CPI (Cost Per Install) คืออะไร?

CPI (ต้นทุนต่อการติดตั้ง) คือราคาที่ผู้โฆษณาจ่ายทุกครั้งที่แอปมือถือของตนถูกติดตั้งอันเป็นผลจากโฆษณา คำนวณจากค่าใช้จ่ายโฆษณาทั้งหมดหารด้วยจำนวนการติดตั้งทั้งหมด เป็นโมเดลการกำหนดราคาและการวัดผลหลักสำหรับการได้มาซึ่งผู้ใช้แอปมือถือ ซึ่งเป็นคู่ขนานการตลาดแอปของ CPA ในอีคอมเมิร์ซหรือการสร้างลีด

วิธีการติดตาม CPI#

การติดตั้งเกิดขึ้นภายในร้านแอปแทนที่จะเป็นโดเมนของผู้โฆษณาเอง ดังนั้น CPI จึงอาศัยพาร์ทเนอร์การวัดผลบนมือถือที่ใช้ตัวระบุอุปกรณ์ คลิก ID หรือการจับคู่แบบความน่าจะเป็นเพื่อเชื่อมต่อคลิกหรือการแสดงผลโฆษณากับเหตุการณ์การติดตั้งในอีกหลายวันต่อมา วิธีนี้คล้ายกับที่ ตัวติดตาม จับคู่คลิกบนเว็บกับ Conversion ผ่าน URL การตอบกลับ เพียงปรับใช้สำหรับร้านแอปแทนเบราว์เซอร์

CPI vs CPA vs CPI-to-purchase#

CPI วัดเฉพาะการติดตั้งเท่านั้น ซึ่งมักเป็นแค่ส่วนบนของ funnel การติดตั้งที่ผู้ใช้ไม่เคยเปิดแอปอีกเลยแทบไม่มีค่า นักการตลาดแอปจำนวนมากในปัจจุบันติดตาม "CPI-to-first-purchase" หรือ "CPI-to-Day-7-retention" เป็นตัวเลขที่สำคัญจริงๆ โดยถือว่าการติดตั้งดิบเป็นเหมือน พิกเซลการแปลง ที่ทำงานกลาง funnel แทนที่จะเป็นเส้นชัย

CPI ในแคมเปญโฆษณาเนทีฟ#

แคมเปญการติดตั้งแอปก็ทำงานผ่านเครือข่ายเนทีฟเช่นกัน ไม่ใช่แค่ใน Walled Gardens ขนาดใหญ่ ตำแหน่ง เครือข่ายโฆษณาเนทีฟ ที่ส่งทราฟฟิกไปยังลิสติ้งร้านแอปจำเป็นต้องใช้แนวทางครีเอทีฟของตัวเอง เนื่องจาก ครีเอทีฟโฆษณา ต้องขายผลลัพธ์ของการใช้แอปเมื่อปลายทางคลิกเป็นลิสติ้งร้านค้า ไม่ใช่ หน้า Landing Page ที่คุณควบคุมได้ นักซื้อสื่อมักรายงานตัวเลข CPI บนอินเวนทอรีเนทีฟที่ต่ำกว่าต้นทุนการติดตั้งเดียวกันบนโซเชียลมีเดียแบบเสียค่าใช้จ่าย แม้ว่าจะแตกต่างกันอย่างมากตามประเภทแอป ประเทศ และแพลตฟอร์ม การติดตั้ง iOS มักมีราคาแพงกว่า Android

ความเสี่ยงจากการฉ้อโกงสูงกว่ารูปแบบส่วนใหญ่#

แคมเปญ CPI ดึงดูด Invalid Traffic ชนิดเฉพาะ: click flooding และ click injection ซึ่งผู้กระทำผิดจะยิงคลิกปลอมจำนวนมากก่อนการติดตั้งแบบออร์แกนิกจริงเพื่อให้เครือข่ายของตนได้รับเครดิต ซึ่งแตกต่างจากการฉ้อโกงโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่นักซื้อสื่อส่วนใหญ่คุ้นเคย และเป็นเหตุผลหลักที่นักการตลาดแอปพึ่งพาการระบุแหล่งที่มาที่ได้รับการตรวจสอบโดยอิสระอย่างหนัก แทนที่จะเชื่อถือตัวเลขการติดตั้งที่รายงานโดยเครือข่ายโดยตรง

OpenAdLibrary ช่วยได้อย่างไร#

หากคุณกำลังพิจารณาว่าจะเพิ่มแคมเปญการติดตั้งแอปลงในมิกซ์เนทีฟหรือไม่ การดูว่าโฆษณาใดกำลังใช้ครีเอทีฟที่เน้นแอปในขนาดใหญ่และระยะเวลาเท่าใดก็เป็นประโยชน์ เครื่องมือสอดแนมโฆษณาเนทีฟ ของ OpenAdLibrary แสดงครีเอทีฟสดตามแนวตั้ง รวมถึงข้อเสนอแอปและซอฟต์แวร์ เพื่อให้คุณประเมินได้ว่าเครือข่ายใดที่หมวดหมู่หนึ่งใช้จริงก่อนที่จะจัดสรรงบประมาณ