CPI (Cost Per Install)란 무엇인가?

CPI(설치당 비용)는 광고 결과로 모바일 앱이 설치될 때마다 광고주가 지불하는 비용으로, 총 광고 지출을 총 설치 수로 나누어 계산합니다. 이는 모바일 앱 사용자 획득의 지배적인 가격 책정 및 측정 모델로, 전자상거래나 리드 생성에서의 CPA에 해당하는 앱 마케팅 개념입니다.

CPI 추적 방식#

설치는 광고주의 자체 도메인이 아닌 앱 스토어 내에서 발생하므로, CPI는 모바일 측정 파트너(MMP)에 의존합니다. 이들은 기기 식별자, 클릭 ID 또는 확률적 매칭을 사용하여 광고 클릭이나 노출을 며칠 후의 설치 이벤트와 연결합니다. 이는 웹에서 트래커가 포스트백 URL을 통해 클릭을 전환에 매칭하는 방식과 유사하지만, 브라우저 대신 앱 스토어에 맞게 조정된 것입니다.

CPI vs CPA vs 설치-구매 CPI#

CPI는 설치 자체만 측정하며, 대개 퍼널의 최상단에 불과합니다. 앱을 다시 열지 않는 설치는 거의 가치가 없습니다. 많은 앱 마케터는 이제 원시 설치보다는 '설치-첫 구매 CPI' 또는 '설치-7일차 리텐션 CPI'를 실제로 중요한 지표로 삼아, 원시 설치를 퍼널 중간에서 발동하는 전환 픽셀처럼 취급하고 결승선으로 보지 않습니다.

네이티브 광고 캠페인에서의 CPI#

앱 설치 캠페인은 대형 월드 가든뿐만 아니라 네이티브 네트워크에서도 실행됩니다. 네이티브 광고 네트워크의 게재 위치가 앱 스토어 리스팅으로 트래픽을 보내는 경우, 클릭 목적지가 사용자가 제어하는 전체 랜딩 페이지가 아니라 스토어 리스팅이므로 광고 크리에이티브가 앱 사용 결과를 판매해야 하는 독자적인 크리에이티브 접근 방식이 필요합니다. 미디어 바이어들은 일반적으로 유료 소셜에서 동일한 설치 비용보다 훨씬 낮은 CPI 수치를 네이티브 인벤토리에서 보고하지만, 이는 앱 카테고리, 국가, 플랫폼에 따라 크게 다릅니다. iOS 설치가 일반적으로 Android보다 비쌉니다.

사기 위험은 대부분의 포맷보다 높음#

CPI 캠페인은 특정 유형의 무효 트래픽을 유인합니다: 클릭 플러딩과 클릭 인젝션입니다. 사기 행위자가 실제 유기적 설치 직전에 대량의 가짜 클릭을 발생시켜 자신의 네트워크가 크레딧을 받도록 하는 방식입니다. 이는 대부분의 미디어 바이어가 익숙한 디스플레이 광고 사기와 다르며, 앱 마케터들이 네트워크에서 보고하는 설치 수치를 직접 신뢰하기보다 독립적으로 검증된 어트리뷰션에 크게 의존하는 주요 이유입니다.

OpenAdLibrary가 도움이 되는 방법#

네이티브 믹스에 앱 설치 캠페인을 추가할지 고민 중이라면, 어떤 광고주가 이미 앱 중심 크리에이티브를 대규모로 오랫동안 실행하고 있는지 확인하는 것이 도움이 됩니다. OpenAdLibrary의 네이티브 광고 스파이 도구는 앱 및 소프트웨어 오퍼를 포함한 버티컬별 실시간 크리에이티브를 제공하므로, 예산을 투입하기 전에 해당 카테고리가 실제로 어떤 네트워크를 사용하는지 파악할 수 있습니다.