Định nghĩa

CPI (Chi Phí Mỗi Lần Cài Đặt) Là Gì?

CPI (chi phí mỗi lần cài đặt) là mức giá nhà quảng cáo phải trả mỗi khi một quảng cáo dẫn đến việc cài đặt ứng dụng di động, được tính bằng tổng chi phí chia cho số lượt cài đặt.

Đội ngũ OpenAdLibraryNghiên cứu quảng cáo thông minh và quảng cáo native

20 tháng 10, 2026 · 2 phút đọc

Minh họa biên tập: CPI (Chi Phí Mỗi Lần Cài Đặt) Là Gì?

CPI (chi phí mỗi lần cài đặt) là mức giá nhà quảng cáo phải trả mỗi khi ứng dụng di động của họ được cài đặt do kết quả của một quảng cáo, được tính bằng tổng chi tiêu quảng cáo chia cho tổng số lượt cài đặt. Đây là mô hình định giá và đo lường chủ đạo cho việc thu hút người dùng ứng dụng di động, đối tác của tiếp thị ứng dụng với CPA trong thương mại điện tử hoặc tạo khách hàng tiềm năng.

CPI được theo dõi như thế nào#

Một lượt cài đặt diễn ra bên trong cửa hàng ứng dụng thay vì trên tên miền của chính nhà quảng cáo, vì vậy CPI dựa vào các đối tác đo lường di động sử dụng định danh thiết bị, ID nhấp chuột hoặc khớp xác suất để kết nối một lần nhấp hoặc hiển thị quảng cáo với một sự kiện cài đặt nhiều ngày sau đó. Cách thức này hoạt động tương tự như cách một trình theo dõi khớp một lần nhấp web với một chuyển đổi thông qua URL phản hồi, chỉ được điều chỉnh cho cửa hàng ứng dụng thay vì trình duyệt.

CPI so với CPA so với CPI-đến-mua-hàng#

CPI chỉ đo lường bản thân lượt cài đặt, thường chỉ là phần đầu của kênh chuyển đổi. Một lượt cài đặt mà không bao giờ mở ứng dụng lại gần như vô giá trị. Nhiều nhà tiếp thị ứng dụng giờ đây theo dõi "CPI-đến-lần-mua-đầu-tiên" hoặc "CPI-đến-tỷ-lệ-giữ-chân-Ngày-7" như con số thực sự quan trọng, coi lượt cài đặt thô giống như một pixel chuyển đổi kích hoạt ở giữa kênh hơn là vạch đích.

Mô hình	Đối tượng tính phí	Rủi ro đối với nhà quảng cáo
CPI	Lượt cài đặt thô	Cao, cài đặt không đồng nghĩa với người dùng tương tác
CPA (sự kiện sau cài đặt)	Một hành động cụ thể trong ứng dụng	Thấp hơn, gắn chi tiêu với hành vi thực tế
CPI cộng với điều kiện giữ chân	Cài đặt, thanh toán theo đường cong giữ chân	Thấp nhất, khó thương lượng hơn

CPI trong chiến dịch quảng cáo native#

Các chiến dịch cài đặt ứng dụng cũng chạy qua các mạng native, không chỉ các khu vườn có tường bao lớn. Một vị trí mạng quảng cáo native gửi lưu lượng truy cập đến trang danh sách trên cửa hàng ứng dụng cần cách tiếp cận sáng tạo riêng, vì sáng tạo quảng cáo phải bán được kết quả của việc sử dụng ứng dụng khi điểm đến của cú nhấp chuột là một trang danh sách cửa hàng, không phải một trang đích đầy đủ mà bạn kiểm soát. Các nhà mua media thường báo cáo các con số CPI trên khoảng không quảng cáo native thấp hơn đáng kể so với chi phí cho cùng một lượt cài đặt trên mạng xã hội trả phí, mặc dù điều này thay đổi rất lớn theo danh mục ứng dụng, quốc gia và nền tảng; lượt cài đặt iOS thường đắt hơn Android.

