Dayparting

A dayparting az a gyakorlat, amikor a hirdetéseket csak a nap bizonyos óráiban vagy a hét bizonyos napjain futtatják (vagy magasabb/alacsonyabb licitekkel futtatják), attól függően, hogy az átalakulási ráták, a megszerzési költség vagy az elérhető költségvetés mikor teszi ezeket az időablakokat prioritássá. Ahelyett, hogy a költségvetést egyenletesen osztanák szét 24 órában, a dayparting a kiadásokat ott koncentrálja, ahol a legjobban teljesít, és visszavesz vagy leállít ott, ahol nem.

Miért változik a teljesítmény a napszak függvényében#

A célközönség viselkedése nem egyenletes a nap folyamán. Egy ebédszünetben lévő irodai dolgozókat célzó kampány másként viselkedik, mint ugyanaz a kampány, amikor ugyanazt a közönséget hajnali 2-kor éri el, és egy nyugdíjasokra irányuló nutra vagy pénzügyi ajánlat a legjobb reakciót délelőtt érheti el, nem este. A célközönség viselkedése mellett maga a hirdetési leltárért folytatott verseny is változik óránként: a CPC-k általában emelkednek a csúcstraforgalmi időszakokban, amikor több hirdető licitál, ami megváltoztatja azt a számítást, hogy egy adott óra megéri-e ugyanazt a licitet, mint amit éjszaka fizetnél.

Hogyan alkalmazzák natív kampányokban#

A legtöbb natív hálózat és DSP lehetővé teszi egy óránkénti vagy hét napjai szerinti ütemezés beállítását kampányszinten, akár teljesen leállítva a forgalmat a gyenge időszakokban, akár egy licitszorzót alkalmazva, amely növeli vagy csökkenti a kiadásokat a teljes leállítás nélkül. A lágyabb megközelítés, vagyis a licitek módosítása a teljes leállítás helyett, általában jobban működik az intelligens licitálással, mivel a teljes stop-start minta jobban megzavarhatja a platform optimalizálását és gyakrabban állíthatja vissza az algoritmus adatgyűjtését, mint egy sima licitgörbe, egy olyan mechanika, amelyet a MGID natív hirdetések működésében is tárgyalunk.

Saját dayparting időablakok megtalálása#

A dayparting ütemezés beállításának egyetlen megbízható módja a saját forgalmi adataidból származó óránkénti bontás, nem pedig feltételezések a célközönséged szokásairól. A legtöbb hirdetési platform óránkénti teljesítményjelentést kínál az irányítópultjain; egy-két heti ilyen adat, az átalakulási ráta és az eredményenkénti költség mellett, általában feltár egy vagy két gyenge időablakot, amelyet érdemes csökkenteni. A több földrajzi területen affiliate kampányokat futtató hirdetőknek gyakran külön dayparting ütemezésre van szükségük időzónánként, mivel az "este" egy földrajzi szinten nem esik egybe a "estével" egy másikon.

Amikor a dayparting nem sokat segít#

A szerény napi költségvetésű vagy rövid attribúciós ablakú kampányokon a dayparting haszna marginális lehet, és az időzónák és kampányok közötti ütemezések kezelésének hozzáadott komplexitása nem biztos, hogy megéri a beállítási időt. Leginkább a magasabb kiadású számlákon, vagy olyan szegmensekben, mint a B2B és a pénzügy, ahol a munkaidőbeli viselkedés kifejezett, számít, és legkevésbé az impulzusvezérelt e-kereskedelmi ajánlatokon, ahol a reakció meglehetősen állandó a nap 24 órájában.

Dayparting és költségvetés-ütemezés együtt#

A dayparting és a költségvetés-ütemezés kapcsolódó, de különböző problémákat old meg: az ütemezés szabályozza, hogy egy fix napi hirdetési kiadás hogyan oszlik meg a nap folyamán, míg a dayparting eldönti, hogy mely órák érik meg egyáltalán a kiadást. Együtt használva egy kampány egyenletesen ütemezheti a kiadásokat a legerősebb órákban, és egyszerűen kihagyhatja a leggyengébbeket, ahelyett, hogy egy teljes 24 órás időszakot ütemezne, amely tartalmazza az átváltásra valószínűtlen időablakokat, egy olyan különbség, amelyet érdemes megérteni, mielőtt beállítanád az OpenAdLibrary hirdetési intelligencia eszközeit egy versenytárs valószínű ütemezésének összehasonlításához.