Whitelist / Blacklist (Στοχευμένη Επιλογή Ιστότοπων)

Ένα whitelist / blacklist είναι ένα ζεύγος ελέγχων στοχευμένης επιλογής ιστότοπων που επιτρέπουν σε έναν διαφημιστή να αποφασίσει σε ποιους εκδότες μπορεί να τρέξει μια καμπάνια. Ένα whitelist περιορίζει την προβολή σε ένα εγκεκριμένο σύνολο ιστότοπων· ένα blacklist (ή block list) αποκλείει συγκεκριμένους ιστότοπους ενώ επιτρέπει τους υπόλοιπους. Και τα δύο συνήθως λειτουργούν στο επίπεδο του publisher / site ID, αλλά το πεδίο εφαρμογής διαφέρει ανά δίκτυο: το Outbrain επιτρέπει επίσης στους διαφημιστές να αποκλείουν ενότητες, και οι αποκλεισμοί σε Taboola και MGID μπορούν να εφαρμόζονται σε μία καμπάνια ή σε ολόκληρο τον λογαριασμό.

Πώς λειτουργεί. Μια συνηθισμένη προσέγγιση ξεκινά μια native καμπάνια με ευρύ πεδίο σε πολλές ad placements και αναλύει τα αποτελέσματα ιστότοπο προς ιστότοπο μόλις συγκεντρωθούν αρκετά δεδομένα· μια άλλη ξεκινά από μια σύντομη whitelist ιστότοπων που ο αγοραστής έχει ήδη ελέγξει. Οι ιστότοποι που πληρούν τους στόχους του ίδιου του αγοραστή, όπως το κόστος ανά conversion, μπορεί να μπουν στο whitelist ή να λάβουν υψηλότερα bids, ενώ οι ιστότοποι που καταναλώνουν budget χωρίς conversions μπορεί να μπουν στο blacklist. Τα δείγματα σε επίπεδο ιστότοπου είναι συχνά μικρά και τα conversions μπορεί να έρθουν αργά, οπότε ορίστε ένα ελάχιστο όριο spend ή clicks πριν κρίνετε έναν ιστότοπο και επιβεβαιώστε ότι λειτουργεί η παρακολούθηση των conversions. Η λίστα που προκύπτει δείχνει ποιοι ιστότοποι πληρούσαν τους στόχους σας κατά την περίοδο του τεστ σας, όχι inventory που είναι αποδεδειγμένο γενικά.

Γιατί έχει σημασία. Τα αποτελέσματα μπορεί να διαφέρουν πολύ μεταξύ ιστότοπων στην ίδια native καμπάνια. Στο media buying, οι λίστες σε επίπεδο ιστότοπου επιτρέπουν σε έναν αγοραστή να σταματήσει να πληρώνει για τοποθετήσεις που χάνουν τους στόχους του και να κρατήσει το budget σε όσες τους πληρούν. Οι blacklists είναι επίσης ένα εργαλείο brand safety, κρατώντας τις διαφημίσεις μακριά από σελίδες που ο διαφημιστής θεωρεί χαμηλής ποιότητας ή ακατάλληλες για το brand. Η ανταγωνιστική έρευνα μπορεί να προτείνει ιστότοπους για δοκιμή: μια διαφήμιση ανταγωνιστή που καταγράφηκε σε έναν ιστότοπο δείχνει ότι προβλήθηκε εκεί κατά την περίοδο καταγραφής, όχι ότι η τοποθέτηση ήταν κερδοφόρα ή ότι θα ταίριαζε στην προσφορά σας, καθώς ο ανταγωνιστής μπορεί να έκανε δοκιμές, να επιδίωκε στόχους brand ή να έτρεχε διαφορετικό funnel. Αντιμετωπίστε τέτοιους ιστότοπους ως υποψήφιους και κρίνετε τους με τη δική σας παρακολούθηση και τους δικούς σας ελέγχους ποιότητας.