Tarjousmuunnin / Tarjouksen säätö

Tarjousmuunnin, jota kutsutaan myös tarjouksen säätöksi, on prosentuaalinen korotus tai alennus, jota sovelletaan perustarjoukseesi tietyissä olosuhteissa, kuten laitetyypin, maantieteellisen sijainnin, julkaisijan tai kellonajan perusteella, muuttamatta muille asetettua tarjousta. Sen sijaan, että käynnistäisit erilliset kampanjat jokaiselle kohderyhmäosalle, jota haluat kohdella eri tavalla, tarjousmuunnin antaa yhden kampanjan joustavasti nostaa tai laskea menojaan siellä, missä se on järkevää.

Kuinka kerroin toimii#

Oletetaan, että kampanjasi perustarjous CPC on 0,40 dollaria. +25 %:n laitemuunnin mobiililiikenteelle nostaa tehollisen mobiilitarjouksen 0,50 dollariin, kun taas työpöytä pysyy 0,40 dollarissa, kaikki saman kampanjan sisällä ja käyttäen samaa kohdennusta ja budjettipoolia. -20 %:n muunnin heikommin suoriutuvalla maantieteellisellä alueella laskee kyseisen segmentin tarjouksen 0,32 dollariin sen sijaan, että se pysäytettäisiin kokonaan. Monet natiiviverkostot ja kysyntäpuolen alustat ilmaisevat muuntimet tällä tavalla perustarjouksen kertoimena, kerrostettuna ulottuvuuksien (laite, maantieteellinen sijainti, aika, sijoitus) mukaan, joten useita voi pinota samaan näyttökertaan.

Missä tarjousmuuntimia käytetään#

Yleisimmät sovellusalueet ovat laite (mobiili muuntautuu usein eri tavalla kuin työpöytä samalla tarjouksella), maantieteellinen sijainti (Tier 1 -maa voi perustella korkeamman tarjouksen kuin Tier 3 -maa jopa saman kampanjan sisällä) ja kellonaika, joka limittyy tuntikohtaiseen aikataulutukseen, mutta toimii prosentuaalisena säätönä täyden päälle/pois -aikataulun sijaan. Jotkin alustat tukevat myös muuntimia julkaisijan tai sijoituksen perusteella, jolloin voit maksaa enemmän inventaariosta sivustoilla, jotka ovat historiallisesti muuntautuneet hyvin, ilman että rakennat erillistä kampanjaa kullekin.

Tarjousmuuntimet vs. erilliset kampanjat#

Ennen kuin yksityiskohtaiset muuntimet olivat yleisiä, ostajat käsittelivät tämän jakamalla yhden kampanjan useiksi, yksi per laite tai maantieteellinen sijainti, joista jokaisella oli oma kiinteä tarjous. Tämä lähestymistapa antaa enemmän hallintaa, mutta sirpaloi budjetin ja, mikä tärkeämpää, sirpaloi tiedot, joita älykäs tarjousjärjestelmä käyttää. Liikenteen pitäminen yhdessä kampanjassa, jossa on pinottuja muuntimia, antaa yleensä automaattisen tarjousjärjestelmän optimoida suuremmalla, vähemmän laimennetulla aineistolla, samalla kun ostaja voi ohjata menoja kohti segmenttejä, jotka hän tietää muuntautuvan paremmin omasta mainosluovuuden analyysistään.

Muuntimien asettaminen todellisista tiedoista, ei arvauksista#

Tarjousmuuntimet toimivat parhaiten, kun ne rakennetaan omista toimitustiedoistasi (muuntumisprosentti ja kustannus tulosta kohden lajiteltuna laitteen, maantieteellisen sijainnin ja tunnin mukaan) eikä oletuksista, jotka on tuotu eri vertikaalista tai eri verkostosta. Muunnin, joka oli järkevä Taboola-kampanjassa ravintolisätarjoukselle, voi olla täysin vääräpäin rahoitustarjoukselle, joka pyörii MGID:llä, koska kohderyhmät ja inventaariosekoitus eroavat. Segmentoidun suorituskyvyn tarkastelu viikon tai kahden ajalta ennen muuntimien asettamista ja niiden säännöllinen tarkistaminen luovan väsymyksen tai kausivaihtelun siirtäessä lukuja pitää säätöjen perustana sen, mitä todella tapahtuu, eikä kertaluontoista arvausta.

Varoituksen sana#

Liian monen muuntimen pinoaminen liian monelle ulottuvuudelle kerralla vaikeuttaa sen havaitsemista, mikä säätö todella aiheuttaa muutoksen suorituskyvyssä. Yhden muuntimen lisääminen kerrallaan ja sille riittävän volyymin antaminen arvioitavaksi ennen seuraavan lisäämistä estää päätymisen tarjousrakenteeseen, jota kukaan ei pysty selittämään kuuden kuukauden kuluttua.