Click-Trace

Το click-trace είναι η διαδικασία παρακολούθησης του URL κλικ μιας διαφήμισης μέσω των βημάτων ανακατεύθυνσής του μέχρι τη σελίδα προορισμού στην οποία καταλήγει, καταγράφοντας παράλληλα τη στοίβα παρακολούθησης και την προσφορά. Είναι ο τρόπος με τον οποίο τα εργαλεία διαφάνειας διαφημίσεων καταγράφουν πού οδήγησε ο σύνδεσμος μιας διαφήμισης, όχι απλώς τι δείχνει η διαφήμιση· το αποτέλεσμα είναι στοιχεία για το ποιος βρίσκεται πίσω από τη διαφήμιση, όχι απόδειξη.

Πώς λειτουργεί#

Ξεκινώντας από μια καταγεγραμμένη διαφήμιση, ένα click-trace ζητά το URL προορισμού της διαφήμισης και ακολουθεί κάθε απόκριση ανακατεύθυνσης, καταγράφοντας την Αλυσίδα Ανακατευθύνσεων που παρατηρεί, συμπεριλαμβανομένου οποιουδήποτε Domain Παρακολούθησης Κλικ, συνεργατικού συνδέσμου ή πύλης απόκρυψης, και στη συνέχεια καταγράφει την προκύπτουσα Σελίδα Προορισμού. Το OpenAdLibrary το κάνει αυτό χωρίς να κάνει κλικ στη live διαφήμιση, ώστε να μη δημιουργείται κανένα πληρωμένο κλικ. Ένα trace δείχνει μόνο τη διαδρομή που σερβιρίστηκε σε αυτό το αίτημα: οι προορισμοί μπορούν να διαφέρουν ανά χώρα, συσκευή ή χρονική στιγμή, και ένας σύνδεσμος με απόκρυψη μπορεί να στέλνει τις αυτοματοποιημένες επισκέψεις κάπου αλλού. Τα native δίκτυα όπως το Taboola και το Outbrain εμφανίζουν κείμενο branding που ονομάζει τον ιστότοπο, τη μάρκα ή το προϊόν που προωθείται, αλλά αυτό μπορεί να μην ταυτοποιεί την επιχείρηση πίσω από την προσφορά, οπότε ο προορισμός αποτελεί χρήσιμο πρόσθετο στοιχείο για τον Διαφημιστή. Η διαδρομή του κλικ είναι διαφορετική καταγραφή από την Αλυσίδα Προμήθειας Διαφημίσεων, η οποία περιγράφει ποιος πούλησε την τοποθέτηση και δηλώνεται σε αρχεία όπως τα ads.txt και sellers.json.

Γιατί είναι σημαντικό#

Το click-trace προσθέτει τον προορισμό σε αυτά που δείχνει μια native διαφήμιση στη σελίδα. Σε πολλές καταγεγραμμένες διαφημίσεις μπορεί να δείξει σε ποιες προσφορές και σελίδες προορισμού οδηγεί μια πηγή, ποιοι ιχνηλάτες και σελίδες προορισμού επαναλαμβάνονται, και αν το όνομα μιας μάρκας εμφανίζεται σε αντιγραφές σελίδων. Το OpenAdLibrary ακολουθεί το ίχνος ανακατευθύνσεων των καταγεγραμμένων native διαφημίσεων χωρίς να κάνει κλικ σε αυτές και καταγράφει τη σελίδα προορισμού· οποιαδήποτε απόδοση διαφημιστή αντλεί από αυτά τα στοιχεία είναι συμπέρασμα και μπορεί να είναι αβέβαιη, για παράδειγμα όταν ένας συνεργάτης ή ένα γραφείο εκτελεί την καμπάνια. Χρησιμοποιούμενο με αυτούς τους περιορισμούς, υποστηρίζει την ανταγωνιστική πληροφόρηση.

Σχετικοί όροι: Αλυσίδα Ανακατευθύνσεων, Σελίδα Προορισμού, Αλυσίδα Προμήθειας Διαφημίσεων και Domain Παρακολούθησης Κλικ.