Gün Bölümleme

Gün bölümleme, reklamları yalnızca belirli saatlerde veya haftanın günlerinde (veya daha yüksek ya da daha düşük teklifler ile) çalıştırmak için zamanlamayı ifade eder; bu, dönüşüm oranları, edinim başına maliyet veya mevcut bütçenin bu pencereleri önceliklendirmeye değer kıldığı zamanlara dayanır. Bütçeyi 24 saat boyunca eşit dağıtmak yerine, gün bölümleme harcamayı en iyi performans gösteren saatlere yoğunlaştırır ve düşük performans gösteren saatlerde azaltır ya da duraklatır.

Günün saatinin performansı nasıl etkilediği#

İzleyici davranışı gün içinde sabit değildir. Öğle molasında ofis çalışanlarını hedefleyen bir kampanya, aynı kampanyanın saat 02:00'de gösterilmesinden farklı davranır; aynı şekilde emeklilere yönelik bir nutra ya da finans teklifi, akşam yerine sabah ortasında daha güçlü bir yanıt alabilir. İzleyici davranışının yanı sıra, reklam envanteri rekabeti de saat bazında değişir: CPC'ler yoğun trafik pencerelerinde daha fazla reklamveren teklif verdiği için artma eğilimindedir; bu da bir saatin aynı teklifi gece boyunca vermeye değer olup olmadığını etkiler.

Yerel kampanyalarda nasıl uygulanır#

Çoğu yerel ağ ve DSP, kampanya seviyesinde saatlik ya da haftanın günü bazında bir zamanlama ayarlamanıza izin verir; bu, zayıf pencerelerde teslimatı tamamen kapatmak ya da teslimatı tamamen durdurmadan harcamayı artıran ya da azaltan bir teklif çarpanı uygulamak şeklinde olabilir. Teklifleri ayarlamak, tamamen duraklatmaya göre, akıllı teklif verme algoritmalarıyla daha iyi çalışır; çünkü tam duraklatma‑başlatma modeli platformun optimizasyonunu bozabilir ve algoritmanın veri toplamasını kesintiye uğratabilir, bu da MGID yerel reklamlarının nasıl çalıştığı bölümünde ele alınan bir mekaniktir.

Kendi gün bölümleme pencerelerinizi bulma#

Gün bölümleme zamanlamasını ayarlamanın tek güvenilir yolu, kendi teslimat verilerinizi saat bazında incelemektir; izleyici alışkanlıkları hakkında varsayımlara dayanmak yerine. Çoğu reklam platformu, panellerinde saat bazında performans raporu sunar; bir iki haftalık veri, dönüşüm oranı ve sonuç başına maliyetle birlikte katmanlandığında, genellikle bir ya da iki zayıf pencereyi net bir şekilde ortaya çıkarır. Birden fazla coğrafyada bağlı ortaklık kampanyaları yürüten alıcılar, "akşam"ın bir coğrafi katman içinde diğer bir coğrafi katmanda "akşam"la örtüşmediği için zaman dilimine göre ayrı bir gün bölümleme zamanlamasına ihtiyaç duyar.

Gün bölümlemesinin fazla fayda sağlamadığı durumlar#

Mütevazı günlük bütçeli ya da kısa atıf pencereli kampanyalarda, gün bölümlemesinden elde edilen kazançlar sınırlı olabilir ve zaman dilimleri ve kampanyalar arasında zamanlamaları yönetmenin ek karmaşıklığı, kurulum süresine değmeyebilir. Bu, daha yüksek harcama yapan hesaplarda ya da B2B ve finans gibi iş saatlerine duyarlı dikeylerde daha belirgin bir etki yaratırken, e-ticaret tekliflerinde yanıt genellikle gün boyunca sabit kalır.

Gün bölümleme ve bütçe hızlandırma birlikte#

Gün bölümleme ve bütçe hızlandırma, ilgili ama farklı sorunları çözer: hızlandırma, sabit bir günlük reklam harcamasını gün içinde nasıl dağıtacağını kontrol ederken, gün bölümleme hangi saatlerin harcamaya değer olduğunu belirler. Birlikte kullanıldığında, bir kampanya en güçlü saatlerde eşit bir hızla harcama yapabilir ve en zayıf saatleri tamamen atlayabilir; bu, 24 saatlik bir dağılımda düşük dönüşüm olasılığı olan pencereleri içermeyen bir yaklaşım olup, OpenAdLibrary'nin reklam istihbarat araçlarını bir rakibin muhtemel zamanlamasını karşılaştırmadan önce anlamak gerekir.