Data Management Platform (DMP)

Ένα data management platform (DMP) είναι λογισμικό που συλλέγει, οργανώνει και κατατμεί μεγάλους όγκους δεδομένων κοινού και στη συνέχεια προωθεί αυτά τα τμήματα σε πλατφόρμες διαφήμισης, ώστε οι διαφημιστές να μπορούν να στοχεύσουν τα σωστά άτομα. Λειτουργεί ως το κεντρικό αποθετήριο και διανοητήριο των δεδομένων που βρίσκονται πίσω από μια καμπάνια.

Πώς λειτουργεί#

Ένα DMP εισάγει δεδομένα από πολλές πηγές: τα δεδομένα πρώτου μέρους μιας μάρκας (επισκέψεις ιστότοπου, αρχεία CRM), δεδομένα δεύτερου μέρους από συνεργάτες και δεδομένα τρίτου μέρους που αγοράζονται από παρόχους δεδομένων. Επιλύει και απομακρύνει διπλότυπα από αυτά τα δεδομένα σε σχέση με αναγνωριστικά χρηστών και στη συνέχεια ομαδοποιεί τους ανθρώπους σε τμήματα κοινού, όπως π.χ. εν ενεργεία αγοραστές αυτοκινήτων ή πελατές που έχουν εγκαταλείψει. Αυτά τα τμήματα ενεργοποιούνται συγχρονίζοντάς τα με ένα DSP ή άλλη πλατφόρμα διαφήμισης, όπου καθορίζουν ποιος θα δει μια διαφήμιση.

Γιατί είναι σημαντικό#

Τα DMP ιστορικά βασίζονταν σε μεγάλο βαθμό σε cookies τρίτου μέρους, και οι περιορισμοί των περιηγητών και οι κανόνες απορρήτου έχουν αναδιαμορφώσει τον ρόλο τους. Το Safari αποκλείει τα cookies τρίτου μέρους από προεπιλογή από το 2020, ενώ η Google πρότεινε τον Ιούλιο του 2024 να διατηρήσει τα cookies τρίτου μέρους στο Chrome με επιλογή του χρήστη αντί να τα καταργήσει, και τον Απρίλιο του 2025 δήλωσε ότι θα διατηρήσει τις υπάρχουσες ρυθμίσεις cookies του Chrome αντί να προσθέσει ένα νέο μήνυμα. Οι διαφημιστές μπορούν επίσης να χρησιμοποιήσουν δεδομένα πρώτου μέρους και τη στοχευμένη προβολή βάσει περιεχομένου, η οποία στοχεύει το περιεχόμενο μιας σελίδας αντί για έναν παρακολουθούμενο χρήστη. Ένα DMP συνήθως διακρίνεται από ένα customer data platform (CDP): ένα DMP συνήθως οργανώνει ψευδώνυμα αναγνωριστικά, όπως αναγνωριστικά cookies ή διαφημιστικά αναγνωριστικά κινητών, σε τμήματα για διαφήμιση, ενώ ένα CDP συνήθως επικεντρώνεται σε γνωστά προφίλ πελατών. Το ψευδώνυμο δεν είναι το ίδιο με το ανώνυμο: στην ΕΕ, ένα αναγνωριστικό cookie ή το διαφημιστικό αναγνωριστικό ενός τηλεφώνου μπορεί να αποτελεί προσωπικά δεδομένα βάσει του GDPR.

Σχετικοί όροι: Demand-Side Platform (DSP), First-Party Data και Contextual Targeting.