मीडिया बायिंग

मीडिया बायिंग नेटिव नेटवर्क, डिस्प्ले, सर्च और सोशल पर विज्ञापन स्थान खरीदने की प्रक्रिया है, ताकि लक्षित दर्शकों के सामने विज्ञापन प्रति परिणाम स्वीकार्य लागत पर दिखाए जा सकें। परफॉर्मेंस मार्केटिंग में, इसका अर्थ है लगातार इन्वेंटरी पर बोली लगाना, टेस्ट करना और प्रबंधित करना, इस उद्देश्य से कि Ad Spend का हर डॉलर कन्वर्ज़न या राजस्व में अपनी लागत से अधिक लौटाए।

यह कैसे काम करती है#

एक खरीदारी की शुरुआत एक Traffic Source चुनने से होती है, उदाहरण के लिए Taboola या Outbrain जैसा कोई नेटिव नेटवर्क, फिर विशिष्ट क्रिएटिव्स, जियो और डिवाइस टारगेटिंग, और बिड्स के साथ कैंपेन लॉन्च करना। खरीदार ट्रैफ़िक को एक Landing Page पर भेजता है, क्लिक और कन्वर्ज़न डेटा के साथ परफॉर्मेंस ट्रैक करता है, और उन प्लेसमेंट्स को रोक देता है जो अपने लक्ष्यों से चूक जाते हैं, जबकि बजट उनकी ओर बढ़ाता है जो उन्हें पूरा करते हैं। इन्वेंटरी कैसे खरीदी जाती है, यह चैनल पर निर्भर करता है: नीलामी के माध्यम से, प्राइवेट या प्रेफर्ड डील्स के माध्यम से, या किसी पब्लिशर या प्लेटफॉर्म के साथ सीधे अनुबंध के तहत। उदाहरण के लिए, Google Ad Manager के प्रोग्रामेटिक डील्स में, Programmatic Guaranteed खरीदार के लिए इन्वेंटरी आरक्षित करता है, जबकि Preferred Deals में खरीदार के लिए नेगोशिएट की गई इन्वेंटरी खरीदना अनिवार्य नहीं होता।

यह क्यों महत्वपूर्ण है#

मीडिया बायिंग वह जगह है जहां कैंपेन प्लान इन्वेंटरी मार्केट से मिलता है। जो खरीदार नतीजे तेजी से पढ़ते हैं, वे Ad Creative और उन प्लेसमेंट्स को बजट खत्म करने से पहले रोक सकते हैं जो अपने लक्ष्यों से चूक जाते हैं, और फिर उन कैंपेन को स्केल कर सकते हैं जो उन्हें पूरा करते हैं। प्रतिस्पर्धी अवलोकन एक खरीदार को मैसेजिंग और डिस्ट्रिब्यूशन पैटर्न की तुलना करने में मदद कर सकते हैं। यह तय करने के लिए कि कोई एंगल या ऑफ़र उस खरीदार के लिए कन्वर्ट करता है या नहीं, टेस्टिंग और फर्स्ट-पार्टी मेज़रमेंट अब भी ज़रूरी हैं।

संबंधित शब्द: Media Buyer, Scaling (Media Buying), Traffic Source, और Ad Spend.