Rủi ro gian lận cao hơn hầu hết các định dạng#

Các chiến dịch CPI thu hút một loại lưu lượng truy cập không hợp lệ cụ thể: làm ngập nhấp chuột và tiêm nhấp chuột, nơi một bên gian lận tạo ra một khối lượng lớn lượt nhấp giả ngay trước một lượt cài đặt thực, hữu cơ để mạng của họ được ghi nhận. Điều này khác với gian lận quảng cáo display mà hầu hết các nhà mua media quen thuộc, và đó là lý do chính khiến các nhà tiếp thị ứng dụng phụ thuộc nhiều vào đo lường chuyển đổi được xác minh độc lập thay vì tin tưởng trực tiếp vào số lượt cài đặt do mạng báo cáo.

OpenAdLibrary hỗ trợ như thế nào#

Nếu bạn đang cân nhắc việc thêm các chiến dịch cài đặt ứng dụng vào hỗn hợp native, việc xem những nhà quảng cáo nào đã chạy sáng tạo tập trung vào ứng dụng ở quy mô lớn và trong bao lâu sẽ rất hữu ích. Công cụ do thám quảng cáo native của OpenAdLibrary hiển thị sáng tạo đang hoạt động theo ngành dọc, bao gồm các ưu đãi ứng dụng và phần mềm, để bạn có thể đánh giá mạng nào một danh mục thực sự sử dụng trước khi cam kết ngân sách.

Câu hỏi thường gặp

Phạm vi CPI điển hình là bao nhiêu?

Không có một con số ổn định duy nhất trong ngành. Nó thay đổi theo danh mục ứng dụng, quốc gia và nền tảng, và liên tục biến động theo mùa và các thay đổi về quyền riêng tư. Hãy coi bất kỳ con số cụ thể nào bạn thấy trên mạng là đã lỗi thời ngay khi được công bố, và thay vào đó hãy so sánh với dữ liệu từ đối tác đo lường của riêng bạn.

CPI có còn đáng tin cậy sau các thay đổi về Tính Minh Bạch Theo Dõi Ứng dụng của Apple không?

Việc đo lường chuyển đổi trở nên khó khăn hơn cụ thể đối với iOS, vì theo dõi cấp thiết bị giờ đây yêu cầu sự đồng ý chọn tham gia. Nhiều nhà tiếp thị ứng dụng đã chuyển sang đo lường tổng hợp, an toàn về quyền riêng tư thay vì phương pháp khớp nhấp chuột đến cài đặt từng là tiêu chuẩn, điều này đã thay đổi mức độ chi tiết mà báo cáo CPI có thể đạt được.

Tôi nên tối ưu hóa hướng tới CPI hay một sự kiện sau khi cài đặt?

Các sự kiện sau khi cài đặt, như lần mua đầu tiên hoặc tỷ lệ giữ chân Ngày 7, hầu như luôn là mục tiêu tối ưu hóa tốt hơn một khi bạn có đủ khối lượng, bởi vì các lượt cài đặt thô bao gồm rất nhiều người dùng không bao giờ tương tác lại. Hãy sử dụng CPI chủ yếu như một tín hiệu sớm, có khối lượng cao trước khi bạn có đủ dữ liệu sau khi cài đặt.

CPI khác với CPA như thế nào?

CPI là một loại CPA cụ thể mà sự kiện chuyển đổi được định nghĩa là cài đặt ứng dụng. CPA nói chung có thể được định nghĩa là bất kỳ sự kiện chuyển đổi nào: một giao dịch bán hàng, một biểu mẫu khách hàng tiềm năng, một đăng ký. CPI chỉ đơn giản là phiên bản dành cho cài đặt ứng dụng di động của cùng một khái niệm.

Người viếtĐội ngũ OpenAdLibrary

Nghiên cứu quảng cáo thông minh và quảng cáo native

Chúng tôi xây dựng OpenAdLibrary, nền tảng minh bạch quảng cáo mở. Hàng ngày, hệ thống của chúng tôi thu thập các quảng cáo native trực tiếp trên Taboola, Outbrain, MGID, Revcontent, Teads, Yahoo và MSN, xác định nhà quảng cáo thực sự đằng sau mỗi quảng cáo và theo dõi lượt nhấp đến trang đích. Những hướng dẫn này chắt lọc những gì chúng tôi thấy trong dữ liệu đó để bạn có thể nghiên cứu thị trường nhanh hơn.