Nhà quảng cáo

Một nhà quảng cáo là thương hiệu, doanh nghiệp hoặc nhà tiếp thị trả tiền để đặt quảng cáo trước khán giả, với mục tiêu tăng nhận thức, lưu lượng truy cập, khách hàng tiềm năng hoặc doanh số. Nhà quảng cáo cung cấp ad creative, thiết lập ngân sách và chọn nơi quảng cáo sẽ chạy, nằm ở phía nhu cầu của hệ sinh thái quảng cáo, ngược lại với publisher cung cấp khán giả.

Nhà quảng cáo có thể là các thương hiệu tiêu dùng lớn và các agency, hoặc các nhà tiếp thị liên kết và các nhà vận hành phản hồi trực tiếp. Trong quảng cáo native, thực thể mua inventory thông qua một mạng lưới như Taboola hoặc Outbrain có thể là một agency, một affiliate, hoặc một nhà arbitrage thay vì thương hiệu được nêu trong quảng cáo, vì vậy việc xác định nhà quảng cáo thực sự đứng sau một sáng tạo là một vấn đề cốt lõi của trí tuệ cạnh tranh.

Tại sao lại quan trọng. Biết nhà quảng cáo nào đứng sau một chiến dịch giúp bạn lập bản đồ toàn bộ bộ sáng tạo của đối thủ, ước tính chi phí và thời gian chạy, và phát hiện những ưu đãi đang hiệu quả. Các nền tảng minh bạch quảng cáo gắn mỗi sáng tạo đã thu thập được với một Advertiser ID và liên kết nó với thực thể có tên, để bạn có thể xem mọi thứ một nhà quảng cáo đang chạy trên các publisher và khu vực địa lý. Đây là nền tảng của nghiên cứu media buying: nghiên cứu những gì các nhà quảng cáo đã chứng minh, sau đó thử nghiệm các góc độ của riêng bạn. Để xem hướng dẫn đầy đủ, hãy tham khảo hướng dẫn của chúng tôi về how to spy on competitor ads.