Licitmódosító / Licitkorrekció

A licitmódosító, más néven licitkorrekció, egy százalékos emelés vagy csökkentés, amelyet az alaplicitre alkalmaznak egy adott feltétel (például eszköztípus, földrajzi hely, kiadó vagy napszak) alapján, anélkül, hogy megváltoztatnák a minden másra beállított licitet. Ahelyett, hogy külön kampányokat indítanál minden, másként kezelni kívánt célközönségi szeletre, a licitmódosító lehetővé teszi, hogy egy kampány rugalmasan növelje vagy csökkentse a költését ott, ahol érdemes.

Hogyan működik a szorzó#

Tegyük fel, hogy a kampány alap CPC licite 0,40 $. Egy +25%-os eszközmódosító a mobilforgalomra a tényleges mobillicitet 0,50 $-ra emeli, míg az asztali számítógépes forgalom licite 0,40 $-on marad, mindezt ugyanazon a kampányon belül, ugyanazzal a célzási és költségkeret-beállítással. Egy -20%-os módosító egy gyengébben teljesítő földrajzi helyen lehúzza az adott szegmens licitjét 0,32 $-ra ahelyett, hogy teljesen leállítaná. Számos natív hálózat és keresleti oldali platform így fejezi ki a módosítókat, mint egy szorzót az alapliciten, amely rétegekbe (eszköz, földrajzi hely, idő, elhelyezés) rendeződik, így több is alkalmazható ugyanarra a megjelenésre.

Hol használják a licitmódosítókat#

A leggyakoribb alkalmazási területek az eszköz (a mobil gyakran másként konvertál, mint az asztali számítógép ugyanazon ajánlaton), földrajzi hely (egy Tier 1 ország magasabb licitet indokolhat, mint egy Tier 3 ország még ugyanazon a kampányon belül) és a napszak, ami átfedésben van az óránkénti ütemezéssel, de százalékos korrekción keresztül működik, nem pedig teljes be-/kikapcsolási ütemezésként. Néhány platform támogatja a módosítókat kiadó vagy elhelyezés szerint is, lehetővé téve, hogy többet fizess a hirdetési készletért olyan oldalakon, amelyek korábban jól konvertáltak, anélkül, hogy mindegyik köré külön kampányt építenél.

Licitmódosítók vs. külön kampányok#

Mielőtt a részletes módosítók elterjedtek volna, a hirdetők úgy kezelték ezt, hogy egy kampányt több részre osztottak, eszközönként vagy földrajzi helyenként egyet, mindegyik saját fix licittel. Ez a megközelítés nagyobb kontrollt ad, de széttöri a költségkeretet és, ami még fontosabb, széttöri azokat az adatokat, amelyek táplálják az intelligens licitáló algoritmust. A forgalom egy kampányban tartása, felülrétegzett módosítókkal, általában lehetővé teszi az automatizált licitáló rendszer számára, hogy egy nagyobb, kevésbé hígított adathalmazzal optimalizáljon, miközben a hirdető továbbra is irányíthatja a költést azokra a szegmensekre, amelyekről a saját hirdetési kreatív elemzése alapján tudja, hogy jobban konvertálnak.

Módosítók beállítása valós adatokból, nem találgatásból#

A licitmódosítók akkor működnek a legjobban, ha a saját forgalmi adataidból (konverziós ráta és eredményenkénti költség bontva eszközre, földrajzi helyre és órára) épülnek fel, nem pedig egy másik vertikális ágazatból vagy egy másik hálózatból átvett feltételezésekből. Egy olyan módosító, amely értelmes volt egy Taboola-kampányon egy nutra ajánlathoz, pont fordított lehet egy pénzügyi ajánlatnál, amely MGID-en fut, mert a célközönség és a hirdetési készlet összetétele különbözik. A szegmentált teljesítmény egy-két hetes áttekintése a módosítók beállítása előtt, és azok időszakos felülvizsgálata, ahogy a kreatív fáradtság vagy a szezonalitás megváltoztatja a számokat, a korrekciókat a valóban történő eseményekhez köti, nem pedig egy egyszeri találgatáshoz.

Egy szó az óvatosságról#

Túl sok módosítót alkalmazni egyszerre túl sok dimenzióban megnehezíti annak megállapítását, hogy melyik korrekció hajtja valójában a teljesítményváltozást. Egyszerre csak egy módosító hozzáadása, és elegendő forgalom biztosítása a kiértékeléséhez, mielőtt hozzáadnád a következőt, megakadályozza, hogy hat hónap múlva egy olyan licitszerkezeted legyen, amit senki sem tud megmagyarázni.