एड क्रिएटिव

एक एड क्रिएटिव किसी विज्ञापन की दृश्य, दर्शकों के सामने वाली सामग्री है, वह छवि या वीडियो, हेडलाइन और सहायक कॉपी, जिसे एक उपयोगकर्ता वास्तव में देखता है और प्रतिक्रिया देता है। यह वह संपत्ति संयोजन है जिसे एक विज्ञापनदाता चलाने के लिए अपलोड करता है, जो इसके आसपास के टारगेटिंग, बिडिंग और प्लेसमेंट सेटिंग्स से अलग है।

नेटिव विज्ञापन में, क्रिएटिव का आमतौर पर मतलब एक थंबनेल छवि और एक हेडलाइन होता है, जिसे किसी ब्रांड या साइट नाम के साथ दिखाया जाता है (Realize, Taboola का विज्ञापनदाता प्लेटफ़ॉर्म, हर आइटम के नीचे कैंपेन का ब्रांडिंग टेक्स्ट दिखाता है), क्योंकि यह छोटा यूनिट ही फीड या विजेट के अंदर क्लिक के लिए प्रतिस्पर्धा करता है। एक काल्पनिक उदाहरण: कीचड़ भरी राह पर एक हाइकिंग बूट की तस्वीर, हेडलाइन "गीली राहों के लिए बूट कैसे चुनें" और विज्ञापनदाता का ब्रांड नाम मिलकर एक नेटिव क्रिएटिव बनाते हैं। क्रिएटिव के पीछे का प्रेरक विचार क्रिएटिव एंगल है, ध्यान खींचने वाला ओपनर एड हुक है, और लिखित टेक्स्ट एड कॉपी है।

इसका महत्व क्यों है: क्रिएटिव उन मुख्य चीज़ों में से एक है जिन्हें विज्ञापनदाता नियंत्रित करता है, टारगेटिंग, बिड और लैंडिंग पेज के साथ-साथ, और छवि या हेडलाइन बदलने से उसी ऑफर के लिए क्लिक-थ्रू रेट और प्रति परिणाम लागत बदल सकती है। इसलिए मीडिया खरीदार वेरिएशन टेस्ट करते हैं और परिणामों की तुलना अपने ही अकाउंट में करते हैं। किसी क्रिएटिव पर प्रतिक्रिया भी घट सकती है जब वही लोग उसे बार-बार देखते हैं, एक पैटर्न जिसे क्रिएटिव फटीग के रूप में जाना जाता है, इसलिए विज्ञापनदाता समय के साथ प्रदर्शन पर नज़र रखते हैं और गिरावट आने पर क्रिएटिव ताज़ा करते हैं।

प्रतिस्पर्धी शोध के लिए, क्रिएटिव किसी कैंपेन का वह हिस्सा है जिसे बाहरी लोग सीधे देख सकते हैं; टारगेटिंग, बिड, बजट और परिणाम निजी रहते हैं। प्रतिस्पर्धियों के क्रिएटिव कैप्चर करना, यह नोट करना कि हर एक पहली और आखिरी बार कब देखा गया, और उनके लिंक से लैंडिंग पेजों तक पहुँचना यह दिखाता है कि कौन से एंगल और ऑफर बाजार में थे और कब। यह नहीं दिखाता कि उनमें से किसने अच्छा प्रदर्शन किया, इसलिए जो आपको मिले उसे अपने कैंपेन के साथ टेस्ट करने योग्य मौलिक परिकल्पनाओं के स्रोत के रूप में लें।

संबंधित शब्द: एड हुक, क्रिएटिव एंगल, एड कॉपी, और क्रिएटिव फटीग.