Dayparting

Dayparting on käytäntö ajoittaa mainokset näytettäväksi (tai näytettäväksi korkeammilla tai matalammilla tarjouksilla) vain tiettyinä päivän tunteina tai viikon päivinä perustuen siihen, milloin konversioprosentit, hankintahinta tai saatavilla oleva budjetti tekevät näistä ikkunoista priorisoinnin arvoisia. Sen sijaan, että budjetti levitettäisiin tasaisesti 24 tunnin yli, dayparting keskitttää kulutuksen sinne, missä se toimii parhaiten, ja vähentää tai pysäyttää sen siellä, missä se ei toimi.

Miksi päiväaika muuttaa suorituskykyä#

Kohdeyleisön käyttäytyminen ei ole tasaista päivän aikana. Kampanja, joka kohdistetaan toimistotyöntekijöihin lounastauolla, käyttäytyy eri tavalla kuin sama kampanja, joka näytetään sille yleisölle kello 2 yöllä, ja terveys- tai rahoitustarjous, joka on suunnattu eläkeläisille, voi saada vahvimman vastauksensa aamupäivällä iltapäivän sijaan. Kohdeyleisön käyttäytymisen lisäksi mainosinventaariosta kilpailu itsessään muuttuu tunnin mukaan: CPC:t nousevat yleensä huippuliikenteen ikkunoissa, kun useammat mainostajat tarjoavat, mikä muuttaa laskelmaa siitä, onko tietty tunti saman tarjouksen arvoinen kuin yön yli maksettaisiin.

Miten sitä sovelletaan natiivikampanjoissa#

Useimmat natiiviverkot ja DSP:t antavat sinun asettaa tunnin tai viikonpäivän aikataulun kampanjan tasolla, joko sammuttamalla toimituksen täysin heikoissa ikkunoissa tai soveltamalla tarjouskerrointa, joka nostaa tai laskee kulutusta pysäyttämättä toimintaa kokonaan. Pehmeämpi lähestymistapa, tarjousten säätäminen täyden pysäytyksen sijaan, toimii yleensä paremmin älykkään tarjouksen algoritmien kanssa, sillä täysi pysäytys-käynnistys -malli voi häiritä alustan optimointia ja nollata algoritmin tiedonkeruyn useammin kuin tasainen tarjouskäyrä tekisi, mekaniikka, jota käsitellään MGID:n natiivimainosten toiminnassa.

Oman dayparting-ikkunasi löytäminen#

Ainoa luotettava tapa asettaa dayparting-aikataulu on omasta toimitusdatastasi, joka on jaettu tunneittain, ei oletuksista kohdeyleisön tapoistasi. Useimmat mainosalustat raportoivat suorituskyvyn päivän tunneittain kojetauluissaan; viikon tai kahden sellaisia tietoja, jotka on kerrostettu konversioprosentin ja tuloksen hinnan päälle, paljastaa yleensä selkeän mallin yhdestä tai kahdesta heikosta ikkunasta, jotka kannattaa leikata. Ostajat, jotka suorittavat affiliate-kampanjoita useilla maantieteellisillä alueilla, tarvitsevat usein erillisen dayparting-aikataulun aikavyöhykkeittäin, koska "ilta" yhdessä maantieteellisessä tasossa ei vastaa "iltaa" toisessa.

Milloin dayparting ei auta paljon#

Kampanjoissa, joilla on kohtalaiset päiväbudjetit tai lyhyet attribuutioikkunat, daypartingin hyödyt voivat olla vähäisiä, ja aikataulujen hallinnan lisääntynyt monimutkaisuus aikavyöhykkeiden ja kampanjoiden yli ei välttämättä ole asennusajan arvoinen. Sillä on yleensä eniten merkitystä suurempibudjettisilla tileillä tai toimialoilla, kuten B2B:ssä ja rahoituksessa, joissa työaikojen käyttäytyminen on selkeää, ja vähiten impulssivetoisilla verkkokaupan tarjouksilla, joissa vastaus on melko vakaa vuorokauden ympäri.

Dayparting ja budjetin vauhditus yhdessä#

Dayparting ja budjetin vauhditus ratkaisevat liittyviä mutta erilaisia ongelmia: vauhditus hallitsee, kuinka kiinteä päivittäinen mainosbudjetti jaetaan päivän yli, kun taas dayparting päättää, mitkä tunnit ovat kulutuksen arvoisia ylipäätään. Käytettynä yhdessä kampanja voi vauhdittaa tasaisesti vahvimpien tuntiensa aikana ja yksinkertaisesti ohittaa heikoimmat, sen sijaan että vauhdittaisi täyden 24 tunnin leviämisen, joka sisältää ikkunoita, joilla konvertointi on epätodennäköistä, ero, joka kannattaa ymmärtää ennen OpenAdLibrary:n mainostiedustelutyökalujen asentamista kilpailijan todennäköisen aikataulun vertailuun.