Data Management Platform (DMP)

Ένα data management platform (DMP) είναι λογισμικό που συλλέγει, οργανώνει και κατατμεί μεγάλους όγκους δεδομένων κοινού και στη συνέχεια προωθεί αυτά τα τμήματα σε πλατφόρμες διαφήμισης, ώστε οι διαφημιστές να μπορούν να στοχεύσουν τα σωστά άτομα. Λειτουργεί ως το κεντρικό αποθετήριο και διανοητήριο των δεδομένων που βρίσκονται πίσω από μια καμπάνια.

Πώς λειτουργεί#

Ένα DMP εισάγει δεδομένα από πολλές πηγές: τα δεδομένα πρώτου μέρους μιας μάρκας (επισκέψεις ιστότοπου, αρχεία CRM), δεδομένα δεύτερου μέρους από συνεργάτες και δεδομένα τρίτου μέρους που αγοράζονται από παρόχους δεδομένων. Επιλύει και απομακρύνει διπλότυπα από αυτά τα δεδομένα σε σχέση με αναγνωριστικά χρηστών και στη συνέχεια ομαδοποιεί τους ανθρώπους σε τμήματα κοινού, όπως π.χ. εν ενεργεία αγοραστές αυτοκινήτων ή πελατές που έχουν εγκαταλείψει. Αυτά τα τμήματα ενεργοποιούνται συγχρονίζοντάς τα με ένα DSP ή άλλη πλατφόρμα διαφήμισης, όπου καθορίζουν ποιος θα δει μια διαφήμιση.

Γιατί είναι σημαντικό#

Τα DMP χτίστηκαν σε μεγάλο βαθμό πάνω σε cookies τρίτου μέρους, επομένως η κατάργηση των cookies και οι αυστηρότεροι κανόνες απορρήτου έχουν αναδιαμορφώσει τον ρόλο τους. Πολλοί διαφημιστές τώρα βασίζονται περισσότερο σε δεδομένα πρώτου μέρους και στη στοχευμένη προβολή βάσει περιεχομένου, η οποία στοχεύει το περιεχόμενο μιας σελίδας αντί για έναν παρακολουθούμενο χρήστη. Ένα DMP διαφέρει από ένα customer data platform (CDP): ένα DMP παραδοσιακά επικεντρώνεται σε ανώνυμα δεδομένα σε επίπεδο τμημάτων για διαφήμιση, ενώ ένα CDP επικεντρώνεται σε γνωστούς, ταυτοποιημένους πελάτες.

Σχετικοί όροι: Demand-Side Platform (DSP), First-Party Data και Contextual Targeting.