रूप में जाना जाता है, जो लगातार ताज़ा करने को मजबूर करता है।

प्रतिस्पर्धी शोध के लिए, क्रिएटिव विज्ञापन में सबसे अधिक देखने योग्य सिग्नल है। प्रतिस्पर्धियों के लाइव क्रिएटिव कैप्चर करना, देखना कि कौन से सबसे लंबे समय तक चलते हैं, और उन्हें उनके लैंडिंग पेजों तक ट्रेस करना यह सटीक रूप से बताता है कि कौन से एंगल एक बाजार में काम कर रहे हैं और सिद्ध प्रेरणा कहाँ मिल सकती है।

संबंधित शब्द: एड हुक, क्रिएटिव एंगल, एड कॉपी, और क्रिएटिव फटीग.