Αίτημα Προσφοράς

Ένα αίτημα προσφοράς είναι το δομημένο μήνυμα που στέλνει ένα ανταλλακτήριο διαφημίσεων ή μια πλατφόρμα προσφοράς τη στιγμή που μια διαφημιστική θέση γίνεται διαθέσιμη, περιγράφοντας την εντύπωση, το περιεχόμενο της σελίδας ή της εφαρμογής και ό,τι είναι γνωστό για τον χρήστη και τη συσκευή, ώστε οι πιθανοί αγοραστές να αποφασίσουν εάν θα υποβάλουν προσφορά και πόση.

Τι περιέχει ένα αίτημα προσφοράς#

Σύμφωνα με το πρωτόκολλο OpenRTB στο οποίο βασίζεται το μεγαλύτερο μέρος του κλάδου, ένα αίτημα προσφοράς είναι ένα αντικείμενο JSON που μεταφέρει ένα αρκετά συνεπές σύνολο πεδίων: ένα αντικείμενο εντύπωσης που περιγράφει το μέγεθος και τη μορφή της διαφημιστικής θέσης, τον εκδότη και το ID ιστότοπου ή εφαρμογής, δεδομένα γεωγραφικού στοχευμού όπως χώρα και περιοχή, τύπο συσκευής και πληροφορίες σύνδεσης, και οποιαδήποτε δεδομένα χρήστη ή δεδομένα πρώτου μέρους επιτρέπεται να μοιραστεί ο πωλητής. Εάν η εντύπωση είναι μέρος μιας διαπραγματευμένης συμφωνίας, το αίτημα μεταφέρει επίσης ένα αναγνωριστικό συμφωνίας που αναφέρεται σε αυτή τη συγκεκριμένη συμφωνία.

Κάθε πλατφόρμα ζήτησης συνδεδεμένη με αυτό το ανταλλακτήριο λαμβάνει το ίδιο αίτημα ταυτόχρονα, μέσα σε ένα συνήθως αυστηρό παράθυρο απόκρισης που μετριέται σε χιλιοστά του δευτερολέπτου. Η λογική προσφοράς κάθε DSP το αξιολογεί έναντι των ενεργών καμπανιών και είτε επιστρέφει μια απάντηση προσφοράς με τιμή και δημιουργικό, είτε αρνείται να υποβάλει προσφορά.

Γιατί τα αιτήματα προσφοράς είναι σημαντικά για τους αγοραστές#

Η ποιότητα και η πληρότητα ενός αιτήματος προσφοράς καθορίζει άμεσα τι μπορεί να κάνει ένα DSP με αυτό. Ένα αίτημα με πλούσια σήματα συμφραζομένου στοχευμού και καθαρή αναγνώριση ιστότοπου ή εφαρμογής επιτρέπει στον αλγόριθμο του αγοραστή να πάρει μια πραγματικά ενημερωμένη απόφαση. Ένα αραιό ή κακώς επισημασμένο αίτημα, χωρίς επαλήθευση app-ads.txt ή ένα ελλιπές αντικείμενο εφοδιαστικής αλυσίδας, δίνει στο DSP λιγότερα στοιχεία να δουλέψει, και οι προσεκτικοί αγοραστές συχνά προσφέρουν συντηρητικά ή παραλείπουν εντελώς αυτά τα αιτήματα αντί να προσφέρουν τυφλά.

Εδώ είναι επίσης όπου η απάτη φιλτράρεται ή διαπερνά. Ένα αίτημα προσφοράς που ισχυρίζεται ότι αντιπροσωπεύει αποθέματα ενός premium εκδότη, χωρίς τα συνοδευτικά αρχεία ads.txt ή sellers.json να υποστηρίζουν αυτόν τον ισχυρισμό, είναι ακριβώς το είδος του σήματος που χρησιμοποιούν τα DSP και οι αγοραστές για να απορρίψουν πλαστά ή παραποιημένα αποθέματα πριν καν υποβάλουν προσφορά.

Η ανάγνωση του όγκου αιτημάτων προσφοράς ως σήμα αγοράς#

Οι αγοραστές σπάνια βλέπουν ατομικά αιτήματα προσφοράς άμεσα, αλλά το συνολικό μοτίβο, πόσα αιτήματα παράγει μια δεδομένη τοποθέτηση ή γεωγραφική περιοχή, και πώς αυτό συγκρίνεται με τις πραγματικές απαντήσεις προσφοράς, είναι ένας χρήσιμος δείκτης της πραγματικής ζήτησης της αγοράς. Για ανταγωνιστική έρευνα, παρά για ακατέργαστα αρχεία καταγραφής διαγωνισμών, το να βλέπει κανείς ποια δημιουργικά και διαφημιστές κερδίζουν και τρέχουν ζωντανά σε όλα τα δίκτυα σας λέει περισσότερα για την αγορά από τον μόνο όγκο προσφορών. Ο δείκτης πληροφοριών διαφημίσεων του OpenAdLibrary είναι φτιαγμένος ακριβώς για αυτό: ορατότητα σε επίπεδο δημιουργικού ζωντανά, αντί να συμπεραίνει κανείς την αγορά από τα τεχνικά στοιχεία του διαγωνισμού.

Συχνές Ερωτήσεις#

Βλέπει κάθε DSP το ίδιο αίτημα προσφοράς;

Σε έναν γύρο ενός συγκεκριμένου διαγωνισμού, ναι, τα συνδεδεμένα DSP λαμβάνουν συνήθως το ίδιο αίτημα ταυτόχρονα. Αυτό που διαφέρει είναι το πώς η δική τους λογική αποφασίζει εάν και πόσο θα προσφέρει γι' αυτό.

Πόσο γρήγορα πρέπει να απαντήσει ένα DSP σε ένα αίτημα προσφοράς;

Τα παράθυρα απόκρισης μετρώνται συνήθως σε δεκάδες έως εκατοντάδες χιλιοστά του δευτερολέπτου, τόσο στενά ώστε ένα DSP που δεν απαντά εγκαίρως να αντιμετωπίζεται απλά ως μηδενική προσφορά για αυτή την εντύπωση.

Περιλαμβάνονται πάντα δεδομένα χρήστη σε ένα αίτημα προσφοράς;

Όχι. Αυτό που περιλαμβάνεται εξαρτάται από τη συγκατάθεση, τη νομοθεσία και από το τι έχουν ρυθμίσει να μεταβιβάζουν ο εκδότης και το SSP του. Πολλά αιτήματα σήμερα μεταφέρουν λιγότερα δεδομένα σε επίπεδο χρήστη από ό,τι στο παρελθόν, βασίζονται περισσότερο σε συμφραζόμενα και σήματα δεδομένων πρώτου μέρους.

Τι συμβαίνει εάν ένα αίτημα προσφοράς δεν περιέχει δεδομένα εφοδιαστικής αλυσίδας;

Οι αγοραστές και τα εργαλεία ανίχνευσης απάτης τους συχνά αντιμετωπίζουν ελλιπή δεδομένα εφοδιαστικής αλυσίδας ή ads.txt ως σήμα κινδύνου. Μερικά DSP θα συνεχίσουν να προσφέρουν αλλά πιο συντηρητικά, ενώ άλλα έχουν ρυθμιστεί να παραλείπουν εντελώς αυτά τα αιτήματα.