Data Management Platform (DMP)

Data Management Platform (DMP) je software, který shromažďuje, organizuje a segmentuje velké objemy dat o publiku a poté tyto segmenty posílá do reklamních platforem, aby marketéři mohli cílit na správné lidi. Slouží jako centrální sklad a clearingové centrum dat pro kampaň.

Jak to funguje#

DMP získává data z mnoha zdrojů: vlastní first-party data značky (návštěvy webu, CRM záznamy), second-party data od partnerů a third-party data nakoupená od poskytovatelů dat. Tato data rozpoznává a deduplikuje podle identifikátorů uživatelů a poté seskupuje lidi do segmentů publika, například nakupující auta na trhu nebo ztracené zákazníky. Tyto segmenty jsou aktivovány synchronizací s DSP nebo jinou reklamní platformou, kde určují, kdo uvidí reklamu.

Proč je to důležité#

DMP byly z velké části postaveny na third-party cookies, takže deprecace cookies a přísnější pravidla ochrany soukromí změnily jejich roli. Mnoho marketérů se nyní více spoléhá na first-party data a na kontextuální cílení, které cílí na obsah stránky, nikoli na sledovaného uživatele. DMP se liší od customer data platform (CDP): DMP se tradičně zaměřuje na anonymní data na úrovni segmentů pro reklamu, zatímco CDP se soustředí na známé, identifikované zákazníky.

Související pojmy: Demand-Side Platform (DSP), First-Party Data a Kontextuální cílení.