प्री-लैंडर (प्री-लैंडिंग पेज)

एक प्री-लैंडर (प्री-लैंडिंग पेज) एक मध्यवर्ती पेज है जिस पर उपयोगकर्ता विज्ञापन पर क्लिक करने के बाद पहुंचता है, लेकिन विज्ञापक के अंतिम ऑफर पर पहुंचने से पहले। इसे विज़िटर को गर्मजोशी से स्वागत करने, शिक्षित करने और योग्य बनाने के लिए डिज़ाइन किया गया है, ताकि उनमें से ज़्यादा लोग आगे कन्वर्ट करें, बजाय इसके कि ठंडे ट्रैफ़िक को सीधे बिक्री पेज पर डाल दिया जाए। किसी दिए गए प्री-लैंडर का ऐसा करना पेज, ऑडियंस और ट्रैफ़िक स्रोत पर निर्भर करता है, इसलिए इसे ट्रैफ़िक सीधे ऑफर पर भेजने के मुकाबले टेस्ट करना पड़ता है।

यह कैसे काम करता है: प्री-लैंडर विज्ञापन में वादा किए गए एंगल पर विस्तार से बात करता है, अक्सर एक एडवर्टोरियल के रूप में जो एक लेख, कहानी, क्विज़, या उत्पाद स्पष्टीकरण की शैली में होता है। यह आपत्तियों को दूर करता है और ऑफर को सेट करता है, फिर लैंडिंग पेज पर लिंक करता है जहां वास्तविक साइन-अप या खरीदारी होती है। जब किसी प्री-लैंडर का मुख्य काम केवल एक स्रोत से ट्रैफ़िक को ऑफर तक पहुंचाना होता है, तो इसे ब्रिज पेज भी कहा जाता है। एक काल्पनिक उदाहरण: एक पोर्टेबल ब्लेंडर का विज्ञापन एक लेख-शैली वाले पेज से लिंक करता है, जिस पर विज्ञापन के रूप में लेबल लगा है, जो बताता है कि ब्लेंडर कैसे काम करता है और ऑर्डर पेज के बटन पर खत्म होता है। वह पेज प्री-लैंडर है और ऑर्डर पेज लैंडिंग पेज है।

यह क्यों महत्वपूर्ण है: विज्ञापनदाता परफॉर्मेंस मार्केटिंग में, जिसमें एफिलिएट ऑफर्स भी शामिल हैं, प्री-लैंडर का उपयोग बिक्री पेज से पहले किसी ऑफर को समझाने के लिए करते हैं। प्री-लैंडर अपने आप किसी विज्ञापन को अनुपालनकारी नहीं बना देता। संयुक्त राज्य अमेरिका में, FTC के दिशानिर्देश कहते हैं कि कोई विज्ञापन भ्रामक है अगर उसे विज्ञापन के रूप में आसानी से पहचाना न जा सके, इसलिए लेख-शैली वाले विज्ञापन पेज पर स्पष्ट और प्रमुख प्रकटीकरण होना चाहिए। Taboola की Realize लैंडिंग पेज नीति कहती है कि संपादकीय सामग्री समझे जा सकने वाले प्रचारात्मक कंटेंट पर लेबल लगाया जाए, उदाहरण के लिए पेज के ऊपर "Advertorial" लिखकर, और Realize अपने ही एडवर्टोरियल बिल्डर को "largely compliant by default" बताता है। इसलिए स्वतंत्र समाचार जैसा दिखने वाला पेज गुमराह कर सकता है, इसीलिए विज्ञापन नेटवर्क लैंडिंग पेजों की समीक्षा करते हैं और प्रतिस्पर्धी शोधकर्ता उनका बारीकी से अध्ययन करते हैं। अन्य देशों के अपने नियम हैं, और क्या कोई विशेष पेज अनुपालन करता है, इसके लिए योग्य कानूनी समीक्षा की जरूरत होती है।

प्रतिस्पर्धियों का विश्लेषण करने वाले किसी भी व्यक्ति के लिए, प्री-लैंडर वह एंगल, दावे और ऑफर दिखाता है जो विज्ञापनदाता ने कैप्चर के समय प्रकाशित किए थे, जो अकेला विज्ञापन नहीं दिखाता। नेटिव विज्ञापनों के लिए, OpenAdLibrary रीडायरेक्ट ट्रेल और कैप्चर किया गया लैंडिंग पेज दिखाता है, इसलिए कैप्चर किया गया प्री-लैंडर विज्ञापन और किसी अन्य गंतव्य के बीच एक देखा गया चरण है; यह नहीं दिखाता कि विज़िटर कन्वर्ट हुए या नहीं, पेज ने परिणाम बेहतर किए या नहीं, या यह हर नेटवर्क के नियमों को पूरा करता है या नहीं। प्री-लैंडर और एडवर्टोरियल फ़नल पर हमारा गहरा गाइड देखें।

संबंधित शब्द: ब्रिज पेज, एडवर्टोरियल, लैंडिंग पेज, और एफिलिएट ऑफर.