मीडिया बायिंग

मीडिया बायिंग नेटिव नेटवर्क, डिस्प्ले, सर्च और सोशल पर विज्ञापन स्थान खरीदने की प्रक्रिया है, ताकि लक्षित दर्शकों के सामने विज्ञापन प्रति परिणाम सबसे कम प्रभावी लागत पर दिखाए जा सकें। परफॉर्मेंस मार्केटिंग में, इसका अर्थ है लगातार इन्वेंटरी पर बोली लगाना, टेस्ट करना और प्रबंधित करना ताकि Ad Spend का हर डॉलर कन्वर्ज़न या राजस्व में अधिक लौटाए।

यह कैसे काम करती है#

एक खरीदारी की शुरुआत एक Traffic Source चुनने से होती है, उदाहरण के लिए Taboola या Outbrain जैसा कोई नेटिव नेटवर्क, फिर विशिष्ट क्रिएटिव्स, जियो और डिवाइस टारगेटिंग, और बिड्स के साथ कैंपेन लॉन्च करना। खरीदार ट्रैफ़िक को एक Landing Page पर भेजता है, क्लिक और कन्वर्ज़न डेटा के साथ परफॉर्मेंस ट्रैक करता है, और हारने वाले प्लेसमेंट्स को हटाता है जबकि बजट विजेता कैंपेन में डालता है। आधुनिक मीडिया बायिंग अधिकांशतः प्रोग्रामेटिक है: अधिकांश इन्वेंटरी नेगोशिएटेड इंसर्शन ऑर्डर के बजाय नीलामी के माध्यम से खरीदी जाती है।

यह क्यों महत्वपूर्ण है#

मीडिया बायिंग वह जगह है जहां रणनीति नीलामी से मिलती है। कुशल खरीदार अधिक खर्च करके नहीं, बल्कि डेटा को तेजी से पढ़कर, अलाभकारी Ad Creative और प्लेसमेंट्स को बजट खत्म करने से पहले ही बंद करके, और फिर काम करने वाले कैंपेन को स्केलिंग करके जीतते हैं। प्रतिस्पर्धी बुद्धिमत्ता पूरी प्रक्रिया को पैना करती है: यह देखना कि प्रतिद्वंद्वी कौन से विज्ञापन चला रहे हैं, कहाँ और कितने समय से, एक खरीदार को बताता है कि किसी वर्टिकल में पहले से ही कौन से क्रिएटिव एंगल और ऑफ़र कन्वर्ट कर रहे हैं, जिससे महंगी टेस्टिंग फेज़ छोटी हो जाती है।

संबंधित शब्द: Media Buyer, Scaling (Media Buying), Traffic Source, और Ad Spend.