Τι είναι το CPI (Κόστος ανά Εγκατάσταση);

Το CPI (κόστος ανά εγκατάσταση) είναι η τιμή που πληρώνει ένας διαφημιστής κάθε φορά που η εφαρμογή του κινητού εγκαθίσταται ως αποτέλεσμα μιας διαφήμισης, υπολογιζόμενη ως συνολική δαπάνη διαφήμισης διαιρεμένη με τις συνολικές εγκαταστάσεις. Είναι το κυρίαρχο μοντέλο τιμολόγησης και μέτρησης για την απόκτηση χρηστών εφαρμογών κινητού, το αντίστοιχο του CPA στο ηλεκτρονικό εμπόριο ή την παραγωγή ενδιαφέροντος για την εμπορική προώθηση εφαρμογών.

Πώς παρακολουθείται το CPI#

Μια εγκατάσταση συμβαίνει μέσα σε ένα κατάστημα εφαρμογών και όχι στον δικό του τομέα του διαφημιστή, επομένως το CPI βασίζεται σε συνεργάτες μέτρησης κινητών που χρησιμοποιούν αναγνωριστικά συσκευών, αναγνωριστικά κλικ ή πιθανολογική αντιστοίχιση για να συνδέσουν ένα κλικ ή μια εμφάνιση διαφήμισης με ένα συμβάν εγκατάστασης μέρες αργότερα. Αυτό λειτουργεί παρόμοια με το πώς ένας tracker αντιστοιχίζει ένα κλικ ιστού σε μια μετατροπή μέσω μιας διεύθυνσης URL postback, απλά προσαρμοσμένο για καταστήματα εφαρμογών αντί για προγράμματα περιήγησης.

CPI vs CPA vs CPI-προς-αγορά#

Το CPI μετρά μόνο την ίδια την εγκατάσταση, συχνά μόνο την κορυφή του χωνιού. Μια εγκατάσταση που δεν ανοίγει ποτέ ξανά την εφαρμογή είναι σχεδόν άχρηστη. Πολλοί εμπορικοί ειδικοί εφαρμογών παρακολουθούν πλέον το "CPI-προς-πρώτη-αγορά" ή το "CPI-προς-Διατήρηση-Ημέρας-7" ως τον αριθμό που έχει πραγματικά σημασία, αντιμετωπίζοντας την ακατέργαστη εγκατάσταση περισσότερο σαν ένα pixel μετατροπής που ενεργοποιείται ενδιάμεσα στο χωνί παρά ως τη γραμμή τερματισμού.

CPI σε καμπάνιες native advertising#

Οι καμπάνιες εγκατάστασης εφαρμογών τρέχουν και μέσω native δικτύων, όχι μόνο από τις μεγάλες κλειστές πλατφόρμες. Μια τοποθέτηση native ad network που στέλνει κίνηση σε μια λίστα καταστήματος εφαρμογών χρειάζεται τη δική της δημιουργική προσέγγιση, καθώς η δημιουργική διαφήμιση πρέπει να πουλήσει το αποτέλεσμα της χρήσης της εφαρμογής όταν ο προορισμός του κλικ είναι μια λίστα καταστήματος, όχι μια πλήρης σελίδα προορισμού που ελέγχετε. Οι αγοραστές μέσων αναφέρουν συνήθως στοιχεία CPI σε native διαθέσιμο εφόδιο που είναι πολύ χαμηλότερα από το κόστος της ίδιας εγκατάστασης στα πληρωμένα κοινωνικά δίκτυα, αν και αυτό ποικίλλει τεράστια ανάλογα με την κατηγορία εφαρμογής, τη χώρα και την πλατφόρμα. Οι εγκαταστάσεις iOS είναι συνήθως πιο ακριβές από τις Android.

Ο κίνδυνος απάτης είναι υψηλότερος από τους περισσότερες μορφές#

Οι καμπάνιες CPI προσελκύουν έναν συγκεκριμένο τύπο μη έγκυρης κίνησης: πλημμύρισμα κλικ και έγχυση κλικ, όπου ένας δόλιος παράγοντας δημιουργεί μεγάλο όγκο ψεύτικων κλικ ακριβώς πριν από μια πραγματική, οργανική εγκατάσταση, ώστε το δίκτυό του να πιστωθεί. Αυτό διαφέρει από την απάτη διαφημίσεων display που οι περισσότεροι αγοραστές μέσων συνηθίζουν και είναι ένας σημαντικός λόγος που οι εμπορικοί ειδικοί εφαρμογών βασίζονται τόσο πολύ σε ανεξάρτητα επαληθευμένη απόδοση, αντί να εμπιστεύονται απευθείας τους αριθμούς εγκατάστασης που αναφέρουν τα δίκτυα.

Πώς βοηθά το OpenAdLibrary#

Αν ζυγίζετε αν θα προσθέσετε καμπάνιες εγκατάστασης εφαρμογών σε ένα μείγμα native, βοηθάει να δείτε ποιοι διαφημιστές εκτελούν ήδη δημιουργικό περιεχόμενο με επίκεντρο τις εφαρμογές σε κλίμακα και για πόσο καιρό. Το εργαλείο κατασκοπείας native διαφημίσεων του OpenAdLibrary αναδεικνύει ζωντανό δημιουργικό περιεχόμενο ανά κατακόρυφο, συμπεριλαμβανομένων προσφορών εφαρμογών και λογισμικού, ώστε να μπορείτε να αξιολογήσετε ποια δίκτυα χρησιμοποιεί πραγματικά μια κατηγορία πριν δεσμεύσετε προϋπολογισμό.