Dayparting

Το Dayparting είναι η πρακτική του προγραμματισμού διαφημίσεων να τρέχουν (ή να τρέχουν με υψηλότερες ή χαμηλότερες προσφορές) μόνο κατά τη διάρκεια συγκεκριμένων ωρών της ημέρας ή ημερών της εβδομάδας, με βάση πότε τα ποσοστά μετατροπής, το κόστος ανά απόκτηση ή ο διαθέσιμος προϋπολογισμός καθιστούν αυτά τα παράθυρα άξια προτεραιοποίησης. Αντί να μοιράζεται ένας προϋπολογισμός ομοιόμορφα σε όλο το 24ωρο, το dayparting συγκεντρώνει τις δαπάνες εκεί όπου αποδίδει καλύτερα και μειώνει ή διακόπτει εκεί όπου δεν αποδίδει.

Γιατί η ώρα της ημέρας αλλάζει την απόδοση#

Η συμπεριφορά του κοινού δεν είναι σταθερή κατά τη διάρκεια μιας ημέρας. Μια καμπάνια που στοχεύει εργαζόμενους γραφείου κατά τη διάρκεια του διαλείμματος γεύματος συμπεριφέρεται διαφορετικά από την ίδια καμπάνια που εμφανίζεται σε αυτό το κοινό στις 2 π.μ., και μια προσφορά nutra ή χρηματοοικονομική που στοχεύει συνταξιούχους μπορεί να δει την ισχυρότερη ανταπόκρισή της το μεσημέρι αντί το βράδυ. Επιπλέον της συμπεφόρας του κοινού, ο ανταγωνισμός για το διαφημιστικό απόθεμα αλλάζει και αυτός ανά ώρα: τα CPC τείνουν να αυξάνονται κατά τη διάρκεια των παραθύρων αιχμής όταν περισσότεροι διαφημιστές κάνουν προσφορές, κάτι που αλλάζει τους υπολογισμούς για το αν μια συγκεκριμένη ώρα αξίζει την ίδια προσφορά που θα πληρώνατε κατά τη διάρκεια της νύχτας.

Πώς εφαρμόζεται σε native καμπάνιες#

Οι περισσότεροι native δίκτυο και DSP σας επιτρέπουν να ορίσετε ένα ωριαίο ή ημερήσιο πρόγραμμα σε επίπεδο καμπάνιας, είτε απενεργοποιώντας εντελώς την παράδοση σε αδύναμα παράθυρα είτε εφαρμόζοντας έναν πολλαπλασιαστή προσφοράς που αυξομειώνει τις δαπάνες χωρίς να διακόπτει εντελώς την παράδοση. Η πιο ήπια προσέγγιση, η προσαρμογή των προσφορών αντί της πλήρους παύσης, τείνει να λειτουργεί καλύτερα με αλγόριθμους smart bidding, καθώς ένα πλήρες μοτίβο διακοπής-εκκίνησης μπορεί να διαταράξει τη βελτιστοποίηση της πλατφόρμας και να επαναφέρει τη συλλογή δεδομένων ενός αλγορίθμου πιο συχνά από ό,τι θα έκανε μια ομαλή καμπύλη προσφορών, ένας μηχανισμός που καλύπτεται στο πώς λειτουργούν οι native διαφημίσεις της MGID.

Εύρεση των δικών σας παραθύρων dayparting#

Ο μόνος αξιόπιστος τρόπος για να ορίσετε ένα πρόγραμμα dayparting είναι από τα δικά σας δεδομένα παράδοσης αναλυμένα ανά ώρα, όχι από υποθέσεις για τις συνήθειες του κοινού σας. Οι περισσότερες πλατφόρμες διαφημίσεων αναφέρουν απόδοση ανά ώρα της ημέρας στους πίνακες ελέγχου τους. Μία-δύο εβδομάδες τέτοιων δεδομένων, σε συνδυασμό με το ποσοστό μετατροπής και το κόστος ανά αποτέλεσμα, συνήθως αποκαλύπτουν ένα ξεκάθαρο μοτίβο ενός ή δύο αδύνατων παραθύρων που αξίζει να περικοπούν. Οι αγοραστές που τρέχουν affiliate καμπάνιες σε πολλαπλές γεωγραφικές περιοχές συχνά χρειάζονται ένα ξεχωριστό πρόγραμμα dayparting ανά ζώνη ώρας, καθώς το "βράδυ" σε ένα επίπεδο γεωγραφικής περιοχής δεν συμπίπτει με το "βράδυ" σε ένα άλλο.

Πότε το dayparting δεν βοηθάει πολύ#

Σε καμπάνιες με μέτριους ημερήσιους προϋπολογισμούς ή σύντομα παράθυρα attribution, τα κέρδη από το dayparting μπορεί να είναι μικρά, και η πρόσθετη πολυπλοκότητα διαχείρισης προγραμμάτων σε διάφορες ζώνες ώρας και καμπάνιες μπορεί να μην αξίζει τον χρόνο ρύθμισης. Τείνει να έχει μεγαλύτερη σημασία σε λογαριασμούς με υψηλότερες δαπάνες, ή σε κλάδους όπως το B2B και οι χρηματοοικονομικές υπηρεσίες όπου η συμπεριφορά κατά τις ώρες εργασίας είναι έντονη, και λιγότερη σε προσφορές ηλεκτρονικού εμπορίου που οδηγούνται από παρόρμηση, όπου η ανταπόκριση είναι αρκετά σταθερή όλο το εικοσιτετράωρο.

Το Dayparting και ο προγραμματισμός προϋπολογισμού μαζί#

Το Dayparting και ο προγραμματισμός προϋπολογισμού λύνουν σχετικά αλλά διαφορετικά προβλήματα: ο προγραμματισμός ελέγχει πώς ένας σταθερός ημερήσιος διαφημιστικός προϋπολογισμός κατανέμεται κατά τη διάρκεια της ημέρας, ενώ το dayparting αποφασίζει ποιες ώρες αξίζει να ξοδευτούν καθόλου. Χρησιμοποιούμενα μαζί, μια καμπάνια μπορεί να κατανέμει ομοιόμορφα τον προϋπολογισμό της κατά τις ισχυρότερες ώρες της και απλώς να παραλείπει τις πιο αδύναμες, αντί να τον κατανέμει σε ένα πλήρες 24ωρο που περιλαμβάνει παράθυρα με μικρή πιθανότητα μετατροπής, μια διαφορά που αξίζει να κατανοήσετε πριν ρυθμίσετε τα εργαλεία ad intelligence του OpenAdLibrary για να συγκρίνετε το πιθανό πρόγραμμα ενός ανταγωνιστή.