Vị trí quảng cáo

Một vị trí quảng cáo là vị trí hoặc khe cụ thể trên một nhà xuất bản trên trang hoặc ứng dụng nơi quảng cáo được hiển thị, ví dụ như dải đề xuất dưới một bài viết, một khe trong luồng tin, hoặc một đơn vị sidebar. Vị trí xác định nơi một ấn tượng xảy ra, khác với nội dung sáng tạo được hiển thị hoặc nhà quảng cáo mua nó.

Cách hoạt động. Trong quảng cáo gốc, các vị trí thường được cung cấp thông qua một widget quảng cáo gốc mà nhà xuất bản nhúng vào trang web của mình. Mỗi vị trí widget trở thành một vị trí quảng cáo, và mạng lưới theo dõi hiệu suất ở mức độ chi tiết này. Mỗi vị trí nằm trên một tài sản của nhà xuất bản được xác định bằng một ID nhà xuất bản / trang, vì vậy các nhà quảng cáo có thể thấy chính xác các khe và trang nào mà chi tiêu của họ chảy tới.

Tại sao lại quan trọng. Vị trí là một trong những công cụ tối ưu hoá mạnh mẽ nhất trong một chiến dịch. Nội dung sáng tạo và ưu đãi giống nhau có thể tạo ra tỷ lệ nhấp chuột và chuyển đổi khác nhau đáng kể tùy thuộc vào nơi chúng được chạy, vì ý định của khán giả và ngữ cảnh trang thay đổi từ trang này sang trang khác. Các nhà mua truyền thông phân tích hiệu suất theo vị trí, sau đó cắt giảm hoặc mở rộng phù hợp, thường bằng cách xây dựng danh sách trắng và danh sách đen cho phép hoặc chặn các trang và khe cụ thể. Việc thu thập dữ liệu ở mức độ vị trí cũng tiết lộ nơi đối thủ đang chi tiêu, giúp bạn tìm được nguồn cung đã được chứng minh trước khi tự mình thử nghiệm.